Samenvatting MVO
Lesweek 6
§1 Definities
Er zijn twee soorten marketing: Duurzame marketing en Groene
marketing
duurzame marketing het proces creëren, communiceren en het
leveren van waarde aan consumenten op een manier dat zowel natuur
als menselijk kapitaal behoudt worden.
groene marketing is een onderdeel van duurzame marketing. Alle
inspanningen om producten te consumeren, te produceren, te
verspreiden en te promoten op een manier waarbij rekening gehouden
wordt met ecologische problemen.
§2 Marketingstrategie
Uit je bedrijfsstrategie komt je marketingstrategie. Uit die laatste
strategie moet je maatschappelijke marketing volgen.
maatschappelijke marketing de marketingstrategie levert warde aan de
klant door welzijn van de consument als eerste punt te houden.
De marketingstrategie moet via een marketingplanning gekozen worden.
Deze keuze doe je met behulp van SWOT en DESTEP
SWOT Strengths, Weakness, Oppurtunities en Threats. Een interne en
externe analyse om de marketingstrategie te bepalen.
DESTEP een mix aan factoren die invloed hebben op je bedrijf en je
product
Demografisch de bestudering van de bevolking naar grootte, dichtheid,
plaats, leeftijd, geslacht, etniciteit en bezigheid.
Economisch de verzameling van factoren die invloed hebben op de
koopkracht en uitgavenpatroon.
Sociaal-cultureel invloeden die de waarden, normen, perceptie,
voorkeuren en gedrag beïnvloeden.
, Technologisch de invloeden en krachten die leiden tot nieuwe
technologieën en nieuwe kansen voor producten en markten.
Ecologisch de factoren die de ecologische context vormen zoals
groeiend tekort aan grondstoffen, vervuiling en hergebruik en klimaat
verandering.
Politiek-Juridisch de ontwikkelingen op het gebied van wetten en
regelgeving en de individuen die de maatschappij beïnvloeden en
beperken.
§3 Duurzame Consumentengedrag
Consumentengedrag is de studie over de consument en haar gedrag.
Wie koop wat, hoe, wanneer, waar en waarom?
Er zijn twee soorten besluitvormingsprocessen: Traditioneel en
Duurzaam.
Traditioneel Duurzaam
Probleemherkenning Probleemherkenning
Informatie Informatie
Evaluatie van alternatieven Evaluatie van alternatieven
Aankoop Aankoop
Consumptie Consumptie
Evaluatie na consumptie
Divestment
divestment tegenovergestelde van investment (investering).
vermindering van gebruik en besluit om iets niet verder te kopen.
In plaats van probleemherkenning, gaan we uit van experiential
consumer behaviour.
Hier mee wordt bedoelt dat onze consumptie en koopgedrag wordt
gedreven en beïnvloedt door onzinnige waarden zoals lol en trends.
consumptie = succes = opvallende aankopende = fun
(vrijetijdsbesteding) = meer besteden = onnodig gebruik van
grondstoffen
§4 Marktsegmentatie
Lesweek 6
§1 Definities
Er zijn twee soorten marketing: Duurzame marketing en Groene
marketing
duurzame marketing het proces creëren, communiceren en het
leveren van waarde aan consumenten op een manier dat zowel natuur
als menselijk kapitaal behoudt worden.
groene marketing is een onderdeel van duurzame marketing. Alle
inspanningen om producten te consumeren, te produceren, te
verspreiden en te promoten op een manier waarbij rekening gehouden
wordt met ecologische problemen.
§2 Marketingstrategie
Uit je bedrijfsstrategie komt je marketingstrategie. Uit die laatste
strategie moet je maatschappelijke marketing volgen.
maatschappelijke marketing de marketingstrategie levert warde aan de
klant door welzijn van de consument als eerste punt te houden.
De marketingstrategie moet via een marketingplanning gekozen worden.
Deze keuze doe je met behulp van SWOT en DESTEP
SWOT Strengths, Weakness, Oppurtunities en Threats. Een interne en
externe analyse om de marketingstrategie te bepalen.
DESTEP een mix aan factoren die invloed hebben op je bedrijf en je
product
Demografisch de bestudering van de bevolking naar grootte, dichtheid,
plaats, leeftijd, geslacht, etniciteit en bezigheid.
Economisch de verzameling van factoren die invloed hebben op de
koopkracht en uitgavenpatroon.
Sociaal-cultureel invloeden die de waarden, normen, perceptie,
voorkeuren en gedrag beïnvloeden.
, Technologisch de invloeden en krachten die leiden tot nieuwe
technologieën en nieuwe kansen voor producten en markten.
Ecologisch de factoren die de ecologische context vormen zoals
groeiend tekort aan grondstoffen, vervuiling en hergebruik en klimaat
verandering.
Politiek-Juridisch de ontwikkelingen op het gebied van wetten en
regelgeving en de individuen die de maatschappij beïnvloeden en
beperken.
§3 Duurzame Consumentengedrag
Consumentengedrag is de studie over de consument en haar gedrag.
Wie koop wat, hoe, wanneer, waar en waarom?
Er zijn twee soorten besluitvormingsprocessen: Traditioneel en
Duurzaam.
Traditioneel Duurzaam
Probleemherkenning Probleemherkenning
Informatie Informatie
Evaluatie van alternatieven Evaluatie van alternatieven
Aankoop Aankoop
Consumptie Consumptie
Evaluatie na consumptie
Divestment
divestment tegenovergestelde van investment (investering).
vermindering van gebruik en besluit om iets niet verder te kopen.
In plaats van probleemherkenning, gaan we uit van experiential
consumer behaviour.
Hier mee wordt bedoelt dat onze consumptie en koopgedrag wordt
gedreven en beïnvloedt door onzinnige waarden zoals lol en trends.
consumptie = succes = opvallende aankopende = fun
(vrijetijdsbesteding) = meer besteden = onnodig gebruik van
grondstoffen
§4 Marktsegmentatie
