Samenvatting Kenmerken van de 10 mediatheorieën

10 mediatheorieën:

Theorie 1: One-step-flow-theorie
 Invloed massamedia is groot
 Eenrichtingsverkeer
 Ontvangers zijn weerloze sponsjes en zijn passief
 Boodschap direct van zender naar ontvanger
 Massa is makkelijk te manipuleren, de elite niet

Theorie 2: Two-step-flow-theorie
 Anderen lijken belangrijke rol te spelen bij keuzeproces en nemen van besluiten
 Ontdekking van de opinieleider
 De opinieleider is deskundig, goed geïnformeerd en maatschappelijk betrokken

Theorie 3: Multi-step-flow-theorie
 Verfijning van tweetrapsmodel
 Invloed opinieleider afhankelijk van onderwerp en doelgroep
 Meerdere communicatiestromen mogelijk in plaats van eenrichtingsverkeer
 De rol van influentials blijft belangrijk
 Realistischer weergave van communicatieproces

Theorie 4: Uses and Gratifications
 Motieven voor mediagebruik: leerfunctie, informatieve functie, opwinding en
genoegen, en statusverschaffing
 Ontvangers nemen informatie alleen op als die prettig of belangrijk is
 Ontvangers kiezen media en boodschappen bewust
 Waarden, motieven en verlangens van ontvangers zijn uitgangspunt
 Ontvangers bepalen zelf de betekenis van boodschappen
 Je kunt alleen achter deze betekenis komen door ontvangers te ondervragen

Theorie 5: Zwamvlokmodel
 Gebruikt beeld van ondergrondse zwamvlok om netwerk van interpersoonlijke
communicatie aan te duiden
 Ondergronds: interpersoonlijke communicatie
 Bovengronds: massamedia
 Wat ondergronds trending is, belandt vanzelf bovengronds

Theorie 6: Agendasetting
 Onderzoek toont verband aan tussen onderwerpen die veel in de media komen en
onderwerpen die ontvangers belangrijk vinden
 Thema’s die hoog op de media-agenda staan komen vanzelf hoog op de
ontvangersagenda
 Media bepalen niet onze mening, maar wel waarover we het hebben