Samenwerkend leren
tentamen
Week 19
Maandag 24 januari
Tentamenstof: week 1 t/m 18
Tentamenvragen: 45 meerkeuze + 10 open
, Week 16
Productontwikkeling en marketing
Onderwerp Leerdoel Toetsvragen
Warenwet: labeling, Je kunt de warenwet 1 meerkeuze
voedings- en hanteren betreffende
gezondheidsclaims labeling en voedings-en
gezondheidsclaims
Productstrategie Je kunt de 4 meerkeuze
productstrategie 1 open
beredeneren en
formuleren evenals de
segmentatie-bepaling,
doelgroep.
Positionering Je kunt positionering 4 meerkeuze
uitleggen en kan dit 1 open
toepassen op een
product of dienst
Product-life cycle Je kunt de product-life 4 meerkeuze
cycle toepassen op je 1 open
eigen nieuw ontwikkelde
product (1.18)
Prijsstrategie Je kunt de prijsstrategie 2 meerkeuze
formuleren
, Markssegmentatie
De stappen van marktsegmentatie:
1. Marktsegmentatie
2. Doelgroepbepaling
3. Positionering
Marktsegmentatie
Marktsegmentatie is het opsplitsen van de totale markt voor
een product in kleinere groepen kopers met eenzelfde gedrag
of voorkeur, waardoor we de producten en marketingstrategie
perfect kunnen afstemmen op de wensen en behoeften van
bepaalde doelgroepen, in plaats van de totale markt te
bedienen.
Segmentatiecriteria
Demografisc Geografisch Psychografis Gedragscrite
he criteria e criteria che criteria ria
Inkomen Klimaat Persoonlijk Verbruik
Sociale Cultuur/ heid Merkentro
klasse tradities Lifestyle uw
Leeftijd Urbanisat
Gezinslev iegraad
Doelgroepbepaling
Doelgroepbepaling is het evalueren hoe aantrekkelijk de
onderscheiden marktsegmenten zijn en daar een of meer
doelgroepen uit kiezen om op maat te bewerken. Mogelijke
strategieën zijn ongedifferentieerde, gedifferentieerde en
geconcentreerde marketing.
Positionering
Positionering is het in de markt zetten van een product of
merk door in de beleving van de consument een bepaald beeld
te creëren ten opzichte van concurrerende producten.
Voorbeelden marktsegmentatie
Figuur 1
Doelgroep: zwangere
vrouwen
Roze verpakking
“Compleet” in een
romantisch lettertype
, Figuur 2
Doelgroep: actieve ouderen
Groene kleur: actief, gras, fris
Het licht straalt van de pil af
“Actifit” in een groot en actief lettertype
Figuur 1 Figuur 2
tentamen
Week 19
Maandag 24 januari
Tentamenstof: week 1 t/m 18
Tentamenvragen: 45 meerkeuze + 10 open
, Week 16
Productontwikkeling en marketing
Onderwerp Leerdoel Toetsvragen
Warenwet: labeling, Je kunt de warenwet 1 meerkeuze
voedings- en hanteren betreffende
gezondheidsclaims labeling en voedings-en
gezondheidsclaims
Productstrategie Je kunt de 4 meerkeuze
productstrategie 1 open
beredeneren en
formuleren evenals de
segmentatie-bepaling,
doelgroep.
Positionering Je kunt positionering 4 meerkeuze
uitleggen en kan dit 1 open
toepassen op een
product of dienst
Product-life cycle Je kunt de product-life 4 meerkeuze
cycle toepassen op je 1 open
eigen nieuw ontwikkelde
product (1.18)
Prijsstrategie Je kunt de prijsstrategie 2 meerkeuze
formuleren
, Markssegmentatie
De stappen van marktsegmentatie:
1. Marktsegmentatie
2. Doelgroepbepaling
3. Positionering
Marktsegmentatie
Marktsegmentatie is het opsplitsen van de totale markt voor
een product in kleinere groepen kopers met eenzelfde gedrag
of voorkeur, waardoor we de producten en marketingstrategie
perfect kunnen afstemmen op de wensen en behoeften van
bepaalde doelgroepen, in plaats van de totale markt te
bedienen.
Segmentatiecriteria
Demografisc Geografisch Psychografis Gedragscrite
he criteria e criteria che criteria ria
Inkomen Klimaat Persoonlijk Verbruik
Sociale Cultuur/ heid Merkentro
klasse tradities Lifestyle uw
Leeftijd Urbanisat
Gezinslev iegraad
Doelgroepbepaling
Doelgroepbepaling is het evalueren hoe aantrekkelijk de
onderscheiden marktsegmenten zijn en daar een of meer
doelgroepen uit kiezen om op maat te bewerken. Mogelijke
strategieën zijn ongedifferentieerde, gedifferentieerde en
geconcentreerde marketing.
Positionering
Positionering is het in de markt zetten van een product of
merk door in de beleving van de consument een bepaald beeld
te creëren ten opzichte van concurrerende producten.
Voorbeelden marktsegmentatie
Figuur 1
Doelgroep: zwangere
vrouwen
Roze verpakking
“Compleet” in een
romantisch lettertype
, Figuur 2
Doelgroep: actieve ouderen
Groene kleur: actief, gras, fris
Het licht straalt van de pil af
“Actifit” in een groot en actief lettertype
Figuur 1 Figuur 2
