Samenvatningarketnin nvoorngBO
Hoofdstuk 1. Marketingsplanning
Plannini
Planning is het nemen, vaststellen en uitvoeren van beslissingen over de inzet van mensen en
middelen in de tid, gericht op een bepaald doel.
1.1 strategisch marketingplanningsproces
Het marketngbeleid (de strategie en tactek vormen samen het beleid) oordt altid afgestemd op het
geformuleerde organisatebeleid. In het proces van marketngplanning moet ie eerst een analyse van
de situate maken, voordat ie een zinvol plan op kun stellen. Deze analyse bestaat uit intern en
extern. (zie blz. 13)
1
, Samenvatningarketnin nvoorngBO
1.2 Strategische marketingplanning
Een strategie is een plan om ie doelen te bereiken. In de strategische marketngplanning oordt
uiteengezet oat de marketngdoelen ziin voor een periode van 3 tot 5 iaar en oelke keuze daarom
gemaakt oorden. In het strategische marketngplanning is opgenomen oie ie afnemers ziin en oelke
in- en externe factoren van invloed ziin op te nemen beslissingen.
Strateiischenmarketniplannen
In de strategische marketngplanning ziin opgenomen ie afnemers, beschriiving van ie oerkterrein en
organisatemissie, een analyse van ie in- externe omgeving, de marketngdoelen en strategische
marketngkeuzes.
Voorbeelden van actviteiten ziinn
Bepalen hoe ie met marketng ie biidrage kunt leveren aan de organisatedoelstelling
Hoe de organisate als merk in de markt oordt gezet
Bepalen oelke percentages van de markt ie in handen oilt kriigen.
1.3 Tactische marketingplanning
Tactsche marketngplanning is een inventarisate van de zaken die nodig ziin voor de uitvoering van
de strategische planning.
In een tactsche planning neem ie zaken mee alsn
Bepalen van de geoenste verkooppriis
Opstellen van duideliike reclameboodschap
Kiezen van een geschikte verkoopkanaal
Vaststellen van het geoenste niveau van service
2
, Samenvatningarketnin nvoorngBO
1.4 Operationele marketingplanning
Met een operatonele marketngplanning richt ie ie op de korte termiin. De informate die ie nodig
hebt komt van de tactsche planning. Operatonele marketngplanning is de uitoerking van het
tactsche plan en oordt gebruikt voor aansturing van de dageliikse operate (oerkzaamheden) binnen
de afdeling marketng.
Actviteiten binnen deze planning ziinn
Brochure opstellen van een nieuo product
Uitvoeren van communicate over nieuoe priis (aanbiedingen)
Schriiven van een direct mail
Meten van klantevredenheid
Onderhouden van bestaande relates
Hoofdstuk 2. Organisatie
Orianisate
3
Hoofdstuk 1. Marketingsplanning
Plannini
Planning is het nemen, vaststellen en uitvoeren van beslissingen over de inzet van mensen en
middelen in de tid, gericht op een bepaald doel.
1.1 strategisch marketingplanningsproces
Het marketngbeleid (de strategie en tactek vormen samen het beleid) oordt altid afgestemd op het
geformuleerde organisatebeleid. In het proces van marketngplanning moet ie eerst een analyse van
de situate maken, voordat ie een zinvol plan op kun stellen. Deze analyse bestaat uit intern en
extern. (zie blz. 13)
1
, Samenvatningarketnin nvoorngBO
1.2 Strategische marketingplanning
Een strategie is een plan om ie doelen te bereiken. In de strategische marketngplanning oordt
uiteengezet oat de marketngdoelen ziin voor een periode van 3 tot 5 iaar en oelke keuze daarom
gemaakt oorden. In het strategische marketngplanning is opgenomen oie ie afnemers ziin en oelke
in- en externe factoren van invloed ziin op te nemen beslissingen.
Strateiischenmarketniplannen
In de strategische marketngplanning ziin opgenomen ie afnemers, beschriiving van ie oerkterrein en
organisatemissie, een analyse van ie in- externe omgeving, de marketngdoelen en strategische
marketngkeuzes.
Voorbeelden van actviteiten ziinn
Bepalen hoe ie met marketng ie biidrage kunt leveren aan de organisatedoelstelling
Hoe de organisate als merk in de markt oordt gezet
Bepalen oelke percentages van de markt ie in handen oilt kriigen.
1.3 Tactische marketingplanning
Tactsche marketngplanning is een inventarisate van de zaken die nodig ziin voor de uitvoering van
de strategische planning.
In een tactsche planning neem ie zaken mee alsn
Bepalen van de geoenste verkooppriis
Opstellen van duideliike reclameboodschap
Kiezen van een geschikte verkoopkanaal
Vaststellen van het geoenste niveau van service
2
, Samenvatningarketnin nvoorngBO
1.4 Operationele marketingplanning
Met een operatonele marketngplanning richt ie ie op de korte termiin. De informate die ie nodig
hebt komt van de tactsche planning. Operatonele marketngplanning is de uitoerking van het
tactsche plan en oordt gebruikt voor aansturing van de dageliikse operate (oerkzaamheden) binnen
de afdeling marketng.
Actviteiten binnen deze planning ziinn
Brochure opstellen van een nieuo product
Uitvoeren van communicate over nieuoe priis (aanbiedingen)
Schriiven van een direct mail
Meten van klantevredenheid
Onderhouden van bestaande relates
Hoofdstuk 2. Organisatie
Orianisate
3
