TEMA 7 Y 8 DERECHO DE LA COMPETENCIA (2) COMPETENCIA DESLEAL Y PYBLICIDAD
Libertad competencia = libertad empresa = ejercicio actividad empresarial
Libertad competencia = deslealtad en la competencia
Necesidad identificar qué es acto desleal + medidas para represión
o Necesidad de identificar situaciones que excluyen o limitan ejercicio libertad económica
Partimos de una libre competencia, y hay una necesidad de identificar qué es el acto desleal y las medidas de
represión, es decir, la necesidad de identificar situaciones que excluyen o limitan el ejercicio de libertad económica.
REGULACIÓN:
Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal
Ley 34/1998, de 11 de noviembre, General de Publicidad
CONCEPTO DE COMPETENCIA DESLEAL (art.4 LCD)
Es un comportamiento CONTRARIO a la buena fe.
BUENA FE:
o Desde el punto de vista de la relación entre empresario y consumidor
o Contrario a buena fe = comportamiento del empresario que:
1. Resulte contrario a diligencia profesional que se le exige en sus relaciones con consumidores
2. Distorsione o susceptible de distorsionar de manera significativa el comportamiento económico del
consumidor
Ejemplo: Coca-Cola y Pepsi -> Pepsi dice que Coca-Cola tiene + azúcar y sustancias cancerígenas, lo que hace
que el consumidor NO compre o compre cada vez menos.
o Tienes que tener buena fe entre -> empresario y empresario -y- empresario y consumidor.
o NO solo es que OCURRA ese acto de mala fe, si no también la INTENCIÓN de hacerlo.
Comportamiento económico del consumidor:
Decisión por la que consumidor actúa o se abstiene de hacer:
1. Selección de oferta u oferente 4. Conservación del bien o servicio
2. Contratación de bien o servicio 5. Ejercicio de los derechos contractuales de bienes o servicios
3. Pago del precio y forma de pago
OBJETIVAMENTE:
o Conducta NO requiere:
Existencia de intención de dañar
Conciencia de atentar contra buena fe
Conciencia de estar siendo desleal con conducta
o Conducta OBJETIVAMENTE contraria a diligencia profesional exigible a empresario
NO necesitas que se produzca solo el daño, también vale que haya intención de hacerlo
, INTERÉS TUTELADOS POR PROHIBICIÓN DE COMPETENCIA DESLEAL
¿para qué existe la Competencia Desleal? Para proteger:
o intereses privados de los empresarios como competidores
o Intereses colectivos de los consumidores especialmente
- ÁMBITO DE APLICACIÓN DE LCD -
LCD se aplica a determinados actos realizados por -> agentes económicos en el mercado
ÁMBITO OBJETIVO DE APLICACIÓN (art.2 LCD):
El acto debe de realizarse en -> mercado CON fines concurrenciales.
¿Cuándo el acto tiene finalidad concurrencial? (art. 2.2 LCD) cuando objetivamente idóneo para promover o
asegurar la difusión en el mercado de las prestaciones propias o de un tercero (que haya competencia)
Ese acto con fines concurrenciales debe:
Producir un daño
Ser susceptible de producir un daño → art. 2.3 LCD
o Actos de competencia desleal, realizados antes, durante o después de una operación comercial o contrato
o Independientemente de que éste llegue a celebrarse o no
ÁMBITO SUBJETIVO DE APLICACIÓN
¿quién va a poder quejarse?:
Empresarios
Profesionales
Cualesquiera otras personas físicas/jurídicas que participen en mercad
- SUPUESTOS DE ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL -
Libertad competencia = libertad empresa = ejercicio actividad empresarial
Libertad competencia = deslealtad en la competencia
Necesidad identificar qué es acto desleal + medidas para represión
o Necesidad de identificar situaciones que excluyen o limitan ejercicio libertad económica
Partimos de una libre competencia, y hay una necesidad de identificar qué es el acto desleal y las medidas de
represión, es decir, la necesidad de identificar situaciones que excluyen o limitan el ejercicio de libertad económica.
REGULACIÓN:
Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal
Ley 34/1998, de 11 de noviembre, General de Publicidad
CONCEPTO DE COMPETENCIA DESLEAL (art.4 LCD)
Es un comportamiento CONTRARIO a la buena fe.
BUENA FE:
o Desde el punto de vista de la relación entre empresario y consumidor
o Contrario a buena fe = comportamiento del empresario que:
1. Resulte contrario a diligencia profesional que se le exige en sus relaciones con consumidores
2. Distorsione o susceptible de distorsionar de manera significativa el comportamiento económico del
consumidor
Ejemplo: Coca-Cola y Pepsi -> Pepsi dice que Coca-Cola tiene + azúcar y sustancias cancerígenas, lo que hace
que el consumidor NO compre o compre cada vez menos.
o Tienes que tener buena fe entre -> empresario y empresario -y- empresario y consumidor.
o NO solo es que OCURRA ese acto de mala fe, si no también la INTENCIÓN de hacerlo.
Comportamiento económico del consumidor:
Decisión por la que consumidor actúa o se abstiene de hacer:
1. Selección de oferta u oferente 4. Conservación del bien o servicio
2. Contratación de bien o servicio 5. Ejercicio de los derechos contractuales de bienes o servicios
3. Pago del precio y forma de pago
OBJETIVAMENTE:
o Conducta NO requiere:
Existencia de intención de dañar
Conciencia de atentar contra buena fe
Conciencia de estar siendo desleal con conducta
o Conducta OBJETIVAMENTE contraria a diligencia profesional exigible a empresario
NO necesitas que se produzca solo el daño, también vale que haya intención de hacerlo
, INTERÉS TUTELADOS POR PROHIBICIÓN DE COMPETENCIA DESLEAL
¿para qué existe la Competencia Desleal? Para proteger:
o intereses privados de los empresarios como competidores
o Intereses colectivos de los consumidores especialmente
- ÁMBITO DE APLICACIÓN DE LCD -
LCD se aplica a determinados actos realizados por -> agentes económicos en el mercado
ÁMBITO OBJETIVO DE APLICACIÓN (art.2 LCD):
El acto debe de realizarse en -> mercado CON fines concurrenciales.
¿Cuándo el acto tiene finalidad concurrencial? (art. 2.2 LCD) cuando objetivamente idóneo para promover o
asegurar la difusión en el mercado de las prestaciones propias o de un tercero (que haya competencia)
Ese acto con fines concurrenciales debe:
Producir un daño
Ser susceptible de producir un daño → art. 2.3 LCD
o Actos de competencia desleal, realizados antes, durante o después de una operación comercial o contrato
o Independientemente de que éste llegue a celebrarse o no
ÁMBITO SUBJETIVO DE APLICACIÓN
¿quién va a poder quejarse?:
Empresarios
Profesionales
Cualesquiera otras personas físicas/jurídicas que participen en mercad
- SUPUESTOS DE ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL -
