Bedrijfseconomie in Balans, 8edruk, havo,
Hoofdstuk 23 Plaats en promotie
Samenvatting d.d. 1-9-2019
23.1 Plaats
Plaats kun je op twee manieren zien:
vestigingsplaats van een onderneming,
plaats waar de producten van een onderneming zich bevinden: van het aan te
leveren product tot en met het product bij de afnemer.
23.2 Logistiek
Logistiek houdt zich bezig met de wijze waarop de goederen worden voortgestuwd op weg
naar de consument.
De bedrijfskolom bestaat uit de ondernemingen die het product brengen van oerproducent
naar consument.
De groothandel levert aan andere groothandelaren (grossiers) en kleinhandel (detaillisten),
terwijl de kleinhandel aan de consument levert.
De groothandel vervult voor de kleinhandel de volgende taken: het houden van voorraad;
het leveren van artikelen met korting; het op de hoogte houden wat betreft nieuwe
producten en het verstrekken van krediet.
Bij directe distributie gaan de producten rechtstreeks van de producent naar de consument.
Bij indirecte productie worden de artikelen van de producent via één of meer tussenschakels
naar de consument gebracht.
Producenten proberen de kleinhandel te verleiden hun producten in het assortiment op te
nemen door: kredietverlening, bijzondere aanbiedingen en snelle levering.
Bij pushdistributie wordt de detaillist bewerkt om het product in zijn assortiment op te
nemen. Bij pulldistributie wordt de consument bewerkt, zodat deze bij de detaillist om het
product gaat vragen.
23.3 Promotie
Bij persoonlijke verkoop is er persoonlijk contact tussen aanbieder en afnemer, Als
persoonlijke verkoop voorkomt bij bedrijven onderling spreken we van business-to-
businessmarketing.
Voordelen persoonlijke verkoop boven massacommunicatie:
Men kan op iedere klant persoonlijk inspelen.
Er is betere discussie mogelijk.
De feedback is beter.
Voordelen massacommunicatie boven persoonlijke verkoop:
Hoofdstuk 23 Plaats en promotie
Samenvatting d.d. 1-9-2019
23.1 Plaats
Plaats kun je op twee manieren zien:
vestigingsplaats van een onderneming,
plaats waar de producten van een onderneming zich bevinden: van het aan te
leveren product tot en met het product bij de afnemer.
23.2 Logistiek
Logistiek houdt zich bezig met de wijze waarop de goederen worden voortgestuwd op weg
naar de consument.
De bedrijfskolom bestaat uit de ondernemingen die het product brengen van oerproducent
naar consument.
De groothandel levert aan andere groothandelaren (grossiers) en kleinhandel (detaillisten),
terwijl de kleinhandel aan de consument levert.
De groothandel vervult voor de kleinhandel de volgende taken: het houden van voorraad;
het leveren van artikelen met korting; het op de hoogte houden wat betreft nieuwe
producten en het verstrekken van krediet.
Bij directe distributie gaan de producten rechtstreeks van de producent naar de consument.
Bij indirecte productie worden de artikelen van de producent via één of meer tussenschakels
naar de consument gebracht.
Producenten proberen de kleinhandel te verleiden hun producten in het assortiment op te
nemen door: kredietverlening, bijzondere aanbiedingen en snelle levering.
Bij pushdistributie wordt de detaillist bewerkt om het product in zijn assortiment op te
nemen. Bij pulldistributie wordt de consument bewerkt, zodat deze bij de detaillist om het
product gaat vragen.
23.3 Promotie
Bij persoonlijke verkoop is er persoonlijk contact tussen aanbieder en afnemer, Als
persoonlijke verkoop voorkomt bij bedrijven onderling spreken we van business-to-
businessmarketing.
Voordelen persoonlijke verkoop boven massacommunicatie:
Men kan op iedere klant persoonlijk inspelen.
Er is betere discussie mogelijk.
De feedback is beter.
Voordelen massacommunicatie boven persoonlijke verkoop:
