SPORTMARKETING
, Inleiding
Mijn profielwerkstuk gaat over sportmarketing, ik heb dit gekozen want sport is
een belangrijk onderdeel in mijn leven en ik ben geintereseerd in economie.
Ik ben erg benieuwd hoe deze twee onderwerpen verbonden zijn en daarom
is mijn onderzoeksvraag: Welke invloed heeft marketing op sport? Ik ga deze
vraag beantwoorden met behulp van de volgende deelvragen:
➢ Wat is sportmarketing?
➢ De geschiedenis van sportmarketing
➢ Welke bedrijven zijn veel met sportmarketing bezig?
➢ Sportmarketing door middel van sociale media.
➢ Sportsponsoring
➢ Ontwikkeling van sportmarketing
➢ Welk bedrijf het de beste ROI in sportinvesteringen?
➢ Wat levert sportmarketing op voor een bedrijf?
➢ Voor welke atleten moet een bedrijf kiezen?
Hypothese: Ik denk dat marketing veel invloed heeft op sport, en dan
vooral op topsport. Er gaat tegenwoordig zo veel geld om in sommige
sporten, dit komt mede door bedrijven die er veel geld in steken. Als je
ergens veel geld in investeert krijg je er automatisch ook meer invloed voor
terug. Daarom denk ik dat sportclubs het sportieve belang soms op de
tweede plek zetten en sportmarketing op nummer 1. Dit is voor de fans en
de sportliefhebbers minder leuk.
Ik heb dit onderzoek uitgevoerd door veel informatie op internet op te
zoeken, bijvoorbeeld door te kijken bij een aantal websites. Alle informatie
die ik hierdoor heb verzameld heb ik verwerkt in dit profielwerkstuk. Ook
heb ik een aantal sportmarketingbureaus gemaild waarvan er een,
genaamd Triple Double me een antwoord gaf.
, Wat is sportmarketing?
Kort samengevat is marketing een verzamelnaam van alles wat met de
promotie en verkoop van producten te maken heeft. Sportmarketing is weer
een aparte 'afdeling' van marketing omdat het zo groot is, het is tevens ook
nog eens een van de snelst groeiende 'markten' van de wereld. Bijna
iedereen neemt deel aan sportmarketing, als speler of als toescgouwer, in
allerlei verschillende sporten. Dit biedt enorme kansen voor bedrijven om
sportmarketing te voeren. Er wordt onderscheid gemaakt tussen drie soorten
sportmarketing. 1)
1) Promotie van een sport of een onderdeel van die sport.
Dit promoot je zodat meer mensen ernaar gaan kijken, bijvoorbeeld de
Premier League. Hoe meer toeschouwers, hoe meer mensen jouw merk zien.
2) Promotie om mensen deel te laten namen aan een sport.
Bepaalde sportbonden doen ontzettend hun best om meer leden te krijgen,
bijvoorbeeld door sportevenementen te organiseren
3) Promotie van een product door een atleet, team of sportevenement
Dit product is vaak sportgerelateerd maar hoeft niet per se. Denk aan adidas
(Messi) of de spaanse voetbalcompetitie (Santander).
Er is dus marketing door sport en marketing van sport, elke atleet en club doet
er aan de een of andere manier aan mee. Veel kleinere sportbonden zijn de
laatste jaren steeds meer bezig met sportmarketing om hun sport populairder
te maken. Vaak is dit lastig doordat bepaalde sporten verbonden zijn met
bepaalde imago's. Zo staat de golfsport erom bekend alleen maar voor de
rijken te zijn. Een nationaal succes kan een sport een enorme boost geven,
bijvoorbeeld het succes van Max Verstappen in de formule 1.
Veel merken nemen niet meer genoegen met simpelweg reclame via
reclameborden en shirtsponsors, merken willen een begrip in de samenleving
worden. Dit komt omdat sportmarketing een van de grootste 'industrieen' ter
wereld is. Er is namelijk wereldwijd ontzettend veel belangstelling voor sport.
Doordat merken geen genoegen meer nemen met de 'oude' manier van
reclame voeren komen er steeds meer trends op het sportmarketingsbeleid.
Een van die trends is dat merken van bepaalde topsporters een soort van
artiesten willen maken. Veel topsporters gaan mee met dit spelletje omdat ze
er zelf ook baat bij hebben. Neem bijvoorbeeld Paul Pogba, een van de
sterren van Manchester United en onder contract van adidas. Adidas gaf
hem de opdracht om een muziekclip op te nemen met de wereldberoemde
zanger Stormzy. In deze video droeg Pogba natuurlijk een adidasshirt en
omdat deze clip viraal ging was dit geweldige reclame voor adidas.
, Er kan ook nog sprake zijn van maatschappelijke sportsponsoring. Dit is het
geval als een bedrijf, naast de focus op omzet maken, zich ook richt op
maatschappelijke intresses. Het bedrijf wilt dus niet alleen winst maken maar
ook de samenleving verbeteren, dit levert veel klanten op.2)
http://www.sportnext.nl/berichten/maatschappelijke_sportsponsoring_een_van_de_gr
ootste_trends_in_sponsorland
Sportmarketingbureau Triple Double gaf via de mail hun definitie van wat
sportmarketing precies is
Wat is sportmarketing precies?
Om een goed beeld te geven van wat sportmarketing is, moet je eerst weten
wat marketing inhoudt. In principe is marketing niet meer dan het veroveren
van de markt door het aanbod (de producten die een partij aanbiedt) op de
vraag (de wil van een klant) af te stemmen. In de sport doen wij niet anders.
Sportmarketing zou je alsvolgt kunnen omschrijven; “Het afstemmen van alle
sportactiviteiten die een sportbelanghebbenden
(merk/bedrijf/sportorganisatie, etc) doet, om op een ultieme manier de
vraag van een sportfan te kunnen vervullen”. Ik hoop dat je het nog snapt
, Inleiding
Mijn profielwerkstuk gaat over sportmarketing, ik heb dit gekozen want sport is
een belangrijk onderdeel in mijn leven en ik ben geintereseerd in economie.
Ik ben erg benieuwd hoe deze twee onderwerpen verbonden zijn en daarom
is mijn onderzoeksvraag: Welke invloed heeft marketing op sport? Ik ga deze
vraag beantwoorden met behulp van de volgende deelvragen:
➢ Wat is sportmarketing?
➢ De geschiedenis van sportmarketing
➢ Welke bedrijven zijn veel met sportmarketing bezig?
➢ Sportmarketing door middel van sociale media.
➢ Sportsponsoring
➢ Ontwikkeling van sportmarketing
➢ Welk bedrijf het de beste ROI in sportinvesteringen?
➢ Wat levert sportmarketing op voor een bedrijf?
➢ Voor welke atleten moet een bedrijf kiezen?
Hypothese: Ik denk dat marketing veel invloed heeft op sport, en dan
vooral op topsport. Er gaat tegenwoordig zo veel geld om in sommige
sporten, dit komt mede door bedrijven die er veel geld in steken. Als je
ergens veel geld in investeert krijg je er automatisch ook meer invloed voor
terug. Daarom denk ik dat sportclubs het sportieve belang soms op de
tweede plek zetten en sportmarketing op nummer 1. Dit is voor de fans en
de sportliefhebbers minder leuk.
Ik heb dit onderzoek uitgevoerd door veel informatie op internet op te
zoeken, bijvoorbeeld door te kijken bij een aantal websites. Alle informatie
die ik hierdoor heb verzameld heb ik verwerkt in dit profielwerkstuk. Ook
heb ik een aantal sportmarketingbureaus gemaild waarvan er een,
genaamd Triple Double me een antwoord gaf.
, Wat is sportmarketing?
Kort samengevat is marketing een verzamelnaam van alles wat met de
promotie en verkoop van producten te maken heeft. Sportmarketing is weer
een aparte 'afdeling' van marketing omdat het zo groot is, het is tevens ook
nog eens een van de snelst groeiende 'markten' van de wereld. Bijna
iedereen neemt deel aan sportmarketing, als speler of als toescgouwer, in
allerlei verschillende sporten. Dit biedt enorme kansen voor bedrijven om
sportmarketing te voeren. Er wordt onderscheid gemaakt tussen drie soorten
sportmarketing. 1)
1) Promotie van een sport of een onderdeel van die sport.
Dit promoot je zodat meer mensen ernaar gaan kijken, bijvoorbeeld de
Premier League. Hoe meer toeschouwers, hoe meer mensen jouw merk zien.
2) Promotie om mensen deel te laten namen aan een sport.
Bepaalde sportbonden doen ontzettend hun best om meer leden te krijgen,
bijvoorbeeld door sportevenementen te organiseren
3) Promotie van een product door een atleet, team of sportevenement
Dit product is vaak sportgerelateerd maar hoeft niet per se. Denk aan adidas
(Messi) of de spaanse voetbalcompetitie (Santander).
Er is dus marketing door sport en marketing van sport, elke atleet en club doet
er aan de een of andere manier aan mee. Veel kleinere sportbonden zijn de
laatste jaren steeds meer bezig met sportmarketing om hun sport populairder
te maken. Vaak is dit lastig doordat bepaalde sporten verbonden zijn met
bepaalde imago's. Zo staat de golfsport erom bekend alleen maar voor de
rijken te zijn. Een nationaal succes kan een sport een enorme boost geven,
bijvoorbeeld het succes van Max Verstappen in de formule 1.
Veel merken nemen niet meer genoegen met simpelweg reclame via
reclameborden en shirtsponsors, merken willen een begrip in de samenleving
worden. Dit komt omdat sportmarketing een van de grootste 'industrieen' ter
wereld is. Er is namelijk wereldwijd ontzettend veel belangstelling voor sport.
Doordat merken geen genoegen meer nemen met de 'oude' manier van
reclame voeren komen er steeds meer trends op het sportmarketingsbeleid.
Een van die trends is dat merken van bepaalde topsporters een soort van
artiesten willen maken. Veel topsporters gaan mee met dit spelletje omdat ze
er zelf ook baat bij hebben. Neem bijvoorbeeld Paul Pogba, een van de
sterren van Manchester United en onder contract van adidas. Adidas gaf
hem de opdracht om een muziekclip op te nemen met de wereldberoemde
zanger Stormzy. In deze video droeg Pogba natuurlijk een adidasshirt en
omdat deze clip viraal ging was dit geweldige reclame voor adidas.
, Er kan ook nog sprake zijn van maatschappelijke sportsponsoring. Dit is het
geval als een bedrijf, naast de focus op omzet maken, zich ook richt op
maatschappelijke intresses. Het bedrijf wilt dus niet alleen winst maken maar
ook de samenleving verbeteren, dit levert veel klanten op.2)
http://www.sportnext.nl/berichten/maatschappelijke_sportsponsoring_een_van_de_gr
ootste_trends_in_sponsorland
Sportmarketingbureau Triple Double gaf via de mail hun definitie van wat
sportmarketing precies is
Wat is sportmarketing precies?
Om een goed beeld te geven van wat sportmarketing is, moet je eerst weten
wat marketing inhoudt. In principe is marketing niet meer dan het veroveren
van de markt door het aanbod (de producten die een partij aanbiedt) op de
vraag (de wil van een klant) af te stemmen. In de sport doen wij niet anders.
Sportmarketing zou je alsvolgt kunnen omschrijven; “Het afstemmen van alle
sportactiviteiten die een sportbelanghebbenden
(merk/bedrijf/sportorganisatie, etc) doet, om op een ultieme manier de
vraag van een sportfan te kunnen vervullen”. Ik hoop dat je het nog snapt
