Moduleopdracht marketingmanagement, cijfer 8,5 inclusief beoordeling

Opdracht Volg bij het schrijven van het operationele marketingplan de volgende stappen: • geef aan hoe tot de gekozen doelgroep is gekomen op basis van een relevante marktsegmentatie; • formuleer de marketinguitdaging met betrekking tot deze doelgroep; de marketinguitdaging voor deze doelgroep moet vragen om de inzet van de marketinginstrumenten (de P’s); • maak de huidige en gewenste positionering met betrekking tot de gekozen doelgroep zichtbaar in een positioneringsmatrix; • bepaal de SMART-geformuleerde marketingdoelstelling in termen van omzet en marktaandeel. Deze doelstelling is afgeleid van de marketinguitdaging. Daarbij geldt: als de marketingdoelstelling wordt gerealiseerd, is de marketinguitdaging ingevuld; • bepaal de SMART-geformuleerde doelstelling(en) per marketinginstrument. Deze dienen te zijn afgeleid van de marketingdoelstelling. Daarbij geldt: wanneer de instrument doelstellingen worden gerealiseerd, wordt de marketingdoelstelling gerealiseerd; • werk de inzet van de marketinginstrumenten uit in een activiteitenplan per instrument; • maak voor deze activiteiten een tijdsplanning en een kostenraming. Stap 1: Wat levert u in? U levert een operationeel marketingplan voor een Product Markt Combinatie (PMC) van uw eigen organisatie (of een organisatie naar keuze) in. Dit kan zowel voor een profit als non-profit organisatie worden uitgevoerd en u kunt zelf bepalen hoe u de PMC formuleert. Stap 2: Waar moet de opdracht aan voldoen? In uw moduleopdracht werkt u de volgende stappen / deelopdrachten uit die zijn afgeleid van de algemene leerdoelen, in de volgorde waarin ze worden genoemd: 1. Geef aan hoe tot de gekozen doelgroep is gekomen op basis van een relevante marktsegmentatie; 2. Formuleer de marketinguitdaging (ook wel marketingvraagstuk of marketingprobleem genoemd); de uitdaging moet vragen om inzet van meerdere P’s; 3. Maak de huidige en gewenste positionering zichtbaar in een positioneringsmatrix; 4. Bepaal de SMART-geformuleerde marketingdoelstelling. Deze is afgeleid van de marketinguitdaging en de gewenste positionering. Daarbij geldt: als de marketingdoelstelling wordt gerealiseerd, is de marketinguitdaging is opgelost; 5. Bepaal de SMART-geformuleerde doelstellingen per P (dus per marketinginstrument). Deze doelstellingen zijn afgeleid van de marketingdoelstelling; 6. Werk de P’s uit in een concreet activiteitenplan per instrument. Maak daarbij aannemelijk dat deze activiteiten zullen leiden tot realisatie van de betreffende instrumentdoelstelling; 7. Maak voor deze activiteiten een tijdsplanning en een kostenraming. Beoordeling De opdracht is: 1. Formuleer het marketingprobleem; de probleemstelling moet vragen om inzet van meerdere P’s. U beschrijft goed het concrete marketingprobleem. 2. Maak de huidige en gewenste positionering zichtbaar in een positioneringsmatrix. U laat goed zien waar u nu staat en waar u naar toe wilt in de ogen van de klant. 3. Bepaal de SMART-geformuleerde marketingdoelstelling. Deze is afgeleid van het marketingprobleem. Daarbij geldt: als de marketingdoelstelling wordt gerealiseerd, is het marketingprobleem opgelost; 4. Bepaal de SMART-geformuleerde subdoelstellingen per P (dus per marketinginstrument. Deze zijn afgeleid van de marketingdoelstelling). Goede subdoelstellingen maar niet allen smart geformuleerd. Lees uw opdracht goed door s.v.p.. 5. Werk de P’s uit in concrete activiteiten. Maak daarbij aannemelijk dat deze activiteiten zullen leiden tot realisatie van de subdoelstellingen; Prima uitwerking 6. Maak voor deze activiteiten een tijdsplanning en een kostenraming. Prima uitwerking. Tip lees bij het maken van dit soort opdrachten uw instructies goed door. In uw literatuurlijst staat Schreers maar de goede man heet Scheers kijk ook in uw opdracht. , Proficiat met dit resultaat en veel succes met uw vervolgopleiding