Artikelen week 1
The effectiveness of brand placements in the movies: Levels
of placements, explicit and implicit memory, and brand-
choice behavior. Yang en Roskos-Ewoldsen (2007)
Het onderzoek van Yang en Roskos-Ewoldsen (2007) bestudeert de effectiviteit van
merkplaatsingen in films, met een focus op verschillende niveaus van plaatsing en
hun invloed op expliciet en impliciet geheugen, evenals merkkeuze gedrag.
De studie gebruikt een experimentele opzet waarbij deelnemers filmscènes bekijken
met diverse niveaus van merkplaatsingen (hoog, gemiddeld en laag). Vervolgens
worden geheugentests uitgevoerd om zowel het expliciete als impliciete geheugen te
meten.
Resultaten wijzen uit dat hoge frequentie merkplaatsingen leiden tot een hoger
niveau van expliciet geheugen bij kijkers. Dit duidt erop dat herhaaldelijke,
prominente merkplaatsingen de bewuste herinnering aan de merken vergroten.
Interessant genoeg toont het onderzoek aan dat impliciet geheugen niet significant
wordt beïnvloed door de frequentie van merkplaatsingen. Dit betekent dat zelfs
wanneer kijkers zich niet bewust zijn van de merken tijdens het kijken naar de film,
ze toch beïnvloed kunnen worden in hun latere merkkeuzes.
Kortom, de studie concludeert dat frequente en prominente merkplaatsingen in films
de bewuste herinnering aan merken vergroten. Zelfs als merken niet bewust worden
opgemerkt, kunnen ze toch invloed hebben op latere merkkeuzes.
Is this review believable? A study of factors affecting the
credibility of online consumer reviews from an ELM
perspective. Cheung, Sia en Kuan (2012)
Het onderzoek van Cheung, Sia en Kuan (2012) richt zich op de geloofwaardigheid
van online consumentenrecensies en onderzoekt de factoren die hierop van invloed
zijn vanuit het Elaboration Likelihood Model (ELM) perspectief.
Het Elaboration Likelihood Model suggereert dat mensen informatie op twee
manieren kunnen verwerken: via centrale route (gericht en diepgaand) en perifere
route (oppervlakkig en gebaseerd op cues).
De studie analyseert verschillende factoren die van invloed kunnen zijn op de
geloofwaardigheid van online recensies, zoals bronexpertise, argumentkwaliteit, en
bronbetrouwbaarheid.
Resultaten tonen aan dat bronexpertise en argumentkwaliteit significant bijdragen
aan de geloofwaardigheid van een recensie via de centrale verwerkingsroute.
Daarentegen heeft bronbetrouwbaarheid een significant effect op de
geloofwaardigheid van een recensie via de perifere route.
De conclusie van de studie is dat zowel de expertise van de bron als de kwaliteit van
de argumenten belangrijke factoren zijn die de geloofwaardigheid van online
, consumentenrecensies beïnvloeden. Daarnaast speelt de betrouwbaarheid van de
bron een rol, zij het op een meer oppervlakkige manier.
Artikelen week 2
Feelings that make a difference: How guilt and pride
convince consumers of the effectiveness of sustainable
consumption choices. Antonetti en Maklan (2014)
Het onderzoek van Antonetti en Maklan (2014) focust op de rol van emoties,
specifiek schuldgevoel en trots, bij het overtuigen van consumenten over de
effectiviteit van duurzame consumptiekeuzes.
De studie onderzoekt hoe deze emoties consumenten beïnvloeden om duurzame
producten te kiezen en welke rol deze gevoelens spelen in het overtuigingsproces.
Resultaten laten zien dat zowel schuldgevoel als trots een significant effect hebben
op de overtuigingskracht van duurzame consumptie. Schuldgevoel leidt tot een
hogere overtuigingskracht, terwijl trots ook een positieve invloed heeft, maar in
mindere mate.
De studie benadrukt dat het benutten van deze emoties in marketingstrategieën kan
bijdragen aan het overtuigen van consumenten om duurzame keuzes te maken.
Concluderend toont het onderzoek aan dat emoties, met name schuldgevoel en trots,
een significante rol spelen in het overtuigingsproces van consumenten met
betrekking tot duurzame consumptie. Het benutten van deze emoties kan effectief
zijn in het bevorderen van duurzame keuzes.
How morality judgments influence humor perceptions of
prankvertising. Chang (2020)
Het artikel van Chang (2020) onderzoekt hoe morele oordelen de perceptie van
humor in prankvertising beïnvloeden. Prankvertising is een vorm van adverteren die
zich richt op het gebruiken van grappen en streken om de aandacht van het publiek
te trekken.
De studie richt zich op hoe individuen reageren op prankvertisements op basis van
hun eigen morele beoordelingen, en welke rol deze beoordelingen spelen in de
waardering van de humor in de advertenties.
De resultaten van het onderzoek laten zien dat mensen met verschillende morele
standpunten uiteenlopende percepties van humor hebben bij prankvertising.
Individuen met een meer permissieve kijk op moraal vinden de advertenties vaak
grappiger dan degenen met strengere morele overtuigingen.
De studie benadrukt dat adverteerders moeten begrijpen dat het morele perspectief
van het publiek een belangrijke factor is bij het ontwerpen van prankvertisements.
Het is cruciaal om te overwegen hoe verschillende morele standpunten de perceptie
van humor kunnen beïnvloeden.
The effectiveness of brand placements in the movies: Levels
of placements, explicit and implicit memory, and brand-
choice behavior. Yang en Roskos-Ewoldsen (2007)
Het onderzoek van Yang en Roskos-Ewoldsen (2007) bestudeert de effectiviteit van
merkplaatsingen in films, met een focus op verschillende niveaus van plaatsing en
hun invloed op expliciet en impliciet geheugen, evenals merkkeuze gedrag.
De studie gebruikt een experimentele opzet waarbij deelnemers filmscènes bekijken
met diverse niveaus van merkplaatsingen (hoog, gemiddeld en laag). Vervolgens
worden geheugentests uitgevoerd om zowel het expliciete als impliciete geheugen te
meten.
Resultaten wijzen uit dat hoge frequentie merkplaatsingen leiden tot een hoger
niveau van expliciet geheugen bij kijkers. Dit duidt erop dat herhaaldelijke,
prominente merkplaatsingen de bewuste herinnering aan de merken vergroten.
Interessant genoeg toont het onderzoek aan dat impliciet geheugen niet significant
wordt beïnvloed door de frequentie van merkplaatsingen. Dit betekent dat zelfs
wanneer kijkers zich niet bewust zijn van de merken tijdens het kijken naar de film,
ze toch beïnvloed kunnen worden in hun latere merkkeuzes.
Kortom, de studie concludeert dat frequente en prominente merkplaatsingen in films
de bewuste herinnering aan merken vergroten. Zelfs als merken niet bewust worden
opgemerkt, kunnen ze toch invloed hebben op latere merkkeuzes.
Is this review believable? A study of factors affecting the
credibility of online consumer reviews from an ELM
perspective. Cheung, Sia en Kuan (2012)
Het onderzoek van Cheung, Sia en Kuan (2012) richt zich op de geloofwaardigheid
van online consumentenrecensies en onderzoekt de factoren die hierop van invloed
zijn vanuit het Elaboration Likelihood Model (ELM) perspectief.
Het Elaboration Likelihood Model suggereert dat mensen informatie op twee
manieren kunnen verwerken: via centrale route (gericht en diepgaand) en perifere
route (oppervlakkig en gebaseerd op cues).
De studie analyseert verschillende factoren die van invloed kunnen zijn op de
geloofwaardigheid van online recensies, zoals bronexpertise, argumentkwaliteit, en
bronbetrouwbaarheid.
Resultaten tonen aan dat bronexpertise en argumentkwaliteit significant bijdragen
aan de geloofwaardigheid van een recensie via de centrale verwerkingsroute.
Daarentegen heeft bronbetrouwbaarheid een significant effect op de
geloofwaardigheid van een recensie via de perifere route.
De conclusie van de studie is dat zowel de expertise van de bron als de kwaliteit van
de argumenten belangrijke factoren zijn die de geloofwaardigheid van online
, consumentenrecensies beïnvloeden. Daarnaast speelt de betrouwbaarheid van de
bron een rol, zij het op een meer oppervlakkige manier.
Artikelen week 2
Feelings that make a difference: How guilt and pride
convince consumers of the effectiveness of sustainable
consumption choices. Antonetti en Maklan (2014)
Het onderzoek van Antonetti en Maklan (2014) focust op de rol van emoties,
specifiek schuldgevoel en trots, bij het overtuigen van consumenten over de
effectiviteit van duurzame consumptiekeuzes.
De studie onderzoekt hoe deze emoties consumenten beïnvloeden om duurzame
producten te kiezen en welke rol deze gevoelens spelen in het overtuigingsproces.
Resultaten laten zien dat zowel schuldgevoel als trots een significant effect hebben
op de overtuigingskracht van duurzame consumptie. Schuldgevoel leidt tot een
hogere overtuigingskracht, terwijl trots ook een positieve invloed heeft, maar in
mindere mate.
De studie benadrukt dat het benutten van deze emoties in marketingstrategieën kan
bijdragen aan het overtuigen van consumenten om duurzame keuzes te maken.
Concluderend toont het onderzoek aan dat emoties, met name schuldgevoel en trots,
een significante rol spelen in het overtuigingsproces van consumenten met
betrekking tot duurzame consumptie. Het benutten van deze emoties kan effectief
zijn in het bevorderen van duurzame keuzes.
How morality judgments influence humor perceptions of
prankvertising. Chang (2020)
Het artikel van Chang (2020) onderzoekt hoe morele oordelen de perceptie van
humor in prankvertising beïnvloeden. Prankvertising is een vorm van adverteren die
zich richt op het gebruiken van grappen en streken om de aandacht van het publiek
te trekken.
De studie richt zich op hoe individuen reageren op prankvertisements op basis van
hun eigen morele beoordelingen, en welke rol deze beoordelingen spelen in de
waardering van de humor in de advertenties.
De resultaten van het onderzoek laten zien dat mensen met verschillende morele
standpunten uiteenlopende percepties van humor hebben bij prankvertising.
Individuen met een meer permissieve kijk op moraal vinden de advertenties vaak
grappiger dan degenen met strengere morele overtuigingen.
De studie benadrukt dat adverteerders moeten begrijpen dat het morele perspectief
van het publiek een belangrijke factor is bij het ontwerpen van prankvertisements.
Het is cruciaal om te overwegen hoe verschillende morele standpunten de perceptie
van humor kunnen beïnvloeden.
