Metáforas - Diseño
Hypothesis
“La metáfora impregna en la vida cotidiana, no solo el lenguaje sino también el
pensamiento y acción”
Actuamos y pensamos sobre metáforas, en muchos de los diseños se usan las metáforas
Los procesos de pensamiento humanos son en gran medida metafóricos
herramienta primordial de diseño
Metáforas
mayormente las entendemos como cultura
1. Estructurales: un concepto en términos de otro
● ejemplos:
○ discusión (entendida como un argumento) una discusión es una guerra
(metáfora conceptual)
○ El tiempo como dinero
2. Espaciales: organizan un sistema global de conceptos con relación a otros
3. Ontológicas: relacionadas al ser y sus propiedades
● ejemplos:
○ feliz es arriba // triste es abajo
○ me siento muy arriba //estoy bajoneado
○ eso me levanto el animo // eso me deprimio
○ se me levantó la moral // tengo la moral por el piso
○ el alma es una entidad, la mente una computadora, los países son
recipientes
○ personificación: tratar a cosas como una persona (ej: celulares)
○ capitalismo es un adversario: “el capitalismo ha atacado las economías
regionales”
○ metáforas visuales: iconos y símbolos y la combinación de ambos
Hypothesis
“La metáfora impregna en la vida cotidiana, no solo el lenguaje sino también el
pensamiento y acción”
Actuamos y pensamos sobre metáforas, en muchos de los diseños se usan las metáforas
Los procesos de pensamiento humanos son en gran medida metafóricos
herramienta primordial de diseño
Metáforas
mayormente las entendemos como cultura
1. Estructurales: un concepto en términos de otro
● ejemplos:
○ discusión (entendida como un argumento) una discusión es una guerra
(metáfora conceptual)
○ El tiempo como dinero
2. Espaciales: organizan un sistema global de conceptos con relación a otros
3. Ontológicas: relacionadas al ser y sus propiedades
● ejemplos:
○ feliz es arriba // triste es abajo
○ me siento muy arriba //estoy bajoneado
○ eso me levanto el animo // eso me deprimio
○ se me levantó la moral // tengo la moral por el piso
○ el alma es una entidad, la mente una computadora, los países son
recipientes
○ personificación: tratar a cosas como una persona (ej: celulares)
○ capitalismo es un adversario: “el capitalismo ha atacado las economías
regionales”
○ metáforas visuales: iconos y símbolos y la combinación de ambos
