Samenvatting hoofdstuk 14
14.1 Marktaandeel in de detailhandel
Marktaandeel: het bepalen van de marktomvang en delen de eigen omzet door de
marktomvang.
Marktaandeel in de detailhandel: in de detailhandel zit je vaak in verschillende markten.
Het is daarom belangrijk om van alle markten een zo hoog mogelijk marktaandeel te krijgen.
Portfoliobeheer: het tegelijkertijd bespelen van een groot aantal productmarkten.
14.2 Assortimentsdominantiematrix
Boston Consultancy-matrix: het besturen van een veelheid van ondernemingen in sterk
verschillende markten door middel van een portfoliomatrix
Assortimentsdominatiematrix: in de retail wordt de BCG-matrix iets anders ingevuld. Ten
eerste zijn er grote en kleine markten van elkaar te onderscheiden. Daarnaast is het
marktaandeel relatief en geeft geen zekerheid op de winstgevendheid. Hieronder staat de
assortimentsdominantiematrix omschreven. De ADM kan worden gebruikt voor het
doormeten van de huidige assortimentspositie en het afleiden van eventuele
verbeteringsmogelijkheden.
Ankers
Image-niches
Service-
assortimenten
14.1 Marktaandeel in de detailhandel
Marktaandeel: het bepalen van de marktomvang en delen de eigen omzet door de
marktomvang.
Marktaandeel in de detailhandel: in de detailhandel zit je vaak in verschillende markten.
Het is daarom belangrijk om van alle markten een zo hoog mogelijk marktaandeel te krijgen.
Portfoliobeheer: het tegelijkertijd bespelen van een groot aantal productmarkten.
14.2 Assortimentsdominantiematrix
Boston Consultancy-matrix: het besturen van een veelheid van ondernemingen in sterk
verschillende markten door middel van een portfoliomatrix
Assortimentsdominatiematrix: in de retail wordt de BCG-matrix iets anders ingevuld. Ten
eerste zijn er grote en kleine markten van elkaar te onderscheiden. Daarnaast is het
marktaandeel relatief en geeft geen zekerheid op de winstgevendheid. Hieronder staat de
assortimentsdominantiematrix omschreven. De ADM kan worden gebruikt voor het
doormeten van de huidige assortimentspositie en het afleiden van eventuele
verbeteringsmogelijkheden.
Ankers
Image-niches
Service-
assortimenten
