Samenvatting hoofdstuk 12
12.1 Communicatiebudgetten van grote opdrachtgevers
De volgende stap in het marketingcommunicatieplan is het vaststellen van het budget. Dit is
vaak lastiger dan gedacht voor bedrijven. Soms weten ze niet waar hun budget aan
uitgegeven is en welk deel van het budget goed is besteed. Dit is ook afhankelijk van de
marketinginstrumenten die worden ingezet.
12.2 Factoren die van invloed zijn op het budget
1. Wat wordt aan het marketingcommunicatiebudget toegerekend: dit kan per bedrijf
verschillen, maar het moet niet met vreemdsoortige uitgaven worden belast.
2. Rol van marketingcommunicatie in het marketingproces: de rol van de
marketingcommunicatie is afhankelijk van de markt waar het bedrijf in speelt.
Sommige bedrijfstakken is enorm veel reclame nodig om ertussen uit te springen.
3. Omvang van het marktgebied: afhankelijk van de grootte van het bedrijf en waar het
haar zaak heeft, bepaalt ook het marktgebied. Een kleine lokale retailer hoeft geen
landelijk bereik te hebben.
4. Levenscyclus van het product: afhankelijk van de levenscyclus van het product is er
een hoger of lager budget nodig. Voor een nieuw product moet er meer worden
geïnvesteerd in reclame, dan een product die al goed bekend is en veel wordt
verkocht.
5. Producteigenschappen en productdifferentiatie: afhankelijk van de eigenschappen
van het product bepaalt ook de reclame. Producten die gedemonstreerd worden
hebben niet genoeg aan gedrukte media. Producten zoals horloges is gedrukte media
al meer dan genoeg.
- productdifferentiatie: om onderscheid te maken van je concurrent en
merkbekendheid te krijgen binnen een productcategorie, moet het merk
differentiëren ten opzichte van haar concurrent. Dit kan het merk het beste doen
door unieke eigenschappen te promoten in de reclame.
6. Winstmarge en omzetvolume: bepaalde producten met een lage winstmarge moet
anders gepromoot worden. Voornamelijk via massamedia zodat er veel van verkocht
wordt.
7. Activiteiten van de concurrentie: in een concurrerende markt moet veel in
marketingcommunicatie worden geïnvesteerd zodat het opvalt tussen de
concurrenten door.
8. Mediakosten: afhankelijk waar je reclame wilt maken en adverteren bepaalt ook de
uiteindelijke mediakosten. In een bekende krant zoals de Volkskrant betaal je voor
een hele pagina al gauw € 40.000.
12.1 Communicatiebudgetten van grote opdrachtgevers
De volgende stap in het marketingcommunicatieplan is het vaststellen van het budget. Dit is
vaak lastiger dan gedacht voor bedrijven. Soms weten ze niet waar hun budget aan
uitgegeven is en welk deel van het budget goed is besteed. Dit is ook afhankelijk van de
marketinginstrumenten die worden ingezet.
12.2 Factoren die van invloed zijn op het budget
1. Wat wordt aan het marketingcommunicatiebudget toegerekend: dit kan per bedrijf
verschillen, maar het moet niet met vreemdsoortige uitgaven worden belast.
2. Rol van marketingcommunicatie in het marketingproces: de rol van de
marketingcommunicatie is afhankelijk van de markt waar het bedrijf in speelt.
Sommige bedrijfstakken is enorm veel reclame nodig om ertussen uit te springen.
3. Omvang van het marktgebied: afhankelijk van de grootte van het bedrijf en waar het
haar zaak heeft, bepaalt ook het marktgebied. Een kleine lokale retailer hoeft geen
landelijk bereik te hebben.
4. Levenscyclus van het product: afhankelijk van de levenscyclus van het product is er
een hoger of lager budget nodig. Voor een nieuw product moet er meer worden
geïnvesteerd in reclame, dan een product die al goed bekend is en veel wordt
verkocht.
5. Producteigenschappen en productdifferentiatie: afhankelijk van de eigenschappen
van het product bepaalt ook de reclame. Producten die gedemonstreerd worden
hebben niet genoeg aan gedrukte media. Producten zoals horloges is gedrukte media
al meer dan genoeg.
- productdifferentiatie: om onderscheid te maken van je concurrent en
merkbekendheid te krijgen binnen een productcategorie, moet het merk
differentiëren ten opzichte van haar concurrent. Dit kan het merk het beste doen
door unieke eigenschappen te promoten in de reclame.
6. Winstmarge en omzetvolume: bepaalde producten met een lage winstmarge moet
anders gepromoot worden. Voornamelijk via massamedia zodat er veel van verkocht
wordt.
7. Activiteiten van de concurrentie: in een concurrerende markt moet veel in
marketingcommunicatie worden geïnvesteerd zodat het opvalt tussen de
concurrenten door.
8. Mediakosten: afhankelijk waar je reclame wilt maken en adverteren bepaalt ook de
uiteindelijke mediakosten. In een bekende krant zoals de Volkskrant betaal je voor
een hele pagina al gauw € 40.000.
