Samenvatting Sportcommunicatie

Marketingcommunicatie = het in contact treden met de doelgroep om kennis, houding of
gedraq te beïnvloeden in een voor het marketingbeleid gunstige richting


Marketingcommunicatie sportproducten  producten voor passieve- en actieve
sportbeoefenaars
 Sport is een emotioneel product
 Vaak hoge mate van betrokkenheid
 Merken vaak belangrijk  veel aandacht voor branding
 Marketingcommunicatie vaak gericht op binding
 Sportcommunicatie = verhalen & kernwaarden


Voorbeelden
 Deelname aan sportprogramma’s
 Kaartjes voor sportevenement
 Lid worden van sportclubs


Betrokkenheid Algemeen assortiment Gespecialiseerd assortiment

Laag Dagelijkse gebruiksgoederen Voorkeursgoederen
 Thema- en actie  Themacommunicatie
communicatie  Persoonlijke verkoop
 Promoties
Hoog Afwegingsgoederen Speciale goederen
 Themacommunicatie  Themacommunicatie
 Persoonlijke verkoop  Winkelcommunicatie




Dagelijkse gebruiksgoederen (kaas, wasmiddel, drinken)
 Minimale inspanning consument
 Vaak verschillen in merk gering
 Focus op merkvoorkeur
 Vereist grote communicatiebudgetten
Vormen van marketingcommunicatie
 Thematische reclamecampagnes
 Promoties
 Displays  activiteiten op plaats verkoop

, Voorkeursgoederen (bier, parfum, sigaretten)  merkvoorkeur ontwikkelt bij
consumenten
 Consument handelt vaak uit gewoonte
 Vaak merken met groot marktaandeel
 Grote distributie belangrijk
Vormen van marketingcommunicatie
 Verhalende reclame campagnes  laden van product & merknaam
 Actiereclame  gewoontegedrag stimuleren


Afwegingsgoederen (auto’s, meubels, elektronica)  duurzame goederen
 Consument gaat bewust op zoek
 Prijs, kwaliteit & producteigenschappen vergelijken
 Grote verschillen mogelijk tussen merken
 Grote aankoopbedrag
 Frequentie aankoop laag
 Grote merken hebben voorkeur
Vormen van marketingcommunicatie
 Informatieve reclame
 Persoonlijke verkoop
 Influencers
 Verhalende reclame


Speciale goederen (ipods, concert specifieke band)  speciality goods
 Producten met unieke eigenschappen
 Sterke merkvoorkeur
 Weinig behoefte om merken te vergelijken
 Psychosociale functie
Vormen van marketingcommunicatie
 Verhalende reclame
 Winkelcommunicatie




Marketingcommunicatieplan
 Ondernemingsplan  People, Planet, Profit
 Marketingplan  Omzet, Afzet, Marktaandeel
 Marketingcommunicatieplan  Per marketingcommunicatiedoelgroep
 Effectdoelstellingen  per marketingcommunicatiedoel


Omzet stijging door