THE FUTURE OF
, Inleiding
Romy Jansen
Tijdens de training ‘Trendwatching en toekomstscenar-
611022 io’s’ staat het centraal dat de studenten een trendboek
maken voor een bedrijf naar keuze. Voor dit bedrijf doen
zij een trendanalyse om uiteindelijk toekomstscenario’s
Co2a te creëren. De cursus stimuleert de studenten zich verder
te ontwikkelen op het gebied van de volgende compe-
tenties: Onderzoeken/Analyseren, Conceptualiseren en
Professionaliseren. De training wordt afgesloten door
het inleveren van het trendboek (Het docententeam van
‘De Strategie’, 2019).
Dit is het trendboek voor modeketen Bershka van Romy
Jansen.
Hogeschool Inholland
Periode: De Strategie
Mark Jacobs
08-04-2019
01
,Inhoud
01 02 03
21 Literatuurlijst
Over Bershka Trendresearch Toekomstscenario’s
04 Geschiedenis en 09 Over trends 19 Virtuele paskamers
producten 11 Trend 1 20 Plus size
05 Concept Trendpiramide
06 Golden circle DESTEP
07 Communicatietijdlijn 14 Trend 2
Trendpiramide
DESTEP
16 Trend 3
Trendpiramide
DESTEP
02
,01 03
, OVER BERSHKA
1.1 Geschiedenis en
producten
Bershka is opgericht in april 1998 en maakt deel uit
van de Spaanse Inditex Groep. De Inditex Groep is een
modegigant dat onder andere Zara, Bershka, Stradi-
varius, Oysho en Pull&Bear beheert. Na Zara is Bersh-
ka de grootste modeketen binnen de Inditex Group.
Bershka is opgericht als reactie op de jongere gener-
atie die mode wil van de laatste trends. Twee jaar na
de oprichting van het bedrijf Bershka beschikte het al
over 100 vestigingen. Op dit moment heeft het meer
dan 1000 winkels in meer dan 65 landen.
Bershka is gespecialiseerd in vrouwenmode, mannenmode, sportkleding en modeaccessoires Bershka heeft zelf creatieve teams, bestaande uit
volgens de laatste trends. De kleding is onderverdeeld in drie collecties: Bershka, BSK en Man. Elke in totaal meer dan 60 professionals, die elk seizoen
collectie bevat een grote variatie van de nieuwste trends tot basics en casuals. Het grootste deel talloze nieuwe kledingstukken ontwerpen. Hun
van de winkel is geweid aan de collecties voor de vrouw: Bershka en BSK. De eerste bestaat vooral inspiratie halen zij voornamelijk uit heersende
uit kleding die voortkomt uit de laatste trends. Naast de laatste trends bevat deze collectie ook modetrends en de meningen van eigen klanten
jeans, nachtkleding en casual kleding. De BSK-collectie richt zich op de smaak en behoeften van die in de winkel verzameld worden. De eisen en
de jongste klanten. Hierbij wordt er vaak inspiratie gehaald uit muziek, idolen en rocksterren. De de behoeften van de consument worden constant
laatste collectie is die voor mannen. Deze collectie bestaat niet alleen uit hippe jeans, maar ook in de gaten gehouden, zodat er elk jaar meer dan
uit casual kleding, sportkleding en de laatste trends. Naast alle kleding verkoopt Bershka ook een 4000 nieuwe producten in de winkel aangeboden
groot assortiment aan accessoires zoals tassen, schoenen, sieraden en zonnebrillen. kunnen worden (Bershka, z.d.).
04
, Inleiding
Romy Jansen
Tijdens de training ‘Trendwatching en toekomstscenar-
611022 io’s’ staat het centraal dat de studenten een trendboek
maken voor een bedrijf naar keuze. Voor dit bedrijf doen
zij een trendanalyse om uiteindelijk toekomstscenario’s
Co2a te creëren. De cursus stimuleert de studenten zich verder
te ontwikkelen op het gebied van de volgende compe-
tenties: Onderzoeken/Analyseren, Conceptualiseren en
Professionaliseren. De training wordt afgesloten door
het inleveren van het trendboek (Het docententeam van
‘De Strategie’, 2019).
Dit is het trendboek voor modeketen Bershka van Romy
Jansen.
Hogeschool Inholland
Periode: De Strategie
Mark Jacobs
08-04-2019
01
,Inhoud
01 02 03
21 Literatuurlijst
Over Bershka Trendresearch Toekomstscenario’s
04 Geschiedenis en 09 Over trends 19 Virtuele paskamers
producten 11 Trend 1 20 Plus size
05 Concept Trendpiramide
06 Golden circle DESTEP
07 Communicatietijdlijn 14 Trend 2
Trendpiramide
DESTEP
16 Trend 3
Trendpiramide
DESTEP
02
,01 03
, OVER BERSHKA
1.1 Geschiedenis en
producten
Bershka is opgericht in april 1998 en maakt deel uit
van de Spaanse Inditex Groep. De Inditex Groep is een
modegigant dat onder andere Zara, Bershka, Stradi-
varius, Oysho en Pull&Bear beheert. Na Zara is Bersh-
ka de grootste modeketen binnen de Inditex Group.
Bershka is opgericht als reactie op de jongere gener-
atie die mode wil van de laatste trends. Twee jaar na
de oprichting van het bedrijf Bershka beschikte het al
over 100 vestigingen. Op dit moment heeft het meer
dan 1000 winkels in meer dan 65 landen.
Bershka is gespecialiseerd in vrouwenmode, mannenmode, sportkleding en modeaccessoires Bershka heeft zelf creatieve teams, bestaande uit
volgens de laatste trends. De kleding is onderverdeeld in drie collecties: Bershka, BSK en Man. Elke in totaal meer dan 60 professionals, die elk seizoen
collectie bevat een grote variatie van de nieuwste trends tot basics en casuals. Het grootste deel talloze nieuwe kledingstukken ontwerpen. Hun
van de winkel is geweid aan de collecties voor de vrouw: Bershka en BSK. De eerste bestaat vooral inspiratie halen zij voornamelijk uit heersende
uit kleding die voortkomt uit de laatste trends. Naast de laatste trends bevat deze collectie ook modetrends en de meningen van eigen klanten
jeans, nachtkleding en casual kleding. De BSK-collectie richt zich op de smaak en behoeften van die in de winkel verzameld worden. De eisen en
de jongste klanten. Hierbij wordt er vaak inspiratie gehaald uit muziek, idolen en rocksterren. De de behoeften van de consument worden constant
laatste collectie is die voor mannen. Deze collectie bestaat niet alleen uit hippe jeans, maar ook in de gaten gehouden, zodat er elk jaar meer dan
uit casual kleding, sportkleding en de laatste trends. Naast alle kleding verkoopt Bershka ook een 4000 nieuwe producten in de winkel aangeboden
groot assortiment aan accessoires zoals tassen, schoenen, sieraden en zonnebrillen. kunnen worden (Bershka, z.d.).
04
