Mediapklanning aantekeningen
Er komen ook ongeveer 8 reken vragen in het tentamen
Houd case op de toets kort en krachtig
Leerdoelen:
1. Sneak preview tentamen
2. Geldstromen
3. Hoe werken mediabureaus, adverteerders en exploitanten
4. Gangbare mediabegrippen en -onderzoek.
Tentamen bestaat uit de sheets.
Toets is meerkeuzen en open vragen aan de hand van een case. (inclusief rekenen)
Eerste keus op 17 januari, her op 26 aug
,Hoorcollege 1:
Marketingcommunicatie is instrument.
Marketingdoelstelling draait om verkopen en omzet
Communicatiedoelstellingen draait om merkbekendheid, attitude, merkimago en
koopintentie.
Daarnaast gaan communicatiedoelstellingen altijd om kennis, houding en gedrag.
- Het kan dus een kennisdoelstelling, houdingdoelstelling of gedragsdoelstlling zijn.
Bij mediadoelstelling (dit doe je bij mediaplanning): draait om bereik en aantal keren
contact.
- Hoeveel mensen wil je bereiken van je doelgroep en hoe vaak wil je dat zij je reclame
zien.
Mediaplanning is dus slim communiceren.
Mediaplan (moet je maken op het tentamen): deze bestaat uit een
mediabriefing/marketingcommunicatiedoelstellingen. Vervolgens moet je de volgende
onderwerpen behandelen:
- Mediadoelstellingen
- (voorlopig) mediabudget
- Mediastrategie
- Mediatypekeuze
- Mediatactiek
- Plaatsingsschema/definitieve begroting
- Media-inkoop
- Evaluatie
Deze open vragen krijg je (bijna altijd):
- Welke informatie is belangrijk uit de case? Noem minimaal 5 punten.
o Marcom doelstelling:
o Marcom doelgroep
o Timing
o Mediabudget
o Boodschap/creatie
o Concurrentie
Al deze onderdelen moet je dan sowieso behandelen, dit is een soort checklist die je uit je
hoofd moet leren. Al deze punten moet je behandelen.
- Formuleer de mediadoelstellingen, en onderbouw dit.
o Via media wil …(mediabedrijf)….
o ….(aantal)… % van de doelgroep
o Gemiddeld …(aantal…..). Keer bereiken
o Voor … (datum, bijv 1 september 2020)….
Dit moet je dan dus zelf invullen, maar een tip is om dit uit je hoofd te leren en dit dan
gewoon in te vullen naar aanleiding van de case.
, - Beschrijf de mediadoelgroep.
o Hier moet je opschrijven wie je nou eigenlijk wil bereiken. Het is hier
belangrrijk dat je de groep kiest die je via media KAN bereiken. (je kan dus
bijv. kabouters niet bereiken, wel bijvoorbeeld SBS 6 bellen en vragen hoeveel
procent van jullie kijkers is tussen de 16 en 20 jaar.)
- Welke strategische keuzes maak je mbt timing?
o Wanneer laat je je advertenties plaatsen?
▪ Wanneer gaat je campagne van start
- Welke 3 mediumtypen zet je in?
o Televisie/radio/schrift etc.
- Welke titels/zenders/sites ga je inzetten. Noem er 2 (dus in toaal 6) benoem ook
altijd waarom.
- Welke keuzes qua format/lengte/frequentie/locatie, etc.
- Open vraag over bereiken mediadoelstellingen.
- Hoe ga je je budget verdelenn over je marcom.
Nog een voorbeeld van een meerkeuzevraag:
Stel je hebt een doelgroep van 2.000.000 personen. Met je campagne bereik je 1 miljoen
personen van die groep, als volg onderverdeeld:
Bereik campagne:
100.000 – 4x bereikt (GCF = 4)
200.000 – 3x bereikt (GCF = 3)
300.000 – 2 keer bereikt
400.000 – 1 bereikt.
1000.000 = is dan: 0,5 bereik.
Vraag: wat is de gem contactfrequentie (GCF)?
Berekening:
De slides kloppen hier niet.
Keuze – waarop beoordeel je dat:
- Randvoorwaarden (communciatiedoelstellingen)
o Doelgroep
o Campagne periode
o Beschikbaarheid
o Productietijd
o Budget
Er komen ook ongeveer 8 reken vragen in het tentamen
Houd case op de toets kort en krachtig
Leerdoelen:
1. Sneak preview tentamen
2. Geldstromen
3. Hoe werken mediabureaus, adverteerders en exploitanten
4. Gangbare mediabegrippen en -onderzoek.
Tentamen bestaat uit de sheets.
Toets is meerkeuzen en open vragen aan de hand van een case. (inclusief rekenen)
Eerste keus op 17 januari, her op 26 aug
,Hoorcollege 1:
Marketingcommunicatie is instrument.
Marketingdoelstelling draait om verkopen en omzet
Communicatiedoelstellingen draait om merkbekendheid, attitude, merkimago en
koopintentie.
Daarnaast gaan communicatiedoelstellingen altijd om kennis, houding en gedrag.
- Het kan dus een kennisdoelstelling, houdingdoelstelling of gedragsdoelstlling zijn.
Bij mediadoelstelling (dit doe je bij mediaplanning): draait om bereik en aantal keren
contact.
- Hoeveel mensen wil je bereiken van je doelgroep en hoe vaak wil je dat zij je reclame
zien.
Mediaplanning is dus slim communiceren.
Mediaplan (moet je maken op het tentamen): deze bestaat uit een
mediabriefing/marketingcommunicatiedoelstellingen. Vervolgens moet je de volgende
onderwerpen behandelen:
- Mediadoelstellingen
- (voorlopig) mediabudget
- Mediastrategie
- Mediatypekeuze
- Mediatactiek
- Plaatsingsschema/definitieve begroting
- Media-inkoop
- Evaluatie
Deze open vragen krijg je (bijna altijd):
- Welke informatie is belangrijk uit de case? Noem minimaal 5 punten.
o Marcom doelstelling:
o Marcom doelgroep
o Timing
o Mediabudget
o Boodschap/creatie
o Concurrentie
Al deze onderdelen moet je dan sowieso behandelen, dit is een soort checklist die je uit je
hoofd moet leren. Al deze punten moet je behandelen.
- Formuleer de mediadoelstellingen, en onderbouw dit.
o Via media wil …(mediabedrijf)….
o ….(aantal)… % van de doelgroep
o Gemiddeld …(aantal…..). Keer bereiken
o Voor … (datum, bijv 1 september 2020)….
Dit moet je dan dus zelf invullen, maar een tip is om dit uit je hoofd te leren en dit dan
gewoon in te vullen naar aanleiding van de case.
, - Beschrijf de mediadoelgroep.
o Hier moet je opschrijven wie je nou eigenlijk wil bereiken. Het is hier
belangrrijk dat je de groep kiest die je via media KAN bereiken. (je kan dus
bijv. kabouters niet bereiken, wel bijvoorbeeld SBS 6 bellen en vragen hoeveel
procent van jullie kijkers is tussen de 16 en 20 jaar.)
- Welke strategische keuzes maak je mbt timing?
o Wanneer laat je je advertenties plaatsen?
▪ Wanneer gaat je campagne van start
- Welke 3 mediumtypen zet je in?
o Televisie/radio/schrift etc.
- Welke titels/zenders/sites ga je inzetten. Noem er 2 (dus in toaal 6) benoem ook
altijd waarom.
- Welke keuzes qua format/lengte/frequentie/locatie, etc.
- Open vraag over bereiken mediadoelstellingen.
- Hoe ga je je budget verdelenn over je marcom.
Nog een voorbeeld van een meerkeuzevraag:
Stel je hebt een doelgroep van 2.000.000 personen. Met je campagne bereik je 1 miljoen
personen van die groep, als volg onderverdeeld:
Bereik campagne:
100.000 – 4x bereikt (GCF = 4)
200.000 – 3x bereikt (GCF = 3)
300.000 – 2 keer bereikt
400.000 – 1 bereikt.
1000.000 = is dan: 0,5 bereik.
Vraag: wat is de gem contactfrequentie (GCF)?
Berekening:
De slides kloppen hier niet.
Keuze – waarop beoordeel je dat:
- Randvoorwaarden (communciatiedoelstellingen)
o Doelgroep
o Campagne periode
o Beschikbaarheid
o Productietijd
o Budget
