Samenvatting Woordvoerder

Tentamen Woordvoerder
Stof: H6, H7 en H10 t/m H18 van mediaexplosie.
Door: Roos Alkema

Hoofdstuk 6 Mediaexlposie
Een organisatie kiest een doelgroep en een publieksgroep kiest een
organisatie.

Onderzoek naar mediagedrag begint bij het afbakenen van de
publieksgroep.

Doelgroep: geselecteerde groep consumenten, beslissers of bedrijven die
een zender gericht wil benaderen.

Publieksgroep: iedere verzameling van burgers, consumenten of
organisaties die voor een organisatie belangrijk kan zijn.

Publieke opinie: een steeds veranderend geheel van
gemeenschappelijke gedeelde meningen en stemmingen van steeds
wisselende publieksgroepen.

De uniforme massa van vroeger is het pluriforme en veelkoppige publiek
van nu.

Je kunt publieksgroepen ordenen aan de hand van:

- Beroepsuitoefening: zakenlui, ambtenaren, fabrieksarbeiders,
winkeliers, studenten;
- Mediagebruik: krantenlezers, bioscoopbezoekers, televisiekijkers,
radioluisteraars, gamers, sociale-mediagebruikers;
- Aard van hun zakelijke relatie: consumenten, leveranciers,
aandeelhouders, branchegenoten.


Het in kaart brengen van een publieke opinie kent een vaste cyclus van
drie stappen:

Stap 1: het selecteren van informatie over een bepaald onderwerp.
Stap 2: De informatiewerking.
Stap 3: Het tot stand komen van meningsvorming


Verschillende betekenissen massa:

1. Grote hoeveelheid mensen die op dezelfde plaats en tijd bijeen zijn.
2. Een ongeorganiseerde, niet zelfdenkende en gemakkelijk te
beïnvloeden groep mensen.

,3. Homogene verzameling van mensen die allemaal hetzelfde denken
over een bepaald onderwerp.
4. Aanhangers van sociale bewegingen.

Hoofdstuk 7 Mediaexplosie
Coderen Het gebruiken van tekens voor vorm en inhoud van een
mediaboodschap.

Decoderen Het ontcijferen van tekens uit een mediaboodschap.

Framing Bepaalt hoe we de kern van de mediaboodschap moeten
zien.

Kenmerken van een goede frame:
- Het frame blijft in het geheugen zitten.
- Het frame treft de kernwaarden van de tegenstanders, die als boef of
sukkel weggezet worden.
- Het frame zorgt ervoor, dat de toehoorders gemakkelijk zijn over te
halen het ermee eens te zijn.

Labelling Is de inkleuring van de mediaboodschap die aangeeft hoe
de boodschap overkomt en de opinievorming beïnvloedt.

Iconen Hierbij wordt de relatie tussen teken en werkelijkheid
gekenmerkt door een gelijkenis. Emoticons.

Indices Vestigen ergens de aandacht op. Afzonderlijke dingen en
feiten die afhankelijk zijn van datgene waarnaar ze verwijzen. Auto
dashboard tekens.

Signalen en symptomen Tekens die niet persoonlijk bedoeld zijn,
zoals rood licht bij stoplicht is een signaal. Tekens die wel persoonlijk
bedoeld zijn, persoonlijk teken is een symptoom.

Symbool tekens die betekenis krijgen op grond van een conventie,
een maatschappelijke afspraak, maar die meer figuurlijk zijn en een
ander begrip vervangen. Bijvoorbeeld Twitter-logo.

4 aspecten van de boodschap

1. Referentieel De zakelijke inhoud van de tekst.
2. Expressief De persoonlijke uitdrukking van de zender.
3. Relationeel De manier waarop de zender de ontvanger toespreekt,
bijvoorbeeld met ‘u’ of ‘jij’.
4. Appelerend Een beroep doen op de ontvanger.

Bij denotatie gaat het om dat deel van de betekenis van een woord
dat voor iedere taalgebruiker op dezelfde wijze verwijst naar een stuk

, werkelijkheid. Denotatie is de cognitieve standaardbetekenis van een
woord of beeld: de eerste betekenis die je aan een teken toekent.

Connotaties hebben te maken met de andere drie aspecten van de
communicatieboodschap: het zijn de voorstellingen die buiten de
feitelijke verwijzende betekenis liggen. Connotaties bevatten tweede,
derde, vierde en vijfde betekenissen. Betekenissen die je persoonlijk
geeft aan een woord of beeld.

Communicatietechnieken voor beïnvloeding:

1. Afleiding de zender probeert de aandacht van belangrijke zaken
af te leiden door aandacht op iets anders te vestigen.
2. Aperte beweging kunnen positief of negatief bedoeld zijn en
worden meestal weinig gemotiveerd of beargumenteerd.
3. Brandwagon-effect wordt bijvoorbeeld een emotioneel beroep
gedaan op de ontvanger om een bepaalde partij te gaan steunen.
Als je dat doet, ben je ervan verzekerd bij de winnende partij te gaan
horen.
4. Belachelijk maken de spot bedrijven met iemand of iets.
5. Getuigenis afleggen mensen die je voor je standpunt gewonnen
hebt, getuigenis laten afleggen, in de hoop dat anderen hun
voorbeeld zullen navolgen.
6. Herhaling door telkens je boodschap in de media te herhalen,
neemt de kans toe dat je het beoogde effect daadwerkelijk krijgt.
7. Identificatie is vereenzelviging met een bewonderde persoon,
groep, product of ideologie. Je wilt hetzelfde gedrag vertonen als dat
van je aanbeden voorbeeld.
8. Ongeoorloofde stilte is het bewust verzwijgen van belangrijke
feiten en het opzettelijk verkondigen van halve waarheden.
9. Suggestie anderen ertoe brengen om een bepaald, door jou
gewenst gedrag te vertonen.
10. Zondebokmechanisme een persoon of groep
verantwoordelijk stellen voor een vervelende situatie waarin je bent
terechtgekomen.

Hoofdstuk 10 mediaexplosie
Metavragen gaan over het verwoorden van je invalshoeken.

Lineair kijken is het via een vast tv-toestel op het moment van de
uitzending kijken  niet-lineair is het tegenovergestelde.

Theorieën zijn systematisch geordende uitspraken en regels die de
werkelijkheid beschrijven en verklaren