Marketing
Hoofdstuk 1
Hoofstuk 1.1
Doelgroep = het deel van de markt waarop een bedrijf zich richt.
Marketing = inspelen op wensen en behoeften van de consument
Marketingmix
De 4 p’s
1. Prijs ( hoeveelheid geld er voor een product wordt gemaakt )
2. Product ( welk product, merkimago, verpakking, vernieuwing, service en het
ontwikkelen van nieuwe producten bijvoorbeeld)
3. Promotie ( manier waarop een bedrijf op de markt communiceert en de verkoop
bevordert, het omvat reclame)
4. Plaats ( distributie, de manier waarop het bedrijf het product in handen van de
kopers krijgt, online, groothandel, detailhandel, logistiek)
Hoofdstuk 1.2
Algemene economie = bestuderen van de mens naar het streven van zijn welzijn.
- Bedrijfseconomie = bestudeert het economisch handelen van de mens in een
organisatie.
- Commerciële economie = bestudeert de houding en het gedrag van de
consument zodat zij hun producten optimaal konden afstemmen op de wensen en
de behoeften van de klant.
Micromarketing = vanuit een bedrijf, de organisatie staat centraal
Macromarketing = vanuit de samenleving, maatschappij staat centraal
Mesomarketing = bedrijven die actief zijn op dezelfde markt. Bedrijfstak staat centraal
- Bedrijfskolom: personen en organisaties die zijn betrokken bij de productie,
distributie en het verbruik van producten en diensten.
Branche = een groep organisaties binnen een bedrijfstak die bepaalde overeenkomsten
vertonen op het gebied van de productie techniek en de geleverde producten
Bedrijfstak = verzamelnaam voor bedrijven die een gelijkwaardige functie in de productie of
handel van een bepaald product hebben.
Hoofdstuk 1.3
Marketingconcept = het centraal stellen van de wensen en behoeften van de klant
6 uitgangspunten
1. Winstbijdrage ; streven naar voldoende winst om te kunnen leven
2. Marktonderzoek en doelgroep keuze ; informatie zoeken of verzamelen over de
consument
3. Concurrentie analyse ; in kaart brengen van de kansen en bedreigingen op de markt
en inventariseren van sterke en zwakke punten van het bedrijf
1
Hoofdstuk 1
Hoofstuk 1.1
Doelgroep = het deel van de markt waarop een bedrijf zich richt.
Marketing = inspelen op wensen en behoeften van de consument
Marketingmix
De 4 p’s
1. Prijs ( hoeveelheid geld er voor een product wordt gemaakt )
2. Product ( welk product, merkimago, verpakking, vernieuwing, service en het
ontwikkelen van nieuwe producten bijvoorbeeld)
3. Promotie ( manier waarop een bedrijf op de markt communiceert en de verkoop
bevordert, het omvat reclame)
4. Plaats ( distributie, de manier waarop het bedrijf het product in handen van de
kopers krijgt, online, groothandel, detailhandel, logistiek)
Hoofdstuk 1.2
Algemene economie = bestuderen van de mens naar het streven van zijn welzijn.
- Bedrijfseconomie = bestudeert het economisch handelen van de mens in een
organisatie.
- Commerciële economie = bestudeert de houding en het gedrag van de
consument zodat zij hun producten optimaal konden afstemmen op de wensen en
de behoeften van de klant.
Micromarketing = vanuit een bedrijf, de organisatie staat centraal
Macromarketing = vanuit de samenleving, maatschappij staat centraal
Mesomarketing = bedrijven die actief zijn op dezelfde markt. Bedrijfstak staat centraal
- Bedrijfskolom: personen en organisaties die zijn betrokken bij de productie,
distributie en het verbruik van producten en diensten.
Branche = een groep organisaties binnen een bedrijfstak die bepaalde overeenkomsten
vertonen op het gebied van de productie techniek en de geleverde producten
Bedrijfstak = verzamelnaam voor bedrijven die een gelijkwaardige functie in de productie of
handel van een bepaald product hebben.
Hoofdstuk 1.3
Marketingconcept = het centraal stellen van de wensen en behoeften van de klant
6 uitgangspunten
1. Winstbijdrage ; streven naar voldoende winst om te kunnen leven
2. Marktonderzoek en doelgroep keuze ; informatie zoeken of verzamelen over de
consument
3. Concurrentie analyse ; in kaart brengen van de kansen en bedreigingen op de markt
en inventariseren van sterke en zwakke punten van het bedrijf
1
