Contentmarketing - hoorcollege 2
Handboek contentstrategie hoofdstuk 2 overslaan!
De 5 hoofddoelen van contentmarketing:
1. Brand awareness
2. Leadgeneratie
3. Thought leadership
4. Klantretentie
5. Multichannel distributie
Brand Awareness = het opwekken van een buzz, viral effect en meer bereik door middel van
content en media (shared en earned). Letterlijk: merkbewustzijn, dat mensen van jouw merk
afweten.
Leadgeneratie = gaat om alle activiteiten die gericht zijn op het in contact komen met
potentiele klanten en belevingsgroepen. In contact komen met de doelgroep
Opwekken van ‘leads’ spoor naar de (potentiele) klant
Manieren om leads te genereren:
- Delen van content om beslissingen makkelijker te maken (kennis)
- (gratis) Promotie evenementen
- Gastbloggen
- Webinars
- Netwerkevenementen
- Telemarketing
Let op privacyregels!
Thought Leadership = een doelgerichte visie die uitgaat van de inhoudelijke kennis, binnen
de organisatie op een specifiek vakgebied. Organisaties proberen autoriteiten te worden op
bepaalde kennisgebieden en brengen kennis naar de prospect en klant.
Thougt leadership + Leadgeneratie = hand in hand
Klantretentie = gericht op het in standhouden van een langdurige relatie met de klant door
het stimuleren van herhaald koopgedrag. Social proof. Ervoor zorgen de klant aan je te
binden en vervolgende verkoop te bewerkstellen.
Multichannel Distributie = het vinden van de juiste context – dus de juiste mix van content
en channels. Het succes van de overige doelen kan door middel van een doel als
Multichannel worden opgewarmd.
Persona = archetype van gebruiker/koper
Het is een karakterisering van een bepaald type gebruiker of koper en wordt veel gebruikt bij
het optimaliseren van de relevante content
Buyer persona = een archetypische omschrijving van de ideale klant
Handboek contentstrategie hoofdstuk 2 overslaan!
De 5 hoofddoelen van contentmarketing:
1. Brand awareness
2. Leadgeneratie
3. Thought leadership
4. Klantretentie
5. Multichannel distributie
Brand Awareness = het opwekken van een buzz, viral effect en meer bereik door middel van
content en media (shared en earned). Letterlijk: merkbewustzijn, dat mensen van jouw merk
afweten.
Leadgeneratie = gaat om alle activiteiten die gericht zijn op het in contact komen met
potentiele klanten en belevingsgroepen. In contact komen met de doelgroep
Opwekken van ‘leads’ spoor naar de (potentiele) klant
Manieren om leads te genereren:
- Delen van content om beslissingen makkelijker te maken (kennis)
- (gratis) Promotie evenementen
- Gastbloggen
- Webinars
- Netwerkevenementen
- Telemarketing
Let op privacyregels!
Thought Leadership = een doelgerichte visie die uitgaat van de inhoudelijke kennis, binnen
de organisatie op een specifiek vakgebied. Organisaties proberen autoriteiten te worden op
bepaalde kennisgebieden en brengen kennis naar de prospect en klant.
Thougt leadership + Leadgeneratie = hand in hand
Klantretentie = gericht op het in standhouden van een langdurige relatie met de klant door
het stimuleren van herhaald koopgedrag. Social proof. Ervoor zorgen de klant aan je te
binden en vervolgende verkoop te bewerkstellen.
Multichannel Distributie = het vinden van de juiste context – dus de juiste mix van content
en channels. Het succes van de overige doelen kan door middel van een doel als
Multichannel worden opgewarmd.
Persona = archetype van gebruiker/koper
Het is een karakterisering van een bepaald type gebruiker of koper en wordt veel gebruikt bij
het optimaliseren van de relevante content
Buyer persona = een archetypische omschrijving van de ideale klant
