Samenvatting Aantekeningen Hoorcolleges Productontwikkeling En Waardecreatie P3

Week 1
Klantgerichte marketingstrategie
- Segmenteren  leeftijd, geslacht, koopkracht, interesses
- Doelgroepkeuze
Vb. Studenten tussen de 17-24 jaar die veel sporten
- Positionering  “Hoe wil je dat de klant jou ziet?”Hoe wil je dat de klant jou ziet?””

Marktgerichte marketingstrategie




Segmentatie
Het proces waarbij … PP

Differentiatie
Hoe onderscheidt je je van de concurrent.
Vb. bier

Productdifferentiatie creëert productvoordeel in de ogen van de klant t.o.v. concurrenten… PP

Groeistrategie  Model Ansoff  Doel is groeien
Concurrentiestrategie  Porter  Doel is onderscheiden ten opzichte van concurrent
Klant/waarde strategie  Treacy en Wiersema  Doel is waarde leveren aan klanten
Marktstrategie  Blue Ocean / Red Ocean  Doel is keuze tussen drukke markt of nieuwe markt
zelf ontwikkelen
Strategie vanuit positie Marktpositie  Strategie op basis van marktpositie



Week 2
Soorten producten
- Fysieke producten / tastbare producten
Vb. kleding, telefoon
- Belevenissen
Vb. Bowlen, Efteling

, - Diensten
Vb. OV

Albron = catering (PP)

Productniveau’s
1. Kernproduct
- kernbenefit
2. Tastbaar product
- Kwaliteit
- Merknaam
- Verpakking
- Functies
- stijl
3. Uitgebreid product (hiermee kun je je echt onderscheiden)
- Aanvullende diensten
- Levering en krediet
- Installatie
- Service na verkoop
- Merkbeleving
- Garantie

Verpakking
- Materiaal
- Dikte
- Kwaliteit
- Glanzend / mat
- Openingsmechanisme
- Recyclebaar
- Enz.

- Vorm / grootte / inhoud
- Kleuren
- Marketingteksten

Een merk kan zorgen voor een goed verhaal, zowel voor de buitenwereld als voor de interne
organisatie.




Naam tabel?? PP

Bestaand product Nieuw product
Bestaande Lijn extensie Merk extensie
merknaam
Nieuwe merknaam Individuele merken Nieuwe merken