Samenvatting
NIMA B1
Yvanca van Splunter
Media, informatie en communicatie
Jaar 2, blok 4
, INHOUDSOPGAVE
1
, HOORCOLLEGE 1
Tips bij lezen casus
Voorbereid zijn op veel tekst en weinig tijd
Lees eerst rustig de vragen
Markeer bij lezen sterk, zwak, kans, bedreiging
Probeer hoofd- en bijzaken te onderscheiden
De rol die je aanneemt bij het maken van het tentamen (dus het oplossen van de
case) is niet die van de student, maar van marketingprofessional die advies geeft
Strategische planning
Een plan waarin wordt beschreven hoe een bedrijf zich zal aanpassen om te
profiteren van de kansen in een voortdurend veranderende omgeving, zodat de
doelen en capaciteiten van een bedrijf blijven aansluiten op de veranderende
marktkansen.
Vragen zijn onder meer:
Wat is ons activiteitenterrein?
Wie zijn onze klanten?
Waarom zijn we als organisatie actief?
Wat voor soort bedrijf zijn we?
Planningsniveau binnen een organisatie
1. Ondernemingsniveau, het gehele assortiment wat de onderneming op
verschillende aanbiedt
2. Op SBU-niveau, een productgroep op een of verschillende markten in een
bepaalde behoeft voorziet. SBU is rond een bepaalde PMT georganiseerd (Abell)
SBU: Strategic Business Units
PMT = Product, Markt en Technologie
Let op: een organisatie met één product en één doelgroep dan vallen het
ondernemings- en SBU-niveau samen: vaak MKB-bedrijven.
3. Het marketingniveau is het niveau van concrete producten/diensten (varianten)
die op een bepaalde markt worden aangeboden, meestal onder een merknaam.
2
NIMA B1
Yvanca van Splunter
Media, informatie en communicatie
Jaar 2, blok 4
, INHOUDSOPGAVE
1
, HOORCOLLEGE 1
Tips bij lezen casus
Voorbereid zijn op veel tekst en weinig tijd
Lees eerst rustig de vragen
Markeer bij lezen sterk, zwak, kans, bedreiging
Probeer hoofd- en bijzaken te onderscheiden
De rol die je aanneemt bij het maken van het tentamen (dus het oplossen van de
case) is niet die van de student, maar van marketingprofessional die advies geeft
Strategische planning
Een plan waarin wordt beschreven hoe een bedrijf zich zal aanpassen om te
profiteren van de kansen in een voortdurend veranderende omgeving, zodat de
doelen en capaciteiten van een bedrijf blijven aansluiten op de veranderende
marktkansen.
Vragen zijn onder meer:
Wat is ons activiteitenterrein?
Wie zijn onze klanten?
Waarom zijn we als organisatie actief?
Wat voor soort bedrijf zijn we?
Planningsniveau binnen een organisatie
1. Ondernemingsniveau, het gehele assortiment wat de onderneming op
verschillende aanbiedt
2. Op SBU-niveau, een productgroep op een of verschillende markten in een
bepaalde behoeft voorziet. SBU is rond een bepaalde PMT georganiseerd (Abell)
SBU: Strategic Business Units
PMT = Product, Markt en Technologie
Let op: een organisatie met één product en één doelgroep dan vallen het
ondernemings- en SBU-niveau samen: vaak MKB-bedrijven.
3. Het marketingniveau is het niveau van concrete producten/diensten (varianten)
die op een bepaalde markt worden aangeboden, meestal onder een merknaam.
2
