Samenvatting Marketingplanning - (Marketing & Communicatie, niveau 4)

Examen
Marketingplanning
(26%)
1.3 Marktvormen
 Kopersmarkt; Markt waarin de marktomstandigheden gunstig zijn voor de koper
omdat het aanbod hoger is dan de vraag, en de prijs daardoor laag is. markt waarop
de prijs bepaald wordt door de kopers, door de vraag.
Wanneer er veel huizen aangeboden worden, maar er is weinig vraag, is er sprake
van een kopersmarkt.
 Verkopersmarkt; Markt waarin de condities gunstig zijn voor de aanbieder omdat de
vraag het aanbod overtreft.
Wanneer er weinig huizen aangeboden worden, maar er is wel veel vraag, is er
sprake van een verkopersmarkt.
Monopolie; is een situatie waarin een product of dienst slechts door één (markt)partij wordt
aangeboden.

 één aanbieder
 toetreding bijna onmogelijk
 markt ondoorzichtig
 homogeen aanbod (want er is geen keus van andere aanbieders)
 geen concurrentie


Oligopolie; is een situatie waarin een product of dienst door slechts een paar grote
aanbieders wordt aangeboden.
 weinig aanbieders
 toetreding moeilijk (grote marketing-budgetten)
 markt ondoorzichtig
 homogeen of heterogeen oligopolie
 concurrentie met alle middelen, behalve op prijs


Monopolistische concurrentie; veel aanbieders van een heterogeen product.
 veel aanbieders
 toetreding mogelijk, maar lastiger
 heterogeen aanbod
 markt minder doorzichtig
 concurrentie met alle middelen