ALL AREAS - PROMOTIE
Jennifer Helms (719085) 1e
Creative business – Inholland Haarlem, 5 februari 2024
ALL AREAS
PROMOTIE
Amsterdam Fashion Week
,Inhoudsopgave
1. Creatieve briefing ........................................................................................................................ 2
2. Divergeren en convergeren ......................................................................................................... 4
3. Conceptboards ............................................................................................................................ 6
4. Test van conceptboards ............................................................................................................... 7
5. Mock-ups .................................................................................................................................... 8
5.1 Mock-up 1 (Instagram post) ....................................................................................................... 8
5.2 Mock-up 2 (reclamebord) .......................................................................................................... 8
5.3 Mock-up 3 (billboard) ................................................................................................................ 9
6. Test van mock-ups ..................................................................................................................... 10
7. Het definitieve campagneconcept ............................................................................................. 11
Bibliografie ....................................................................................................................................... 12
Bijlagen............................................................................................................................................. 13
A – Kettingassociatie ..................................................................................................................... 13
B – Mindmap ................................................................................................................................ 14
C – Reverse brainstormtechniek .................................................................................................... 15
D – Conceptboard 1 ...................................................................................................................... 16
E – Conceptboard 2 ....................................................................................................................... 17
F – Resultaten test conceptboards................................................................................................. 18
G – Mock-up 1 (Instagram post) .................................................................................................... 20
H- Mock-up 2 (reclame bord) ........................................................................................................ 21
I – Mock-up 3 (billboard) ............................................................................................................... 22
J – Resultaten test mock-ups ......................................................................................................... 23
K – Mock-up 1 definitieve versie.................................................................................................... 24
L – Mock-up 2 definitieve versie .................................................................................................... 25
M – Mock-up 3 definitieve versie .................................................................................................. 26
N – Gegeven feedback 1................................................................................................................ 27
O – Gegeven feedback 2................................................................................................................ 28
P – Gegeven feedback 3 ................................................................................................................ 29
1
, 1. Creatieve briefing
In dit hoofdstuk stel ik een creatieve briefing op, op basis van onderzoekseenheid twee:
Merkpositionering. De creatieve briefing bestaat uit acht onderdelen, wat de start van de nieuwe
campagne voor het evenement Amsterdam Fashion Week (AFW) vormt.
1. Achtergrond
Amsterdam Fashion Week is een internationaal erkend mode-evenement dat vernieuwing in de
mode-industrie benadrukt. Het brengt zowel lokale als internationale ontwerpers samen, laat
opkomend latent zien en onthult de nieuwste modetrends. Met wereldwijde concurrenten als Paris
Fashion Week en London Fashion Week, streeft AFW naar wereldwijde erkenning. Het ontwikkelen
van deze campagne heeft als doel om de doelgroep te bereiken en hun meer te informeren over de
gewenste communicatiedoelstelling.
2. Doelgroep
De doelgroep voor de campagne zijn de Postmoderne Hedonisten. Er is geen specifieke leeftijdsgroep
die als Postmoderne Hedonist kan worden geclassificeerd. Het is een levensstijl die alle mensen
kunnen naleven. Ze hebben over het algemeen een jongere leeftijd, zijn vaker hoogopgeleid en
komen uit diverse inkomensniveaus. Over het algemeen zijn de Postmoderne Hedonisten niet veel
betrokken bij maatschappelijke en politieke zaken.
In het verslag Merkpositionering zijn de merkwaarden innovatie, inclusiviteit, duurzaamheid,
creativiteit, betrokkenheid en authenticiteit gekoppeld aan het evenement Amsterdam Fashion
Week. De Postmoderne Hedonisten delen de waarden om nieuwe dingen te proberen, de vrijheid en
acceptatie van diversiteit. Door op deze doelgroep te richten met de campagne is de kans het grootst
om met de marketingcommunicatie interesse te wekken (All Areas Merkpositionering, 2023).
3. Doelstelling
De marketingcommunicatiedoelstelling die ik wil bereiken met de campagne is als volgt: ‘’Tegen het
einde van 2024 een bewustzijn van 40% binnen onze doelgroep te bewerkstelligen over de actieve
betrokkenheid van Amsterdam Fashion Week bij ‘body positivity’ (All Areas Merkpositionering, 2023).
Ik heb er voor gekozen om de zelfde doelstelling te behouden vanuit het verslag Merkpositionering.
Dit omdat de doelstelling een onderwerp is waar zeker extra aandacht aan besteed mag worden. Het
onderwerp richt zich op gedrags- en kennisverandering en sluit aan bij de kernwaarden van het
evenement, maar ook bij de doelgroep Postmoderne Hedonisten. Bovendien is het een doelstelling
waar veel campagne ideeën bij verzonnen kunnen worden.
4. Belofte
Er wordt belooft om de Postmoderne Hedonisten een ervaring over te brengen waarbij de nadruk ligt
op ‘body positivity’, waardoor het vieren van diverse schoonheden en een uitbreiding van
perspectieven vergroot zal worden.
5. Ondersteuning van de belofte
Deze belofte wordt ondersteund door de bedachte campagne uit te voeren. De doelgroep krijgt
namelijk op deze manier een ervaring van ‘body positivity’ op het evenement mee. Doordat Anna
Nooshin haar benadering zich richt op openheid over de merkwaarden diversiteit en inclusiviteit
2
, wordt de belofte waar gemaakt. De campagne is toegankelijk voor het publiek, waardoor de
uitbreiding van perspectieven daadwerkelijk vergroot kan worden (All Areas Merkpositionering,
2023).
6. Kernboodschap
Na het zien van de campagne moet de lezer geloven dat AFW niet alleen een showcase van
modetrends is, maar ook een krachtig platform dat ‘body positivity’ bevordert, wat leidt tot positieve
emoties, verhoogde bewustwording en actieve betrokkenheid bij het evenement.
7. Timing en parameters
De campagne zal twee weken voor de start van de kaartverkoop in gang gaan. Zo is er tijd om het op
te laten merken door de doelgroep en zullen meer mensen betrokken raken bij het onderwerp. Deze
mensen kunnen dan geïnspireerd worden om de kaarten voor het evenement te gaan kopen.
8. Communicatieconcept
Mijn huidige communicatieconcept baseer ik op het communicatieconcept uit het verslag
‘Merkpositionering’. De samenwerking met influencer Anna Nooshin draait om het vieren van
verschillen en het houden van jezelf. Anna Nooshin, die bekend staat om haar openheid over positief
zelfbeeld, voert het concept uit. Zij neemt op de Instagram pagina van AFW en die van haarzelf de
volgers mee bij het evenement. Hier laat ze verschillende modellen zien, de voorbereidingen achter
de schermen waar ze de mensen boodschappen laat overbrengen over positief zelfbeeld en
interviewt ze de ontwerpers die diversiteit omarmen. De woorden die hier bij passen zijn: diversiteit,
inclusiviteit en zelfliefde. Dit zijn dan ook voorbeelden van hashtags die gebruikt worden onder de
‘Instagram posts’ die worden gepubliceerd voor de campagne (All Areas Merkpositionering, 2023).
3
Jennifer Helms (719085) 1e
Creative business – Inholland Haarlem, 5 februari 2024
ALL AREAS
PROMOTIE
Amsterdam Fashion Week
,Inhoudsopgave
1. Creatieve briefing ........................................................................................................................ 2
2. Divergeren en convergeren ......................................................................................................... 4
3. Conceptboards ............................................................................................................................ 6
4. Test van conceptboards ............................................................................................................... 7
5. Mock-ups .................................................................................................................................... 8
5.1 Mock-up 1 (Instagram post) ....................................................................................................... 8
5.2 Mock-up 2 (reclamebord) .......................................................................................................... 8
5.3 Mock-up 3 (billboard) ................................................................................................................ 9
6. Test van mock-ups ..................................................................................................................... 10
7. Het definitieve campagneconcept ............................................................................................. 11
Bibliografie ....................................................................................................................................... 12
Bijlagen............................................................................................................................................. 13
A – Kettingassociatie ..................................................................................................................... 13
B – Mindmap ................................................................................................................................ 14
C – Reverse brainstormtechniek .................................................................................................... 15
D – Conceptboard 1 ...................................................................................................................... 16
E – Conceptboard 2 ....................................................................................................................... 17
F – Resultaten test conceptboards................................................................................................. 18
G – Mock-up 1 (Instagram post) .................................................................................................... 20
H- Mock-up 2 (reclame bord) ........................................................................................................ 21
I – Mock-up 3 (billboard) ............................................................................................................... 22
J – Resultaten test mock-ups ......................................................................................................... 23
K – Mock-up 1 definitieve versie.................................................................................................... 24
L – Mock-up 2 definitieve versie .................................................................................................... 25
M – Mock-up 3 definitieve versie .................................................................................................. 26
N – Gegeven feedback 1................................................................................................................ 27
O – Gegeven feedback 2................................................................................................................ 28
P – Gegeven feedback 3 ................................................................................................................ 29
1
, 1. Creatieve briefing
In dit hoofdstuk stel ik een creatieve briefing op, op basis van onderzoekseenheid twee:
Merkpositionering. De creatieve briefing bestaat uit acht onderdelen, wat de start van de nieuwe
campagne voor het evenement Amsterdam Fashion Week (AFW) vormt.
1. Achtergrond
Amsterdam Fashion Week is een internationaal erkend mode-evenement dat vernieuwing in de
mode-industrie benadrukt. Het brengt zowel lokale als internationale ontwerpers samen, laat
opkomend latent zien en onthult de nieuwste modetrends. Met wereldwijde concurrenten als Paris
Fashion Week en London Fashion Week, streeft AFW naar wereldwijde erkenning. Het ontwikkelen
van deze campagne heeft als doel om de doelgroep te bereiken en hun meer te informeren over de
gewenste communicatiedoelstelling.
2. Doelgroep
De doelgroep voor de campagne zijn de Postmoderne Hedonisten. Er is geen specifieke leeftijdsgroep
die als Postmoderne Hedonist kan worden geclassificeerd. Het is een levensstijl die alle mensen
kunnen naleven. Ze hebben over het algemeen een jongere leeftijd, zijn vaker hoogopgeleid en
komen uit diverse inkomensniveaus. Over het algemeen zijn de Postmoderne Hedonisten niet veel
betrokken bij maatschappelijke en politieke zaken.
In het verslag Merkpositionering zijn de merkwaarden innovatie, inclusiviteit, duurzaamheid,
creativiteit, betrokkenheid en authenticiteit gekoppeld aan het evenement Amsterdam Fashion
Week. De Postmoderne Hedonisten delen de waarden om nieuwe dingen te proberen, de vrijheid en
acceptatie van diversiteit. Door op deze doelgroep te richten met de campagne is de kans het grootst
om met de marketingcommunicatie interesse te wekken (All Areas Merkpositionering, 2023).
3. Doelstelling
De marketingcommunicatiedoelstelling die ik wil bereiken met de campagne is als volgt: ‘’Tegen het
einde van 2024 een bewustzijn van 40% binnen onze doelgroep te bewerkstelligen over de actieve
betrokkenheid van Amsterdam Fashion Week bij ‘body positivity’ (All Areas Merkpositionering, 2023).
Ik heb er voor gekozen om de zelfde doelstelling te behouden vanuit het verslag Merkpositionering.
Dit omdat de doelstelling een onderwerp is waar zeker extra aandacht aan besteed mag worden. Het
onderwerp richt zich op gedrags- en kennisverandering en sluit aan bij de kernwaarden van het
evenement, maar ook bij de doelgroep Postmoderne Hedonisten. Bovendien is het een doelstelling
waar veel campagne ideeën bij verzonnen kunnen worden.
4. Belofte
Er wordt belooft om de Postmoderne Hedonisten een ervaring over te brengen waarbij de nadruk ligt
op ‘body positivity’, waardoor het vieren van diverse schoonheden en een uitbreiding van
perspectieven vergroot zal worden.
5. Ondersteuning van de belofte
Deze belofte wordt ondersteund door de bedachte campagne uit te voeren. De doelgroep krijgt
namelijk op deze manier een ervaring van ‘body positivity’ op het evenement mee. Doordat Anna
Nooshin haar benadering zich richt op openheid over de merkwaarden diversiteit en inclusiviteit
2
, wordt de belofte waar gemaakt. De campagne is toegankelijk voor het publiek, waardoor de
uitbreiding van perspectieven daadwerkelijk vergroot kan worden (All Areas Merkpositionering,
2023).
6. Kernboodschap
Na het zien van de campagne moet de lezer geloven dat AFW niet alleen een showcase van
modetrends is, maar ook een krachtig platform dat ‘body positivity’ bevordert, wat leidt tot positieve
emoties, verhoogde bewustwording en actieve betrokkenheid bij het evenement.
7. Timing en parameters
De campagne zal twee weken voor de start van de kaartverkoop in gang gaan. Zo is er tijd om het op
te laten merken door de doelgroep en zullen meer mensen betrokken raken bij het onderwerp. Deze
mensen kunnen dan geïnspireerd worden om de kaarten voor het evenement te gaan kopen.
8. Communicatieconcept
Mijn huidige communicatieconcept baseer ik op het communicatieconcept uit het verslag
‘Merkpositionering’. De samenwerking met influencer Anna Nooshin draait om het vieren van
verschillen en het houden van jezelf. Anna Nooshin, die bekend staat om haar openheid over positief
zelfbeeld, voert het concept uit. Zij neemt op de Instagram pagina van AFW en die van haarzelf de
volgers mee bij het evenement. Hier laat ze verschillende modellen zien, de voorbereidingen achter
de schermen waar ze de mensen boodschappen laat overbrengen over positief zelfbeeld en
interviewt ze de ontwerpers die diversiteit omarmen. De woorden die hier bij passen zijn: diversiteit,
inclusiviteit en zelfliefde. Dit zijn dan ook voorbeelden van hashtags die gebruikt worden onder de
‘Instagram posts’ die worden gepubliceerd voor de campagne (All Areas Merkpositionering, 2023).
3
