CE2 samenvatting deel 2
Hoodstuk 1
De macro-omgeving van een bedrijf bestaat uit factoren en ontwikkelingen in de
maatschappij die van invloed kunnen zijn op de afzetmogelijkheden en de keuze van de
doelgroepen.
DESTEP
- Demografische factoren
- Economische factoren
- Sociaal-culturele factoren
- Technologische factoren
- Ecologische factoren
- Politieke factoren
Economische ontwikkelingen bepalen de randvoorwaarden voor het koopgedrag van
consumenten, bedrijven en overheid.
- In tijd van economische groei kunnen consumenten steeds meer goederen en
diensten kopen en in hun behoeften voorzien.
Het vormt een randvoorwaarden voor bedrijven omdat hun afzet daar afhankelijk van
is.
- In 2008 was er een economische krimp. De bestedingen van consumenten gingen fors
om laag waardoor de afzet daalde.
Veel bedrijven gingen failliet.
Voor bedrijven is het dus van groot belang om de economische ontwikkelingen op de voet te
volgen. Het is dus erg belangrijk voor ze om verwachtingen met betrekking tot economische
factoren, zoals de economische groei, de werkloosheid et cetera, te kunnen inschatten.
Factoren die van invloed zijn op de consumptie van individuele huishoudens (B2C):
1. De koopkracht (= het reële inkomen);
Nominaal inkomen: uitgedrukt in geld.
Inflatie: betekent een stijging van het algemene prijspeil van goederen en diensten. Door
prijsstijging daalt de waarde van het geld. Voor hetzelfde bedrag kan er minder uitgegeven
worden.
Koopkracht = reële inkomen: de hoeveelheid goederen en diensten die met dat nominale
inkomen kan worden gekocht.
Door een verlaging van de loon en -inkomstenbelasting zal het reële inkomen stijgen.
Als het reële inkomen stijgt is er meer vraag nog goederen en diensten. (Het kan ook
leiden tot een dalende vraag).
2. De rentestand
,De rentestand heeft betrekking op het bedrag dat moet worden betaald over een lening.
- In de EU staat de officiële rente vast.
- Bij een hogere rentestand zullen consumenten minder geneigd zijn om consumptieve
kredieten en hypotheken af te sluiten en zij zullen dus minder gaan besteden.
- Een renteverhoging maakt het interessant om te gaan sparen.
3. Het consumentenvertrouwen
Het consumentenvertrouwen is een indicator die informatie geeft over het vertrouwen en
de verwachtingen van consumenten ten aanzien van de ontwikkelingen van de Nederlandse
economie.
- Een laag consumentenvertrouwen vertaalt zich in een afwachtende houding.
4. De vermogenspositie (spaargeld, aandelen, huis, pensioen)
- Iemand die veel spaargeld bezit heeft meer mogelijkheden tot besteding.
- Als een consument aandelen in bezit heeft en deze verliezen waarde, dan voelt hij
zich armer en zal dit zijn besteding negatief beïnvloeden.
- Hetzelfde geld als huisprijzen dalen, huizenbezitters worden voorzichtiger met grote
aankopen.
- Onzekerheid over het pensioenbedrag dat een consument gaat ontvangen in de
toekomst zal nu al leiden tot minder besteding.
5. Mogelijkheid tot lenen
Indien een consument meer mogelijkheden krijgt om kredieten (leningen) af te lsuiten dan
geeft hem dat meer mogelijkheden om te besteden.
Economische factoren: B2B
In de B2B-markt is het van belang om te weten hoe de bestedingen van bedrijven (=
investeringen) zich ontwikkelen.
De belangrijkste facotren die van invloed zijn op de investering van individuele bedrijven zijn:
1. Afzetverwachting
- De belangrijkste prikkel om te gaan investeren is voor een ondernemer de
verwachting dat de investering winst zal genereren.
De afzetverwachtingen zijn goed.
- Op het moment dat de afzetverwachtingen slecht zijn, zal de ondernemer
terughoudend zijn met investeren.
2. De beschikbaarheid van risicokapitaal
- Een ondernemer kan pas investeren als er voldoende risicokapitaal beschikbaar is. Dit
kan hij genereren uit ingehouden winsten of uit geleend geld.
, 3. De rentestand
- Een hogere rentestand maakt lenen duurder; daardoor leidt een hogere rente tot
minder leningen.
- Hogere rente remt investeringen.
Hoofdstuk 2:
2.1 Bruto binnenlands product en economische groei.
- Een lagere economische groei leidt tot een lagere groei van het inkomen.
- Lagere bestedingen leidt tot een lagere groei van het inkomen.
BBP = Bruto Binnenlands Product: de totale productie van goederen en diensten van een
land.
Optelsom van de productie van bedrijven en van de overheid.
- Product = inkomen:
Het reële product is gelijk aan het reële bruto-inkomen.
Economische groei: de groei van het reële BBP
Recessie: als de economische groei minstens twee kwartalen achter elkaar negatief is.
Een recessie kan uitmonden in een economische crisis.
Nominale BBP: het BBP in geldeenheden.
Het BBP wordt bepaald door de aanbod- en door de vraagkant van de economie.
2.2 aanbodzijde van de goederenmarkt.
De aanbodkant van de economie bepaalt de productiecapaciteit (de maximale productie die
kan worden bereikt). = het maximaal te bereiken reële BBP.
Personen of instellingen die de productiefactoren leveren worden daarvoor betaald.
- De beloning van arbeid is loon
- De beloning van kapitaal is rente en van kapitaalgoederen is huur
- De beloning van natuur is pacht
- De beloning van ondernemerschap is winst
Voorbeelden:
- Als de omvang van de beroepsbevolking toeneemt, dan neemt de kwantiteit van de
factor arbeid toe en kan er meer worden geproduceerd.
- Als er meer geld wordt besteed aan onderwijs, dan neemt de kwaliteit van de factor
arbeid toe en kan er meer worden geproduceerd.
- Als de netto-investeringen toenemen, dan neemt de kwaliteit/ kwantiteit van de
productiefactor kapitaal toe en kan er meer worden geproduceerd.
Hoodstuk 1
De macro-omgeving van een bedrijf bestaat uit factoren en ontwikkelingen in de
maatschappij die van invloed kunnen zijn op de afzetmogelijkheden en de keuze van de
doelgroepen.
DESTEP
- Demografische factoren
- Economische factoren
- Sociaal-culturele factoren
- Technologische factoren
- Ecologische factoren
- Politieke factoren
Economische ontwikkelingen bepalen de randvoorwaarden voor het koopgedrag van
consumenten, bedrijven en overheid.
- In tijd van economische groei kunnen consumenten steeds meer goederen en
diensten kopen en in hun behoeften voorzien.
Het vormt een randvoorwaarden voor bedrijven omdat hun afzet daar afhankelijk van
is.
- In 2008 was er een economische krimp. De bestedingen van consumenten gingen fors
om laag waardoor de afzet daalde.
Veel bedrijven gingen failliet.
Voor bedrijven is het dus van groot belang om de economische ontwikkelingen op de voet te
volgen. Het is dus erg belangrijk voor ze om verwachtingen met betrekking tot economische
factoren, zoals de economische groei, de werkloosheid et cetera, te kunnen inschatten.
Factoren die van invloed zijn op de consumptie van individuele huishoudens (B2C):
1. De koopkracht (= het reële inkomen);
Nominaal inkomen: uitgedrukt in geld.
Inflatie: betekent een stijging van het algemene prijspeil van goederen en diensten. Door
prijsstijging daalt de waarde van het geld. Voor hetzelfde bedrag kan er minder uitgegeven
worden.
Koopkracht = reële inkomen: de hoeveelheid goederen en diensten die met dat nominale
inkomen kan worden gekocht.
Door een verlaging van de loon en -inkomstenbelasting zal het reële inkomen stijgen.
Als het reële inkomen stijgt is er meer vraag nog goederen en diensten. (Het kan ook
leiden tot een dalende vraag).
2. De rentestand
,De rentestand heeft betrekking op het bedrag dat moet worden betaald over een lening.
- In de EU staat de officiële rente vast.
- Bij een hogere rentestand zullen consumenten minder geneigd zijn om consumptieve
kredieten en hypotheken af te sluiten en zij zullen dus minder gaan besteden.
- Een renteverhoging maakt het interessant om te gaan sparen.
3. Het consumentenvertrouwen
Het consumentenvertrouwen is een indicator die informatie geeft over het vertrouwen en
de verwachtingen van consumenten ten aanzien van de ontwikkelingen van de Nederlandse
economie.
- Een laag consumentenvertrouwen vertaalt zich in een afwachtende houding.
4. De vermogenspositie (spaargeld, aandelen, huis, pensioen)
- Iemand die veel spaargeld bezit heeft meer mogelijkheden tot besteding.
- Als een consument aandelen in bezit heeft en deze verliezen waarde, dan voelt hij
zich armer en zal dit zijn besteding negatief beïnvloeden.
- Hetzelfde geld als huisprijzen dalen, huizenbezitters worden voorzichtiger met grote
aankopen.
- Onzekerheid over het pensioenbedrag dat een consument gaat ontvangen in de
toekomst zal nu al leiden tot minder besteding.
5. Mogelijkheid tot lenen
Indien een consument meer mogelijkheden krijgt om kredieten (leningen) af te lsuiten dan
geeft hem dat meer mogelijkheden om te besteden.
Economische factoren: B2B
In de B2B-markt is het van belang om te weten hoe de bestedingen van bedrijven (=
investeringen) zich ontwikkelen.
De belangrijkste facotren die van invloed zijn op de investering van individuele bedrijven zijn:
1. Afzetverwachting
- De belangrijkste prikkel om te gaan investeren is voor een ondernemer de
verwachting dat de investering winst zal genereren.
De afzetverwachtingen zijn goed.
- Op het moment dat de afzetverwachtingen slecht zijn, zal de ondernemer
terughoudend zijn met investeren.
2. De beschikbaarheid van risicokapitaal
- Een ondernemer kan pas investeren als er voldoende risicokapitaal beschikbaar is. Dit
kan hij genereren uit ingehouden winsten of uit geleend geld.
, 3. De rentestand
- Een hogere rentestand maakt lenen duurder; daardoor leidt een hogere rente tot
minder leningen.
- Hogere rente remt investeringen.
Hoofdstuk 2:
2.1 Bruto binnenlands product en economische groei.
- Een lagere economische groei leidt tot een lagere groei van het inkomen.
- Lagere bestedingen leidt tot een lagere groei van het inkomen.
BBP = Bruto Binnenlands Product: de totale productie van goederen en diensten van een
land.
Optelsom van de productie van bedrijven en van de overheid.
- Product = inkomen:
Het reële product is gelijk aan het reële bruto-inkomen.
Economische groei: de groei van het reële BBP
Recessie: als de economische groei minstens twee kwartalen achter elkaar negatief is.
Een recessie kan uitmonden in een economische crisis.
Nominale BBP: het BBP in geldeenheden.
Het BBP wordt bepaald door de aanbod- en door de vraagkant van de economie.
2.2 aanbodzijde van de goederenmarkt.
De aanbodkant van de economie bepaalt de productiecapaciteit (de maximale productie die
kan worden bereikt). = het maximaal te bereiken reële BBP.
Personen of instellingen die de productiefactoren leveren worden daarvoor betaald.
- De beloning van arbeid is loon
- De beloning van kapitaal is rente en van kapitaalgoederen is huur
- De beloning van natuur is pacht
- De beloning van ondernemerschap is winst
Voorbeelden:
- Als de omvang van de beroepsbevolking toeneemt, dan neemt de kwantiteit van de
factor arbeid toe en kan er meer worden geproduceerd.
- Als er meer geld wordt besteed aan onderwijs, dan neemt de kwaliteit van de factor
arbeid toe en kan er meer worden geproduceerd.
- Als de netto-investeringen toenemen, dan neemt de kwaliteit/ kwantiteit van de
productiefactor kapitaal toe en kan er meer worden geproduceerd.
