BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Media sosial saat ini telah menjadi trend dalam komunikasi pemasaran. Media
sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa dengan mudah
berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum
dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial, dan wiki merupakan bentuk media sosial yang
paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Media sosial sebagai
“sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas dasar ideologi
dan teknologi Web 2.0, dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran user-
generated content” (Kaplan & Haenlein, 2010). Beberapa contoh media sosial yang
sedang berkembang saat ini yaitu Instragam, Twitter, Line, Facebook, Youtube, dan
lain-lain.
Seseorang pasti memiliki berbagai motivasi dalam menggunakan media sosial.
Sekedar untuk berkomunikasi dengan orang lain, untuk mencari tahu perkembangan
sesuatu, untuk berbagi informasi maupun untuk mengikuti salah satu yang menjadi
trend saat ini yaitu menggunakan media sosial sebagai bentuk eksistensi diri. Orang-
orang yang hanya ingin menggunakan media sosial sebagai sarana menjaga
silaturahmi biasanya akan memilih media sosial yang bersifat private saja seperti
Line, Whatsapp, Path, Telegram, Blackberry Messenger atau yang lainnya. Meskipun
masuk ke media yang terbuka seperti Facebook dan Twitter maka mereka hanya akan
menjadi 2 penonton dan pembaca yang baik dan melihat perkembangan terbaru yang
ada di media sosial.
Sedangkan bagi orang-orang yang ingin diakui eksistensinya oleh masyarakat
luas melalui media sosial biasanya akan menggunakan media sosial yang bersifat
terbuka seperti Instagram, Facebook, Line, atau Twitter. Karena disinilah tempat kita
bisa secara bebas dan terbuka dalam berinteraksi. Sehingga banyaknya update status
serta posting-an yang kita miliki adalah salah satu bentuk jika kita ingin dikenal
secara luas. Kita dikenal sebagai apa dan siapa itu kita yang memutuskan, karena apa
yang kita posting melalui media sosial akan menjadi gambaran diri kita bagaimana
kita memposisikan diri dimata masyarakat luas.
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Media sosial saat ini telah menjadi trend dalam komunikasi pemasaran. Media
sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa dengan mudah
berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum
dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial, dan wiki merupakan bentuk media sosial yang
paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Media sosial sebagai
“sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas dasar ideologi
dan teknologi Web 2.0, dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran user-
generated content” (Kaplan & Haenlein, 2010). Beberapa contoh media sosial yang
sedang berkembang saat ini yaitu Instragam, Twitter, Line, Facebook, Youtube, dan
lain-lain.
Seseorang pasti memiliki berbagai motivasi dalam menggunakan media sosial.
Sekedar untuk berkomunikasi dengan orang lain, untuk mencari tahu perkembangan
sesuatu, untuk berbagi informasi maupun untuk mengikuti salah satu yang menjadi
trend saat ini yaitu menggunakan media sosial sebagai bentuk eksistensi diri. Orang-
orang yang hanya ingin menggunakan media sosial sebagai sarana menjaga
silaturahmi biasanya akan memilih media sosial yang bersifat private saja seperti
Line, Whatsapp, Path, Telegram, Blackberry Messenger atau yang lainnya. Meskipun
masuk ke media yang terbuka seperti Facebook dan Twitter maka mereka hanya akan
menjadi 2 penonton dan pembaca yang baik dan melihat perkembangan terbaru yang
ada di media sosial.
Sedangkan bagi orang-orang yang ingin diakui eksistensinya oleh masyarakat
luas melalui media sosial biasanya akan menggunakan media sosial yang bersifat
terbuka seperti Instagram, Facebook, Line, atau Twitter. Karena disinilah tempat kita
bisa secara bebas dan terbuka dalam berinteraksi. Sehingga banyaknya update status
serta posting-an yang kita miliki adalah salah satu bentuk jika kita ingin dikenal
secara luas. Kita dikenal sebagai apa dan siapa itu kita yang memutuskan, karena apa
yang kita posting melalui media sosial akan menjadi gambaran diri kita bagaimana
kita memposisikan diri dimata masyarakat luas.
