Merkpositionering
Hoofdstuk 1
1.1 waarom positioneren we?
Commerciele bedrijven
Niet commercieel bedrijf
- Instelling: Non-pro t, not for pro t organisaties. (Overheidsinstellingen en charitatieve
instellingen: goed doel)
Positioneren redenen
1. Zichtbaar zijn in de markt
2. Onderscheiden concurrenten
3. Boodschap overbrengen zoals bepaalde richtlijnen
Waardoor is er belangstelling voor positioneren?
1. Product en dienstaanbod: Door veel productaanbod is het moeilijk om op te vallen.
Doormiddel van een goede boodschap met een denk en handelswijze kan je je merk
onderscheiden.
2. Organisatieaanbod: Soms schuilt er een bedrijfsnaam achter een product maar
tegenwoordig is het belangrijk om ook voor die bedrijven zich naar buiten te pro leren:
- The war for talent: Reputatie arbeidsmarkt
- Maatschappelijke verantwoordelijkheid
- Macht van de aandeelhouders
3. Media-aanbod : Super veel reclames overal je moet je dus onderscheiden!
Daarom: Positioneren!!
Brandmanager moet nadenken wat je als bedrijf wil benadrukken : positioneringsvraagstuk
Goede positionering: zorgt ervoor dat een merk de aandacht van klanten trekt en dit tot de juiste
beeldvorming geeft, maar ook scherpe keuzes en de juiste doelgroep kiest.
—> meeste bedrijven zijn een allemansvriend om niemand uit te sluiten
Bijv. Tony Chocolonely met special editions en goede motto.
1.2 Van product, dienst en organisatie naar merk
Bij positionering staat altijd een product, dienst of een merk centraal.
Bijv een ba’r die een congres voorzit, levert een dienst. Maar een boek is een product.
Een product/dienst/organisatie= gemaakt in fabriek ouzo
Merk = iets wat de consument creëert in het hoofd.
Merkassosiatieveld = merkschema: geconstrueerd geheel gebaseerd op feiten, geloof en
overtuiging.
Mediale prefrontale cortex = een deel van hersenen waarin hogere denkprocessen plaatsvinden.
Voorbeeld: Bij coca cola is t zo sterk dat door reclames wij het geloven en ook proeven.
Orbitofrontal cortex; gebied waar religieuze ervaringen waarnemen
Voorbeeld: Apple
fi fi fi
Hoofdstuk 1
1.1 waarom positioneren we?
Commerciele bedrijven
Niet commercieel bedrijf
- Instelling: Non-pro t, not for pro t organisaties. (Overheidsinstellingen en charitatieve
instellingen: goed doel)
Positioneren redenen
1. Zichtbaar zijn in de markt
2. Onderscheiden concurrenten
3. Boodschap overbrengen zoals bepaalde richtlijnen
Waardoor is er belangstelling voor positioneren?
1. Product en dienstaanbod: Door veel productaanbod is het moeilijk om op te vallen.
Doormiddel van een goede boodschap met een denk en handelswijze kan je je merk
onderscheiden.
2. Organisatieaanbod: Soms schuilt er een bedrijfsnaam achter een product maar
tegenwoordig is het belangrijk om ook voor die bedrijven zich naar buiten te pro leren:
- The war for talent: Reputatie arbeidsmarkt
- Maatschappelijke verantwoordelijkheid
- Macht van de aandeelhouders
3. Media-aanbod : Super veel reclames overal je moet je dus onderscheiden!
Daarom: Positioneren!!
Brandmanager moet nadenken wat je als bedrijf wil benadrukken : positioneringsvraagstuk
Goede positionering: zorgt ervoor dat een merk de aandacht van klanten trekt en dit tot de juiste
beeldvorming geeft, maar ook scherpe keuzes en de juiste doelgroep kiest.
—> meeste bedrijven zijn een allemansvriend om niemand uit te sluiten
Bijv. Tony Chocolonely met special editions en goede motto.
1.2 Van product, dienst en organisatie naar merk
Bij positionering staat altijd een product, dienst of een merk centraal.
Bijv een ba’r die een congres voorzit, levert een dienst. Maar een boek is een product.
Een product/dienst/organisatie= gemaakt in fabriek ouzo
Merk = iets wat de consument creëert in het hoofd.
Merkassosiatieveld = merkschema: geconstrueerd geheel gebaseerd op feiten, geloof en
overtuiging.
Mediale prefrontale cortex = een deel van hersenen waarin hogere denkprocessen plaatsvinden.
Voorbeeld: Bij coca cola is t zo sterk dat door reclames wij het geloven en ook proeven.
Orbitofrontal cortex; gebied waar religieuze ervaringen waarnemen
Voorbeeld: Apple
fi fi fi
