Marketingplan Philips HearLink
2000 MiniRite
Naam
Studentnummer: …
Docent: R. Troost
Modulenaam:
Project marketing
Module code:
_M_CE1-BMK
Datum: 30-10-2023
Aantal woorden: 4450
,Hoofdstuk 1: Inleiding
In de jaren zeventig van de vorige eeuw had Philips met zijn hoortoestellen een aardig marktaandeel,
zeker in het thuisland Nederland. Door verandering in de markt liep dat aandeel wereldwijd flink terug.
Ondanks dat Philips vrij snel met digitaal programmeerbare gehoorapparaten op de markt kwam, kon
het bedrijf niet concurreren met andere bedrijven die een breder productassortiment hadden. Philips
legde de focus op hun andere producten uit
andere assortiment groepen en daardoor zwakte
het marktaandeel op de gehoorapparaat markt af.
Eind 2018 kondigden ze aan te gaan
samenwerken met de Demant group die
meerdere merken gehoorapparaten beheerde.
(hoordetail, zd) Ze hoopten zo een groter
marktaandeel te kunnen veroveren. Echter is dit
nog steeds maar een schamele 2%. (Van De
Beek, 2023).
Figuur 1 samenwerkingsverband sinds 2018
Om dit te verhogen is een betere toepassing van de marketingmix noodzakelijk. In dit rapport wordt
advies gegeven om zo nieuwe doelstellingen te kunnen bereiken en Philips weer toonaangevende
speler op deze specifieke markt te laten worden.
Dit rapport gaat over het specifieke product Philips HearLink 2000 Minirite, een gehoorapparaat die
geschikt is voor mensen die in categorie 3 van gehoorproblemen vallen (matig tot ernstig
gehoorverlies).
In dit rapport zal eerst gekeken worden naar de marktvorm en de marktomvang. Daarna na de
concurrentie en marktleider. Daarnaast is het belangrijk om je aan bedrijf/product aan te passen aan
veranderingen in de wereld en zal er dus naar een aantal verschillende trends gekeken worden die
invloed hebben op de markt.
Vervolgens wordt er een marketingstrategie geformuleerd door middel van verschillende onderdelen;
positionering van de HearLink 2000 Minirite, differentiatie voordelen en de marketingdoelstellingen
worden geformuleerd.
Daarna zal aan de hand van de Marketingmix een plan geschreven worden
om het product succesvol te gaan verkopen. Dit zal gespecificeerd worden in
de volgende 4 P’s: Prijs, Product, Plaats en Promotie. Stuk voor stuk
onmisbare segmenten voor de verkoop van een product.
De doelgroep met betrekking tot de HearLink zijn 75-plussers met
gehoorproblemen. Bijna 70% van de 75-plussers is slechthorend en heeft
behoefte aan gehoor hulpmiddelen (panexea & zorgvuldigadvies.nl, 2021), dit
is dus een riante groep.
Figuur 2 Marketingmix
2
, Infografic
3
2000 MiniRite
Naam
Studentnummer: …
Docent: R. Troost
Modulenaam:
Project marketing
Module code:
_M_CE1-BMK
Datum: 30-10-2023
Aantal woorden: 4450
,Hoofdstuk 1: Inleiding
In de jaren zeventig van de vorige eeuw had Philips met zijn hoortoestellen een aardig marktaandeel,
zeker in het thuisland Nederland. Door verandering in de markt liep dat aandeel wereldwijd flink terug.
Ondanks dat Philips vrij snel met digitaal programmeerbare gehoorapparaten op de markt kwam, kon
het bedrijf niet concurreren met andere bedrijven die een breder productassortiment hadden. Philips
legde de focus op hun andere producten uit
andere assortiment groepen en daardoor zwakte
het marktaandeel op de gehoorapparaat markt af.
Eind 2018 kondigden ze aan te gaan
samenwerken met de Demant group die
meerdere merken gehoorapparaten beheerde.
(hoordetail, zd) Ze hoopten zo een groter
marktaandeel te kunnen veroveren. Echter is dit
nog steeds maar een schamele 2%. (Van De
Beek, 2023).
Figuur 1 samenwerkingsverband sinds 2018
Om dit te verhogen is een betere toepassing van de marketingmix noodzakelijk. In dit rapport wordt
advies gegeven om zo nieuwe doelstellingen te kunnen bereiken en Philips weer toonaangevende
speler op deze specifieke markt te laten worden.
Dit rapport gaat over het specifieke product Philips HearLink 2000 Minirite, een gehoorapparaat die
geschikt is voor mensen die in categorie 3 van gehoorproblemen vallen (matig tot ernstig
gehoorverlies).
In dit rapport zal eerst gekeken worden naar de marktvorm en de marktomvang. Daarna na de
concurrentie en marktleider. Daarnaast is het belangrijk om je aan bedrijf/product aan te passen aan
veranderingen in de wereld en zal er dus naar een aantal verschillende trends gekeken worden die
invloed hebben op de markt.
Vervolgens wordt er een marketingstrategie geformuleerd door middel van verschillende onderdelen;
positionering van de HearLink 2000 Minirite, differentiatie voordelen en de marketingdoelstellingen
worden geformuleerd.
Daarna zal aan de hand van de Marketingmix een plan geschreven worden
om het product succesvol te gaan verkopen. Dit zal gespecificeerd worden in
de volgende 4 P’s: Prijs, Product, Plaats en Promotie. Stuk voor stuk
onmisbare segmenten voor de verkoop van een product.
De doelgroep met betrekking tot de HearLink zijn 75-plussers met
gehoorproblemen. Bijna 70% van de 75-plussers is slechthorend en heeft
behoefte aan gehoor hulpmiddelen (panexea & zorgvuldigadvies.nl, 2021), dit
is dus een riante groep.
Figuur 2 Marketingmix
2
, Infografic
3
