Nederlandse samenvatting Medialandschap

Samenvatting Medialandschap


Hoofdstuk 1 & artikel Media Life:


Wat is de media industrie?
 Broadcasting, print, film & opname industrieën (= traditionele conceptie)
 Adverteren, marketing & PR (= creatieve industrie)
 Social media bedrijven
Media bedrijf = een bedrijf wiens primaire functie het produceren of distribueren van media
content is.  Is er een vraag op het tentamen met welk bedrijf een media bedrijf is?  Kijk
dan naar wat de primaire functie is van dat bedrijf.
Als je in een media bedrijf werkt moet je weten wie je concurrenten zijn en waar je op moet
letten.
Massa media = “media” in traditionele zin  dus radio, tv, gedrukte kranten en tijdschriften
Er zijn 5 sleutel karakteristieken die massa media bepalen:
1. One to many, one-way:
- Eenwegscommunicatie
- Er is één identieke boodschap aan een massapubliek  bijvoorbeeld via radio of
krant
- Er is géén individuele fragmentatie
2. Experiental goods:
- Ervaringsgerichte goederen
- Immateriële attributen  bijvoorbeeld mediaproducten
- Het gaat om de ervaring die je beleeft  hierbij gaat het bijvoorbeeld om
originaliteit, intellectueel eigendom, verteld verhalen en kwaliteit van de
boodschap
3. High fixed/first copy kosten:
- Dit zijn hoge, vaste eerste kopie kosten die je maakt wanneer je iets produceert
- Er zijn lage marginale kosten
- Economies of scale speelt hier een rol.
Economies of scale = de prijs per eenheid daalt naarmate de hoeveelheid output
toeneemt
4. Mogelijkheid voor (goedkope) re-versioning:


1

, - Het herverkopen van materiaal in verschillende formats  dit kan bijvoorbeeld
een krant zijn die dezelfde content ook online gaat aanbieden of een film die ook
beschikbaar wordt op dvd en op Netflix in plaats van enkel in de bioscoop
- Kan ook zorgen voor spin-offs en branded producten (merchandise)
- Dit leidt tot economies of scope
Economies of scope = de gemiddelde productiekosten nemen af naarmate de
output groter wordt
5. Hoog risico:
- Er zit een hoog risico aan het maken van nieuwe content
- De smaak van consumenten is moeilijk te voorspellen
- Er zijn hoe dan ook hoge eerste kopie kosten, ongeacht het aantal consumenten


De definitie van de massa media markt is te vergelijken met de dual-product market:
 mediabedrijven produceren twee dingen:
- Content, wat verkocht wordt aan het publiek
- Publiek, wat verkocht wordt aan adverteerders
 hieruit kun je concluderen dat aandacht het échte product is wat gekocht en verkocht wordt
= aandachtseconomie  bedrijven en adverteerders ‘vechten’ om de aandacht van de
consument. Het resultaat hiervan is dat de advertentie-doelen de content/strategie
beïnvloeden. Dit is problematisch voor de journalistiek:
 adverteerders willen geld, de kranten hebben geld nodig  zo blijven de advertentie-
doelen de content en strategie van de kranten beïnvloeden. Dit zorgt ervoor dat de creatieve
industrieën lijnrecht tegenover de commerciële behoeften komen te staan.


De massa media is aan het veranderen. Hierbij zijn vier uitkomsten:
- Convergence = eerder afzonderlijke kanalen worden samengevoegd/gefuseerd 
channels, content & computing
- Interactivity = tweewegscommunicatie vervang eenwegscommunicatie 
gebruikers worden massa producenten. Een voorbeeld hiervan is dat gebruikers
van social media niet alleen consumenten zijn maar ook producenten, ze creëren
immers zelf content
- Diversification = er is sprake van een verhoogde gebruikerscontrole en
keuzevrijheid  er is fragmentatie/uitbreiding van content  de content wordt
steeds diverser

2

, - Mobility = media ‘on the go’ wordt de norm  ‘always on’ cultuur  een
voorbeeld hiervan is de smartphone. Een smartphone heb je altijd bij je en
daarmee ben je altijd online


Media organisaties moeten maatschappelijk verantwoordelijk zijn. Hierbij zijn een paar ‘core’
verantwoordelijkheden:
- Er moet een forum zijn voor het uitwisselen van ideeën en meningen
- Er moet een integratieve invloed zijn voor diverse samenlevingen
- De ‘core’ waarden en kwetsbaar publiek moeten worden beschermd
 Meestal gelden deze verantwoordelijkheden voor de journalistiek


Er zijn sterke reacties op de veranderingen van de media:
- Mc Luhan’s optimisme:
o Positieve benadering
o De technologie doet er toe en is belangrijk
o “the medium is the message”  het type medium is belangrijker dan de
boodschap die je wilt uitzenden met het medium. Het detail van de content
is niet belangrijk, maar het feit dat bepaalde vormen van communicatie
mogelijk worden gemaakt
o Er is sprake van nieuw, ‘cooler’ media:
Hot media = hoog gedefinieerd, gegevens intensief die een grote
hoeveelheid informatie kunnen overbrengen. Hot media nemen meestal alle
aandacht in van het individu en laten weinig gaten vullen door het publiek
 voorbeelden zijn boeken, kranten en radio
Cool media = laag informatie intensief en hoog in publieksparticipatie 
voorbeelden zijn televisie en elektronische media
De televisie is koud volgens Mc Luhan omdat de tv het publiek gaten laat
vullen  de capaciteiten van dit ‘coole’, informele medium worden
beschouwd als cruciaal voor de toenemende ontwikkeling van een global
village
o Media bevrijdt het publiek van hiërarchieën en isolatie  want we kunnen
zelf bepalen wanneer we iets gaan kijken



3

, o Door nieuwe media gaan we weg van het officiële domein  de “every
day talk”
o We gaan richting een global village = op verschillende manieren breiden
de mediatechnologieën onze fysieke communicatiesfeer uit. We kunnen
zien, horen, praten of schrijven over grotere afstanden met een grotere
snelheid. Zo heb je het gevoel dat je dicht bij elkaar bent ondanks dat je ver
weg zit van elkaar
- Postman’s pessimisme:
o Negatieve benadering
o Het print tijdperk was goed  relevant, gedetailleerd, gelokaliseerd,
samenhangend en rationeel  geprinte teksten hadden diepte en context
o Vanaf post-telegraaf tijdperk ging het fout  schitterende verhalen uit de
verte wegen zwaarder dan de relevante, lokale verhalen  de telegraaf en
de fonograaf worden beschuldigd van een heroriëntatie van de massamedia
naar een leeg spektakel  alle media die na de drukpers zijn uitgevonden
zijn oppervlakkig
o TV/images = oppervlakkig
o Rationaliteit en aandacht wordt verminderd
o Het publiek is passief en lui
o De ontwikkeling van elektronische en visuele communicatiemiddelen heeft
sociale ziektes veroorzaakt
o Kritiek op TV: het samenspel van beeld en instantie wordt tot een
gevaarlijke perfectie geheven  is Postman’s sterkste kritiek


Er is ook weer kritiek op de bovenstaande kritieken:
Beide kritieken zijn technologisch deterministisch:
- De technologie = de primaire oorzaak van sociale veranderingen
- De benaderingen vereenvoudigen en overlayt de technologie en negeren de sociale
context
- De benaderingen negeren machtsverhoudingen achter de ontwikkeling/het gebruik
van de nieuwe technologieën
 optimisme: technologie is de oplossing voor de door de mens gemaakte
problemen

4