ADVIES
RAPPORT
Hogeschool Inholland Diemen
Docent | Luuk van Leeuwen
Vak OE41 | Consultancy
Business studies | Klas BS201
Studiejaar 2 | 2018 – 2019
Datum | 26 mei 2019
, Advies rapport UEFA
Auteurs Cindy Lee
Achraf Marghich
Samm van Onna
Andy Oosterling
Tristan Schutte
Quincy Sloote
Kacey Yip
Locatie Hogeschool Inholland Diemen
Opleiding Business Studies
Klas BS201
Leerjaar 2
Studiejaar 2018-2019
Docent Luuk van Leeuwen
Semester 2: Thema Veranderen & Implementeren
Vak OE41 Consultancy
Versie 2
Datum 26 mei 2019
2
, Voorwoord
Wij zijn trots dat wij mee mogen werken aan het adviesrapport voor EURO 2020. Dit rapport
bevat alle opdrachten ter afronding van het vak ‘Consultancy’; van semester 2: ‘Thema
Veranderen & Implementeren’. Dit rapport is geschreven door: Cindy Lee, Achraf Marghich,
Samm van Onna, Andy Oosterling, Tristan Schutte, Quincy Sloote en Kacey Yip. Als studenten
van Business Studies aan de Hogeschool van Inholland hebben wij dit rapport met plezier
gemaakt en in elkaar gezet. Daarbij zouden we graag alle betrokkenen bedanken voor hun
steun.
Dit rapport bestaat uit een adviesplan over een praktijkprobleem bestaande uit 8 onderdelen:
de inleiding, hoofd- en deelvragen, theoretisch kader, methodologie, een plan van aanpak, de
onderzoeksresultaten en het uiteindelijke advies.
Wij zijn trots op ons resultaat. Veel leesplezier toegewenst.
Cindy Lee, Achraf Marghich, Samm van Onna, Andy Oosterling, Tristan Schutte, Quincy
Sloote en Kacey Yip, Amsterdam, zondag 26 mei 2019
3
, Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Inleiding ..................................................................................................................................... 6
1.1 De opdracht................................................................................................................................................... 6
1.2 De organisatie ............................................................................................................................................... 6
1.3 Probleemstelling ........................................................................................................................................... 7
1.4 Leeswijzer ...................................................................................................................................................... 7
Hoofdstuk 2: Hoofd- en deelvragen................................................................................................................. 8
2.1 Probleemstelling ........................................................................................................................................... 8
Doelstelling ......................................................................................................................................................... 8
2.2 Vraagstelling ................................................................................................................................................. 8
2.3 Deelvragen .................................................................................................................................................... 8
Hoofdstuk 3: Theoretisch kader ...................................................................................................................... 9
3.1 Wat zegt de literatuur over sluikreclame? .................................................................................................... 9
3.2 Wat zegt de literatuur over guerrilla marketing? ......................................................................................... 9
3.3 Jurisprudentie over sluikreclame ................................................................................................................. 11
Hoofdstuk 4: Methodologie .......................................................................................................................... 13
4.1 Onderzoeksopzet ......................................................................................................................................... 13
3.2 Onderzoeksmethode ................................................................................................................................... 13
3.2 Dataverzameling ......................................................................................................................................... 13
Hoofdstuk 5: Wat is de oorzaak van sluikreclame? ........................................................................................ 14
5.1 Vooronderzoek ............................................................................................................................................ 14
5.2 Kwantitatief onderzoek ............................................................................................................................... 14
5.3 Onderzoeksresultaten ................................................................................................................................. 14
5.4 Analyse ........................................................................................................................................................ 16
Hoofdstuk 6: Welke maatregelen worden al genomen om de sluikreclame te stoppen/minimaliseren? ....... 18
6.1 Nederlandse reclamecode ........................................................................................................................... 18
6.2 Consequenties sluikreclame op social media .............................................................................................. 18
6.2.1 Influencers ........................................................................................................................................... 18
6.2.2 Campagnes .......................................................................................................................................... 19
6.2.3 Handhaving .......................................................................................................................................... 19
6.2.4 Gevolgen .............................................................................................................................................. 20
6.3 Conclusie ..................................................................................................................................................... 20
Hoofdstuk 7: Wat kan er gedaan worden om sluikreclame te voorkomen/minimaliseren tijdens de euro
2020? ............................................................................................................................................................ 21
7.1 Promotionele pup-up winkeltjes ................................................................................................................. 21
7.2 Geparkeerde auto’s ..................................................................................................................................... 21
4
, 7.3 Langzaam rijdende auto’s ........................................................................................................................... 22
7.4 Grote advertenties in de buurt van EURO 2020 .......................................................................................... 22
7.5 Massa distributie van promotieartikelen .................................................................................................... 22
7.6 Adverteren op boten/bruggen .................................................................................................................... 23
7.7 Luchtadvertentie (luchtballonnen/zeppelins).............................................................................................. 23
7.8 Advertenties op gebouwen ......................................................................................................................... 24
7.9 Social media challenge ................................................................................................................................ 24
Hoofdstuk 8: Advies ...................................................................................................................................... 25
Literatuurlijst ................................................................................................................................................ 26
Bijlagen......................................................................................................................................................... 27
Bijlagen 1: Onderzoeksvragen enquête vooronderzoek .................................................................................... 27
Bijlagen 2: Planning onderzoek ......................................................................................................................... 30
Bijlagen 3: Taakverdeling rapport ..................................................................................................................... 31
5
RAPPORT
Hogeschool Inholland Diemen
Docent | Luuk van Leeuwen
Vak OE41 | Consultancy
Business studies | Klas BS201
Studiejaar 2 | 2018 – 2019
Datum | 26 mei 2019
, Advies rapport UEFA
Auteurs Cindy Lee
Achraf Marghich
Samm van Onna
Andy Oosterling
Tristan Schutte
Quincy Sloote
Kacey Yip
Locatie Hogeschool Inholland Diemen
Opleiding Business Studies
Klas BS201
Leerjaar 2
Studiejaar 2018-2019
Docent Luuk van Leeuwen
Semester 2: Thema Veranderen & Implementeren
Vak OE41 Consultancy
Versie 2
Datum 26 mei 2019
2
, Voorwoord
Wij zijn trots dat wij mee mogen werken aan het adviesrapport voor EURO 2020. Dit rapport
bevat alle opdrachten ter afronding van het vak ‘Consultancy’; van semester 2: ‘Thema
Veranderen & Implementeren’. Dit rapport is geschreven door: Cindy Lee, Achraf Marghich,
Samm van Onna, Andy Oosterling, Tristan Schutte, Quincy Sloote en Kacey Yip. Als studenten
van Business Studies aan de Hogeschool van Inholland hebben wij dit rapport met plezier
gemaakt en in elkaar gezet. Daarbij zouden we graag alle betrokkenen bedanken voor hun
steun.
Dit rapport bestaat uit een adviesplan over een praktijkprobleem bestaande uit 8 onderdelen:
de inleiding, hoofd- en deelvragen, theoretisch kader, methodologie, een plan van aanpak, de
onderzoeksresultaten en het uiteindelijke advies.
Wij zijn trots op ons resultaat. Veel leesplezier toegewenst.
Cindy Lee, Achraf Marghich, Samm van Onna, Andy Oosterling, Tristan Schutte, Quincy
Sloote en Kacey Yip, Amsterdam, zondag 26 mei 2019
3
, Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Inleiding ..................................................................................................................................... 6
1.1 De opdracht................................................................................................................................................... 6
1.2 De organisatie ............................................................................................................................................... 6
1.3 Probleemstelling ........................................................................................................................................... 7
1.4 Leeswijzer ...................................................................................................................................................... 7
Hoofdstuk 2: Hoofd- en deelvragen................................................................................................................. 8
2.1 Probleemstelling ........................................................................................................................................... 8
Doelstelling ......................................................................................................................................................... 8
2.2 Vraagstelling ................................................................................................................................................. 8
2.3 Deelvragen .................................................................................................................................................... 8
Hoofdstuk 3: Theoretisch kader ...................................................................................................................... 9
3.1 Wat zegt de literatuur over sluikreclame? .................................................................................................... 9
3.2 Wat zegt de literatuur over guerrilla marketing? ......................................................................................... 9
3.3 Jurisprudentie over sluikreclame ................................................................................................................. 11
Hoofdstuk 4: Methodologie .......................................................................................................................... 13
4.1 Onderzoeksopzet ......................................................................................................................................... 13
3.2 Onderzoeksmethode ................................................................................................................................... 13
3.2 Dataverzameling ......................................................................................................................................... 13
Hoofdstuk 5: Wat is de oorzaak van sluikreclame? ........................................................................................ 14
5.1 Vooronderzoek ............................................................................................................................................ 14
5.2 Kwantitatief onderzoek ............................................................................................................................... 14
5.3 Onderzoeksresultaten ................................................................................................................................. 14
5.4 Analyse ........................................................................................................................................................ 16
Hoofdstuk 6: Welke maatregelen worden al genomen om de sluikreclame te stoppen/minimaliseren? ....... 18
6.1 Nederlandse reclamecode ........................................................................................................................... 18
6.2 Consequenties sluikreclame op social media .............................................................................................. 18
6.2.1 Influencers ........................................................................................................................................... 18
6.2.2 Campagnes .......................................................................................................................................... 19
6.2.3 Handhaving .......................................................................................................................................... 19
6.2.4 Gevolgen .............................................................................................................................................. 20
6.3 Conclusie ..................................................................................................................................................... 20
Hoofdstuk 7: Wat kan er gedaan worden om sluikreclame te voorkomen/minimaliseren tijdens de euro
2020? ............................................................................................................................................................ 21
7.1 Promotionele pup-up winkeltjes ................................................................................................................. 21
7.2 Geparkeerde auto’s ..................................................................................................................................... 21
4
, 7.3 Langzaam rijdende auto’s ........................................................................................................................... 22
7.4 Grote advertenties in de buurt van EURO 2020 .......................................................................................... 22
7.5 Massa distributie van promotieartikelen .................................................................................................... 22
7.6 Adverteren op boten/bruggen .................................................................................................................... 23
7.7 Luchtadvertentie (luchtballonnen/zeppelins).............................................................................................. 23
7.8 Advertenties op gebouwen ......................................................................................................................... 24
7.9 Social media challenge ................................................................................................................................ 24
Hoofdstuk 8: Advies ...................................................................................................................................... 25
Literatuurlijst ................................................................................................................................................ 26
Bijlagen......................................................................................................................................................... 27
Bijlagen 1: Onderzoeksvragen enquête vooronderzoek .................................................................................... 27
Bijlagen 2: Planning onderzoek ......................................................................................................................... 30
Bijlagen 3: Taakverdeling rapport ..................................................................................................................... 31
5
