Moduleopdracht Marketingcommunicatie & Branding
Naam: XXXXXXXXX
Studentnummer: XXXXXXXXX
Datum: 02 februari 2025
Opleidingsinstituut: NCOI
Naam opleiding: Bachelor Communicatie
Naam module: Marketingcommunicatie & Branding
,Voorwoord
Mijn naam is X
Deze moduleopdracht schrijf ik in het kader van de module Marketingcommunicatie en Branding. De
opdracht is bedoeld voor de module Marketingcommunicatie & Branding en richt zich op het
ontwikkelen van een strategisch marketingcommunicatieplan voor Yukka, een merk in kruidenthee.
De aanleiding voor deze opdracht is de ambitie van Yukka om haar merkbekendheid te vergroten
onder yoga-beoefenaars en consumenten met een gezonde levensstijl. Door middel van een
doordachte marketingcommunicatiestrategie wil Yukka niet alleen haar zichtbaarheid verhogen, maar
ook een sterke emotionele band met haar doelgroep creëren.
Met veel enthousiasme heb ik gewerkt aan deze opdracht en hoop ik met deze analyse en
aanbevelingen een waardevolle bijdrage te leveren aan de groeistrategie van Yukka.
Veel leesplezier!
XXXXXXXXX
2 februari 2025
2
, Samenvatting
Yukka biedt hoogwaardige en unieke kruidentheeën die gezondheid, duurzaamheid en mindfulness
centraal stellen. Met aandacht voor People, Planet en Profit draagt Yukka bij aan welzijn, ecologische
verantwoordelijkheid en economische waarde. Yukka heeft als doel om eind 2025 het marktaandeel te
verhogen van 10% naar 15% binnen de Nederlandse markt. De primaire doelgroep bestaat uit
mannen en vrouwen tussen de 20 en 70 jaar die regelmatig yoga beoefenen, een bewuste levensstijl
nastreven en waarde hechten aan natuurlijke, duurzame producten met behoudt van de planeet.
Om de juiste marketingstrategie te ontwikkelen, zijn drie vormen van segmentatie toegepast:
geografische en sociodemografische segmentatie, psychografische segmentatie en
behoeftensegmentatie. Deze analyse laat zien dat de communicatiedoelgroep, naast individuele
consumenten, uitgebreid moet worden naar relevante instanties zoals yogastudio’s, meditatiecentra
en lifestyle coaches. Dit biedt toegang tot een gemeenschap die al verbonden is met de kernwaarden
van Yukka.
De marketingcommunicatiedoelstellingen richten zich op het vergroten van merkbekendheid, het
versterken van merkassociaties en het creëren van een positieve merkbeleving. De belangrijkste
barrière voor Yukka ligt in het gebrek aan onderscheidend vermogen binnen een concurrerende markt.
Om dit obstakel te overkomen, wordt ingezet op unieke positionering door middel van storytelling,
transparantie over de herkomst en productie van de thee, en exclusieve blends die inspelen op
specifieke behoeften, zoals ontspanning of energie.
De marketingcommunicatiestrategie koppelt de merkidentiteit en -belofte aan de waarden van de
doelgroep. Yukka maakt gebruik van tweezijdige positionering, waarbij de voordelen van kruidenthee
worden verbonden aan de bewuste, gezonde levensstijl van yoga beoefenaars. Via verschillende
marketingkanalen zoals advertenties, sponsoring, sampling en online communities wordt de doelgroep
effectief bereikt en betrokken.
Het toegewezen budget van €750.000 is zorgvuldig verdeeld over de verschillende
marketingactiviteiten, met focus op het vergroten van de zichtbaarheid en het versterken van de band
met de doelgroep. Dit plan biedt een solide basis om Yukka’s marktaandeel en merkwaarde duurzaam
te vergroten.
3
Naam: XXXXXXXXX
Studentnummer: XXXXXXXXX
Datum: 02 februari 2025
Opleidingsinstituut: NCOI
Naam opleiding: Bachelor Communicatie
Naam module: Marketingcommunicatie & Branding
,Voorwoord
Mijn naam is X
Deze moduleopdracht schrijf ik in het kader van de module Marketingcommunicatie en Branding. De
opdracht is bedoeld voor de module Marketingcommunicatie & Branding en richt zich op het
ontwikkelen van een strategisch marketingcommunicatieplan voor Yukka, een merk in kruidenthee.
De aanleiding voor deze opdracht is de ambitie van Yukka om haar merkbekendheid te vergroten
onder yoga-beoefenaars en consumenten met een gezonde levensstijl. Door middel van een
doordachte marketingcommunicatiestrategie wil Yukka niet alleen haar zichtbaarheid verhogen, maar
ook een sterke emotionele band met haar doelgroep creëren.
Met veel enthousiasme heb ik gewerkt aan deze opdracht en hoop ik met deze analyse en
aanbevelingen een waardevolle bijdrage te leveren aan de groeistrategie van Yukka.
Veel leesplezier!
XXXXXXXXX
2 februari 2025
2
, Samenvatting
Yukka biedt hoogwaardige en unieke kruidentheeën die gezondheid, duurzaamheid en mindfulness
centraal stellen. Met aandacht voor People, Planet en Profit draagt Yukka bij aan welzijn, ecologische
verantwoordelijkheid en economische waarde. Yukka heeft als doel om eind 2025 het marktaandeel te
verhogen van 10% naar 15% binnen de Nederlandse markt. De primaire doelgroep bestaat uit
mannen en vrouwen tussen de 20 en 70 jaar die regelmatig yoga beoefenen, een bewuste levensstijl
nastreven en waarde hechten aan natuurlijke, duurzame producten met behoudt van de planeet.
Om de juiste marketingstrategie te ontwikkelen, zijn drie vormen van segmentatie toegepast:
geografische en sociodemografische segmentatie, psychografische segmentatie en
behoeftensegmentatie. Deze analyse laat zien dat de communicatiedoelgroep, naast individuele
consumenten, uitgebreid moet worden naar relevante instanties zoals yogastudio’s, meditatiecentra
en lifestyle coaches. Dit biedt toegang tot een gemeenschap die al verbonden is met de kernwaarden
van Yukka.
De marketingcommunicatiedoelstellingen richten zich op het vergroten van merkbekendheid, het
versterken van merkassociaties en het creëren van een positieve merkbeleving. De belangrijkste
barrière voor Yukka ligt in het gebrek aan onderscheidend vermogen binnen een concurrerende markt.
Om dit obstakel te overkomen, wordt ingezet op unieke positionering door middel van storytelling,
transparantie over de herkomst en productie van de thee, en exclusieve blends die inspelen op
specifieke behoeften, zoals ontspanning of energie.
De marketingcommunicatiestrategie koppelt de merkidentiteit en -belofte aan de waarden van de
doelgroep. Yukka maakt gebruik van tweezijdige positionering, waarbij de voordelen van kruidenthee
worden verbonden aan de bewuste, gezonde levensstijl van yoga beoefenaars. Via verschillende
marketingkanalen zoals advertenties, sponsoring, sampling en online communities wordt de doelgroep
effectief bereikt en betrokken.
Het toegewezen budget van €750.000 is zorgvuldig verdeeld over de verschillende
marketingactiviteiten, met focus op het vergroten van de zichtbaarheid en het versterken van de band
met de doelgroep. Dit plan biedt een solide basis om Yukka’s marktaandeel en merkwaarde duurzaam
te vergroten.
3
