Media en Beïnvloeding – samenvatting artikelen (Nederlands)
Ignoring theory and misinterpreting evidence: the false belief in fear appeals......2
Long Live Creative Media Choice............................................................................4
Advertising Media Selection and Planning..............................................................6
, Ignoring theory and misinterpreting evidence: the false belief in
fear appeals
Bron: Kok, G., Peters, G. J. Y., Kessels, L. T., Ten Hoor, G. A., & Ruiter, R. A. (2018).
Ignoring theory and misinterpreting evidence: the false belief in fear appeals. Health
psychology review, 12(2), 111-125
Inleiding: de misvatting over angstaanjagende boodschappen.
Angstaanjagende boodschappen worden vaak gebruikt in gezondheidsvoorlichting,
bijvoorbeeld met afschrikwekkende afbeeldingen op sigarettenpakjes. Het idee is als mensen
geconfronteerd worden met negatieve gevolgen van hun gedrag, ze dit zullen aanpassen. Dit
lijkt logisch, maar is onder zeldzame omstandigheden effectief. De theorie voorspelt dat
mensen een dreiging willen veranderen, maar de manier waarop hangt af van hun vertrouwen
in hun vermogen om het probleem aan te pakken (coping-efficacy). Onderzoek toont aan dat
angstaanjagende boodschappen vaak niet effectief zijn, en soms zelfs averechts werken.
Wetenschappelijke theorieën over angstaanjagende boodschappen.
Theoretische modellen zoals het Health Belief Model, Protection Motivaction Theory en het
Extended Parallel Process Model stellen dat risicoperceptie alleen niet voldoende is om
gedrag tet veranderen.
Gedragsverandering hangt af van 4 factoren:
1. Zwaarte van de dreiging: hoe ernstig is het gevolg?
2. Persoonlijke vatbaarheid: hoe groot is de kans dat dit mij overkomt?
3. Effectiviteit van de oplossing: helpt een bepaalde actie om het probleem te
voorkomen?
4. Zelfeffectiviteit: heb ik vertrouwen dat ik deze actie kan uitvoeren?
Angstaanjagende boodschappen werken alleen als de zelfeffectiviteit hoog is. Is dit laag, dan
reageren mensen defensief: ze negeren of ontkennen de dreiging.
Psychologische processen achter defensieve reacties.
Hersenonderzoek laat zien dat mensen angstaanjagende boodschappen verwerken met
defensieve mechanismen:
o Mensen ontwijken dreigende informatie, en richten hun aandacht elders.
o Dit gebeurt zowel bewust (ontkenning) als onbewust (hersenactiviteit laat zien dat ze
zich afsluiten).
Zelfbevestigingstechnieken (zoals het benadrukken van positieve waarden) kunnen helpen om
deze defensieve reacties te verminderen.
!! Recente onderzoeken naar angstaanjagende boodschappen tonen aan dat angst alleen effect
heeft als er sterke zelfeffectiviteit-boodschappen worden toegevoegd. Zonder deze component
kunnen angstboodschappen averechts werken !!
Waarom blijven angstboodschappen populair?
2
Ignoring theory and misinterpreting evidence: the false belief in fear appeals......2
Long Live Creative Media Choice............................................................................4
Advertising Media Selection and Planning..............................................................6
, Ignoring theory and misinterpreting evidence: the false belief in
fear appeals
Bron: Kok, G., Peters, G. J. Y., Kessels, L. T., Ten Hoor, G. A., & Ruiter, R. A. (2018).
Ignoring theory and misinterpreting evidence: the false belief in fear appeals. Health
psychology review, 12(2), 111-125
Inleiding: de misvatting over angstaanjagende boodschappen.
Angstaanjagende boodschappen worden vaak gebruikt in gezondheidsvoorlichting,
bijvoorbeeld met afschrikwekkende afbeeldingen op sigarettenpakjes. Het idee is als mensen
geconfronteerd worden met negatieve gevolgen van hun gedrag, ze dit zullen aanpassen. Dit
lijkt logisch, maar is onder zeldzame omstandigheden effectief. De theorie voorspelt dat
mensen een dreiging willen veranderen, maar de manier waarop hangt af van hun vertrouwen
in hun vermogen om het probleem aan te pakken (coping-efficacy). Onderzoek toont aan dat
angstaanjagende boodschappen vaak niet effectief zijn, en soms zelfs averechts werken.
Wetenschappelijke theorieën over angstaanjagende boodschappen.
Theoretische modellen zoals het Health Belief Model, Protection Motivaction Theory en het
Extended Parallel Process Model stellen dat risicoperceptie alleen niet voldoende is om
gedrag tet veranderen.
Gedragsverandering hangt af van 4 factoren:
1. Zwaarte van de dreiging: hoe ernstig is het gevolg?
2. Persoonlijke vatbaarheid: hoe groot is de kans dat dit mij overkomt?
3. Effectiviteit van de oplossing: helpt een bepaalde actie om het probleem te
voorkomen?
4. Zelfeffectiviteit: heb ik vertrouwen dat ik deze actie kan uitvoeren?
Angstaanjagende boodschappen werken alleen als de zelfeffectiviteit hoog is. Is dit laag, dan
reageren mensen defensief: ze negeren of ontkennen de dreiging.
Psychologische processen achter defensieve reacties.
Hersenonderzoek laat zien dat mensen angstaanjagende boodschappen verwerken met
defensieve mechanismen:
o Mensen ontwijken dreigende informatie, en richten hun aandacht elders.
o Dit gebeurt zowel bewust (ontkenning) als onbewust (hersenactiviteit laat zien dat ze
zich afsluiten).
Zelfbevestigingstechnieken (zoals het benadrukken van positieve waarden) kunnen helpen om
deze defensieve reacties te verminderen.
!! Recente onderzoeken naar angstaanjagende boodschappen tonen aan dat angst alleen effect
heeft als er sterke zelfeffectiviteit-boodschappen worden toegevoegd. Zonder deze component
kunnen angstboodschappen averechts werken !!
Waarom blijven angstboodschappen populair?
2
