Samenvatting Inholland Algemene Economie H6.1, H6.2 en H6.3

Algemene Economie Hoofdstuk 6: Structuur, gedrag en resultaat
Markten bestaan uit een:

- Vraagkant
o Consumenten en/of andere bedrijven
- Aanbodkant
o Bedrijfstak met bepaalde kenmerken

Structuur:

Structuurkenmerk = omstandigheid die het gedrag van een onderneming bepalen

- Bijv. aantal aanbieders
- Ondernemers kunnen hun prijzen niet zelf vaststellen als er zeer veel aanbieders zijn
o Prijs komt tot stand door vraag en aanbod op de markt
- Het aantal ondernemingen is een structuurkenmerk dat het gedrag van een onderneming
beïnvloedt
- De structuurkenmerken zijn de randvoorwaarden voor het gedrag van ondernemingen
o Ondernemingen ontplooien binnen deze randvoorwaarden activiteiten om hun
doelstellingen te bereiken
o Zij willen een bepaald resultaat halen

Marktstructuren veranderen de markt voortdurend

SGR-Methode / SCP-methode: Probeert de wederzijdse beïnvloeding van de structuur van
bedrijfstakken en het gedrag van ondernemingen

Gedrag van onderneming:

- Een gevolg van de structuur van de bedrijfstak
- Beïnvloedt de structuur
o Bijv. ondernemingen nemen andere bedrijven over voor een hogere marktaandeel
 Meer invloed op de prijzen
 Bedrijfstak raakt geconcentreerder
 Structuur veranderd

Resultaat

- Ondernemingen zullen bijv. hoge winst kunnen gebruiken voor overnames
o Hierdoor raken bedrijfstakken meer geconcentreerd

Marktstructuur  gedrag  resultaat

, Algemene Economie Hoofdstuk 6.2.1: Structuurkenmerken van
bedrijfstakken; structuur van bedrijfstakken
Structuurkenmerken:

- Aantal aanbieders
o Concentratie van de aanbieders
 Veel aanbieders = veel concurrentie en klein marktaandeel
 Prijsnemers en hoevelheidsaanpassers
 Weinig aanbieders = weinig concurrentie en grootmarktaandeel
 Prijs-hoeveelheidszetters
o Kleinschaligheid van de aanbieders
- Aard van het product
o Homogeen product
 Producten die volgens de afnemers geen onderlinge verschillen vertonen
 Meestal grootschalige productie, zoals benzine
 Massaproductie
 Weinig productdifferentiatie mogelijk
 Scherpe prijsconcurrentie
o Heterogeen product
 Producten die op dezelfde markt worden gezet, maar volgens de afnemers
wel onderlinge verschillen tonen
 Sprake van productdifferentiatie
 Veranderingen in technische eigenschappen
 Kenmerkverschillen
 Productinnovatie  nieuw product vervangt bestaand product
 Concurreren op kwaliteitsaspecten
 Hogere kwaliteit = hogere prijs
- Kostenstructuur van de productie
o De verhouding tussen constante en variabele kosten
 Hoge constante kosten  gevoelig voor onderbezetting van de
productiecapaciteit  dalende afzetprijzen
o Verschillen in kostenpatronen tussen grote en kleine ondernemingen in de
bedrijfstak
 Aard van de schaalvoordelen
 Vooral bij het ontbreken van schaalvoordelen is de concurrentie
hevig
o Kapitaalintensiteit
- Toetredingsbarrières
o Hoge vaste kosten
o Productheterogeniteit
o Limit pricing
 Laagste prijs,
 Concurrenten maken verlies en verlaten de markt
 Potentiële toetreders betreden de markt niet
o Patenten
o Voor- en achterwaartse integratie
o Strategisch overcapaciteit