0
,1
,Inhoud
Inleiding; opdrachtomschrijving en keuzemotivatie...............................................................................3
Brancheomschrijving..............................................................................................................................3
Interne analyse (Brand-Key)...................................................................................................................4
Geschiedenis.......................................................................................................................................4
Concurrentieanalyse...........................................................................................................................4
Concurrentieomgeving...................................................................................................................4
Potentiële toetreders.....................................................................................................................4
Interne concurrentie en substituten...............................................................................................5
Doelgroep...........................................................................................................................................7
Voordelen...........................................................................................................................................7
Ondersteunend bewijs.......................................................................................................................7
(Merk)waarden, opvattingen en persoonlijkheid...............................................................................7
Inzicht & onderscheidende kracht......................................................................................................7
Essentie..............................................................................................................................................7
Externe analyse......................................................................................................................................8
MACRO-analyse; DESTEP....................................................................................................................8
Maatschappelijk verantwoord onderzoek (MVO)................................................................................10
People:..............................................................................................................................................10
Profit:................................................................................................................................................10
SWOT-analyse.......................................................................................................................................11
Intern/Extern....................................................................................................................................11
2
, Inleiding; opdrachtomschrijving en keuzemotivatie
Tijdens All Area’s wordt de marktpositionering van een evenement geanalyseerd. Er wordt
onderzocht of de (uitgedragen) merkwaarden van het evenement overeenkomen bij het publiek. Aan
de hand van dit onderzoek, maakt ieder groepslid twee communicatiemiddelen.
De behandelde organisatie en zijn
festival betreft: ‘Pride Amsterdam’.
Hier is voor gekozen omdat onze groep
bekend is met het evenement en de
merkwaarden steunen.
Wellicht kan, met behulp van dit
onderzoek, het evenement geholpen
worden.
Brancheomschrijving
De Media & Entertainmentmarkt omvat meerdere segmenten, zoals: radio, film, theater en de
organisatie van evenementen (NM&EF, n.d.). Pride Amsterdam is een non-profit organisatie dat in de
evenementenbranche behoort.
In 2017 is het aantal festivals, met totaal 954 festivals, opnieuw toegenomen. Het totaal aantal
bezoeken aan de festivals is echter licht afgenomen (Eventbranche, 2018).
3
,1
,Inhoud
Inleiding; opdrachtomschrijving en keuzemotivatie...............................................................................3
Brancheomschrijving..............................................................................................................................3
Interne analyse (Brand-Key)...................................................................................................................4
Geschiedenis.......................................................................................................................................4
Concurrentieanalyse...........................................................................................................................4
Concurrentieomgeving...................................................................................................................4
Potentiële toetreders.....................................................................................................................4
Interne concurrentie en substituten...............................................................................................5
Doelgroep...........................................................................................................................................7
Voordelen...........................................................................................................................................7
Ondersteunend bewijs.......................................................................................................................7
(Merk)waarden, opvattingen en persoonlijkheid...............................................................................7
Inzicht & onderscheidende kracht......................................................................................................7
Essentie..............................................................................................................................................7
Externe analyse......................................................................................................................................8
MACRO-analyse; DESTEP....................................................................................................................8
Maatschappelijk verantwoord onderzoek (MVO)................................................................................10
People:..............................................................................................................................................10
Profit:................................................................................................................................................10
SWOT-analyse.......................................................................................................................................11
Intern/Extern....................................................................................................................................11
2
, Inleiding; opdrachtomschrijving en keuzemotivatie
Tijdens All Area’s wordt de marktpositionering van een evenement geanalyseerd. Er wordt
onderzocht of de (uitgedragen) merkwaarden van het evenement overeenkomen bij het publiek. Aan
de hand van dit onderzoek, maakt ieder groepslid twee communicatiemiddelen.
De behandelde organisatie en zijn
festival betreft: ‘Pride Amsterdam’.
Hier is voor gekozen omdat onze groep
bekend is met het evenement en de
merkwaarden steunen.
Wellicht kan, met behulp van dit
onderzoek, het evenement geholpen
worden.
Brancheomschrijving
De Media & Entertainmentmarkt omvat meerdere segmenten, zoals: radio, film, theater en de
organisatie van evenementen (NM&EF, n.d.). Pride Amsterdam is een non-profit organisatie dat in de
evenementenbranche behoort.
In 2017 is het aantal festivals, met totaal 954 festivals, opnieuw toegenomen. Het totaal aantal
bezoeken aan de festivals is echter licht afgenomen (Eventbranche, 2018).
3
