2.1 Betalingsbereidheid en vraaglijn
Betalingsbereidheid
Op grond van ingewonnen informatie (d.m.v. vergelijken etc.) kan consument
voor zichzelf vaststellen welk maximumbedrag ze over hebben voor een
product -> betalingsbereidheid.
➢ De betalingsbereidheid is het maximale bedrag dat iemand wil betalen
voor een bepaald product.
Betalingsbereidheid van 5 personen die een
schilderij willen kopen ->
Als veilingprijs bij €650 raakt valt Corinne weg etc.
Bij €1.160 kan Arjen het kopen.
Arjen krijgt het schilderij voor een lager bedrag dan hij er voor had willen
betalen; hij geniet een consumentensurplus.
➢ Het consumentensurplus is het positieve verschil tussen de
betalingsbereidheid en de betaalde prijs.
Individuele vraaglijn
Het is waarschijnlijk als een persoon meerdere stuks van een product wil, dat
zijn betalingsbereidheid per stuk steeds lager ligt -> individuele vraaglijn of
-curve.
➔ Omdat maar om één vrager gaat: individuele vraaglijn.
➔ Naarmate iemand meer van een bepaald product bezit, heeft hij er steeds
minder voor over om nog meer ervan te krijgen.
,De collectieve vraaglijn
Optelling individuele vraaglijnen van alle vragers samen -> collectieve
vraaglijn.
➢ De collectieve vraaglijn geeft de door alle consumenten gevraagde
hoeveelheden van een bepaald product weer die bij verschillende prijzen
wordt gevraagd.
Een vraagvergelijking
Vraaglijn is te beschrijven m.b.v. een (lineaire) vergelijking:
qv = -3p + 6
qv = gevraagde hoeveelheid (in 10.000 stuks)
p = prijs (in euro’s per stuk)
Totale afname surplus is
opgebouwd uit twee delen:
1. Verkochte hoeveelheid
is verminderd (rode
driehoek).
2. Consumentensurplus is
afgenomen door
confrontatie met hogere
prijs (lichtblauwe
rechthoek).
,2.2 Vraagbepalende factoren
Er zijn 5 belangrijke factoren die de betalingsbereidheid bepalen.
1. Besteedbaar inkomen
= inkomen dat kan worden uitgegeven/inkomen na aftrek belasting en premies
en bijtelling subsidies
Dit bepaalt de hoeveelheid van een product die bij een gegeven prijs kan
worden aangeschaft.
- Noodzakelijke producten (bv. voedsel) zal meer worden aangeschaft als
besteedbaar inkomen stijgt.
- Inferieure producten worden minder aangeschaft als besteedbaar inkomen
stijgt (speklappen -> biefstuk).
- Luxeproducten worden pas aangeschaft als het besteedbaar inkomen een
bepaalde hoogte (drempelinkomen) heeft bereikt.
2. Voorkeuren
Niet iedereen heeft dezelfde behoefte. Iemands voorkeur/preferentie is
bepalend voor zijn vraag naar bepaalde goederen en diensten.
3. Prijzen van andere producten
Prijsveranderingen van ene product kunnen gevraagde hoeveelheid van
andere product beïnvloeden.
- Substitutiegoederen kunnen elkaar vervangen.
➔ Aardappelen en pasta:
als prijs aardappelen
stijgt, kan dit vraag van
pasta laten toenemen.
, - Complementaire goederen worden altijd samen gebruikt.
➔ Mobiele telefoon en
‘belminuten’: als
smartphone goedkoper
wordt, neemt de vraag
naar data toe.
4. Aantal vragers
Aantal vragers is van invloed op de totale vraag naar een bepaald product.
➔ Bv. in groeigemeenten zal vraag naar nieuwbouwwoningen toenemen
5. Verwachtingen
Verwachtingen die men heeft voor hun toekomstige mogelijkheden
beïnvloeden hun koopgedrag.
➔ Bv. kopen van woning houdt jaren van hypotheek betalen in; dit doe je dus
niet als je toekomstige inkomen er niet hoog uitziet
Algemene gedaante prijsvraaglijn
Vraaglijn van een bepaald product te beschrijven:
qv = gevraagde hoeveelheid
p = prijs betreffend product
a is negatief, omdat bij een lagere prijs meer mensen het betreffende product
kunnen kopen.
Betalingsbereidheid
Op grond van ingewonnen informatie (d.m.v. vergelijken etc.) kan consument
voor zichzelf vaststellen welk maximumbedrag ze over hebben voor een
product -> betalingsbereidheid.
➢ De betalingsbereidheid is het maximale bedrag dat iemand wil betalen
voor een bepaald product.
Betalingsbereidheid van 5 personen die een
schilderij willen kopen ->
Als veilingprijs bij €650 raakt valt Corinne weg etc.
Bij €1.160 kan Arjen het kopen.
Arjen krijgt het schilderij voor een lager bedrag dan hij er voor had willen
betalen; hij geniet een consumentensurplus.
➢ Het consumentensurplus is het positieve verschil tussen de
betalingsbereidheid en de betaalde prijs.
Individuele vraaglijn
Het is waarschijnlijk als een persoon meerdere stuks van een product wil, dat
zijn betalingsbereidheid per stuk steeds lager ligt -> individuele vraaglijn of
-curve.
➔ Omdat maar om één vrager gaat: individuele vraaglijn.
➔ Naarmate iemand meer van een bepaald product bezit, heeft hij er steeds
minder voor over om nog meer ervan te krijgen.
,De collectieve vraaglijn
Optelling individuele vraaglijnen van alle vragers samen -> collectieve
vraaglijn.
➢ De collectieve vraaglijn geeft de door alle consumenten gevraagde
hoeveelheden van een bepaald product weer die bij verschillende prijzen
wordt gevraagd.
Een vraagvergelijking
Vraaglijn is te beschrijven m.b.v. een (lineaire) vergelijking:
qv = -3p + 6
qv = gevraagde hoeveelheid (in 10.000 stuks)
p = prijs (in euro’s per stuk)
Totale afname surplus is
opgebouwd uit twee delen:
1. Verkochte hoeveelheid
is verminderd (rode
driehoek).
2. Consumentensurplus is
afgenomen door
confrontatie met hogere
prijs (lichtblauwe
rechthoek).
,2.2 Vraagbepalende factoren
Er zijn 5 belangrijke factoren die de betalingsbereidheid bepalen.
1. Besteedbaar inkomen
= inkomen dat kan worden uitgegeven/inkomen na aftrek belasting en premies
en bijtelling subsidies
Dit bepaalt de hoeveelheid van een product die bij een gegeven prijs kan
worden aangeschaft.
- Noodzakelijke producten (bv. voedsel) zal meer worden aangeschaft als
besteedbaar inkomen stijgt.
- Inferieure producten worden minder aangeschaft als besteedbaar inkomen
stijgt (speklappen -> biefstuk).
- Luxeproducten worden pas aangeschaft als het besteedbaar inkomen een
bepaalde hoogte (drempelinkomen) heeft bereikt.
2. Voorkeuren
Niet iedereen heeft dezelfde behoefte. Iemands voorkeur/preferentie is
bepalend voor zijn vraag naar bepaalde goederen en diensten.
3. Prijzen van andere producten
Prijsveranderingen van ene product kunnen gevraagde hoeveelheid van
andere product beïnvloeden.
- Substitutiegoederen kunnen elkaar vervangen.
➔ Aardappelen en pasta:
als prijs aardappelen
stijgt, kan dit vraag van
pasta laten toenemen.
, - Complementaire goederen worden altijd samen gebruikt.
➔ Mobiele telefoon en
‘belminuten’: als
smartphone goedkoper
wordt, neemt de vraag
naar data toe.
4. Aantal vragers
Aantal vragers is van invloed op de totale vraag naar een bepaald product.
➔ Bv. in groeigemeenten zal vraag naar nieuwbouwwoningen toenemen
5. Verwachtingen
Verwachtingen die men heeft voor hun toekomstige mogelijkheden
beïnvloeden hun koopgedrag.
➔ Bv. kopen van woning houdt jaren van hypotheek betalen in; dit doe je dus
niet als je toekomstige inkomen er niet hoog uitziet
Algemene gedaante prijsvraaglijn
Vraaglijn van een bepaald product te beschrijven:
qv = gevraagde hoeveelheid
p = prijs betreffend product
a is negatief, omdat bij een lagere prijs meer mensen het betreffende product
kunnen kopen.
