Ideationverslag
Product: Magazine
Naam Lana Schut
Studentnr 500861206
Klas Klas
Module Afstuderen
Docent Ageeth Heising
Datum 4-3-2025
,Ideationverslag Lana Schut
Voorwoord
Voor u ligt het eindverslag van Lana Schut, vijfdejaars student Creative Business aan de
Hogeschool van Amsterdam. Hierbij wil ik graag mijn afstudeerbegeleider Ageeth Heising
bedanken voor de begeleiding en feedback.
Tijdens de jaren bij de Hogeschool van Amsterdam en mijn stagebedrijven heb ik een liefde
ontwikkeld voor schrijven, fotograferen, ontwerpen en verhalen vertellen. Via dit
afstudeerproject wil ik mijn liefde voor hiervoor laten zien door een printmagazine te maken.
En daarbij mijzelf op een nieuwe manier uitdagen.
Dit portfolio is uitsluitend bedoelt voor de Hogeschool van Amsterdam.
Ik wens u veel leesplezier toe.
Lana Schut
Student Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam
2
, Ideationverslag Lana Schut
Inhoudsopgave
1 Inleiding ................................................................................................................................................................ 6
1.1 Aanleiding ....................................................................................................................................................... 6
1.2 Doel ................................................................................................................................................................ 6
1.3 Mediaproduct.................................................................................................................................................. 6
1.4 Opdrachtgever................................................................................................................................................ 6
1.5 Doelgroep ....................................................................................................................................................... 7
1.6 Design thinking proces & maatschappelijk belang ........................................................................................ 7
1.7 Ontwerpvraag ................................................................................................................................................. 8
1.8 Deelvragen ..................................................................................................................................................... 8
2 Onderzoeksopzet .............................................................................................................................................. 10
2.1 Deskresearch en fieldresearch .................................................................................................................... 10
2.1.1 Literature study ....................................................................................................................................... 10
2.1.2 Best, good and bad practices ................................................................................................................. 10
2.1.3 Doelgroep interview ................................................................................................................................ 11
2.1.4 Card sorting ............................................................................................................................................ 12
2.1.5 Expertinterview ....................................................................................................................................... 12
2.2 Overzicht tabel onderzoeksmethodes.......................................................................................................... 13
2.3 Betrouwbaarheid, validatie en saturatie ....................................................................................................... 14
2.4 Externe-analyse ........................................................................................................................................... 14
2.4.1 Demografische factoren ......................................................................................................................... 14
2.4.2 Economische factoren ............................................................................................................................ 15
2.4.3 Sociaal-culturele factoren ....................................................................................................................... 15
2.4.4 Technologische factoren ........................................................................................................................ 15
2.4.5 Ecologische factoren .............................................................................................................................. 15
2.4.6 Politieke factoren .................................................................................................................................... 16
2.5 Deelconclusie onderzoeksopzet .................................................................................................................. 16
3 Doelgroep analyse en deskresearch ............................................................................................................... 17
3.1 Deskresearch ............................................................................................................................................... 17
3.1.1 Wat is de doelgroep en wat kenmerkt hen? ........................................................................................... 17
3.1.2 Doelgroep in relatie met het mediaproduct ............................................................................................ 19
3.2 Interviews ..................................................................................................................................................... 21
3.2.1 Doelgroepinterview ................................................................................................................................. 21
3.2.2 Expertinterview 1: Vormgeving .............................................................................................................. 22
3.2.3 Expertinterview 2: Tekst ......................................................................................................................... 23
3.2.4 Expertinterview 3: Tekst ......................................................................................................................... 24
3.2.5 Expertinterview 4: Vormgeving .............................................................................................................. 26
3.3 Onderbouwing persona’s ............................................................................................................................. 27
3.4 Persona’s ..................................................................................................................................................... 27
3.5 Deelconclusie doelgroep analyse en deskresearch...................................................................................... 29
4 Onderzoeksresultaten ........................................................................................................................................ 30
3
, Ideationverslag Lana Schut
4.1 Best and worst practices .............................................................................................................................. 30
4.1.1 Best practice 1: nationaal magazine ...................................................................................................... 30
4.1.2 Best practice 2: sportvereniging blad ..................................................................................................... 30
4.1.3 Worst practice 1: nationaal magazine .................................................................................................... 31
4.1.4 Worst practice 2: sportvereniging blad ................................................................................................... 31
4.2 Trends .......................................................................................................................................................... 32
4.2.1 Welke huidige printmagazine trends op het gebied van inhoud spelen er op dit moment? .................. 32
4.2.2 Welke huidige printmagazine trends op het gebied van vorm spelen er op dit moment? ..................... 32
4.2.3 Welke huidige printmagazine trends op het gebied van techniek spelen er op dit moment? ............... 33
4.2.4 Welke huidige trends op het gebied van hardlopen spelen er op dit moment? ..................................... 33
4.2.5 Welke huidige trends op het gebied van gezondheid spelen er op dit moment? .................................. 33
4.3 Theorieën ..................................................................................................................................................... 34
4.3.1 AIDA-Model ............................................................................................................................................ 34
4.3.2 Transportatietheorie ............................................................................................................................... 35
4.3.3 Social identity theory .............................................................................................................................. 35
4.4 Deelconclusie onderzoeksresultaten ........................................................................................................... 35
5 Conclusie en ontwerpcriteria ........................................................................................................................... 35
5.1 Conclusie ...................................................................................................................................................... 35
5.2 Ontwerpcriteria ............................................................................................................................................. 37
5.2.1 Inhoud: .................................................................................................................................................... 37
5.2.2 Vorm: ...................................................................................................................................................... 37
5.2.3 Techniek: ................................................................................................................................................ 38
6 Prototypes .......................................................................................................................................................... 39
6.1 Onderzoeksmethodes prototypes ................................................................................................................ 39
6.1.1 A/B testing + groepsgesprek .................................................................................................................. 39
6.1.2 Dot-voting ............................................................................................................................................... 39
6.1.3 Get feedback + pitch .............................................................................................................................. 39
6.2 Testresultaten prototypes............................................................................................................................. 40
6.2.1 A/B testing + groepsgesprek resultaten ................................................................................................. 40
6.2.2 Dot-voting resultaten .............................................................................................................................. 40
6.2.3 Get feedback + pitch resultaten ............................................................................................................. 41
7 Ontwerpcriteria ideationfase............................................................................................................................ 41
8 Bijlage ................................................................................................................................................................. 42
8.1 Data leden AVC:........................................................................................................................................... 42
8.2 Card sorting .................................................................................................................................................. 42
8.2.1 Onderwerpen kaartjes: ........................................................................................................................... 42
8.2.2 Bewijsstukken test + resultaten: ............................................................................................................. 43
8.3 Topiclijst doelgroepinterview ........................................................................................................................ 43
8.4 Topiclijst expertinterviews ............................................................................................................................ 44
8.4.1 Expertinterview 1: Emma ....................................................................................................................... 44
8.4.2 Expertinterview 2: Francien .................................................................................................................... 44
8.4.3 Expertinterview 2: Benne ....................................................................................................................... 44
8.4.4 Expertinterview 3: Rosa Tromp .............................................................................................................. 46
8.5 Bewijsstukken respondenten en NAW-gegevens ........................................................................................ 46
8.5.1 Doelgroep en expertinterviews ............................................................................................................... 49
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Product: Magazine
Naam Lana Schut
Studentnr 500861206
Klas Klas
Module Afstuderen
Docent Ageeth Heising
Datum 4-3-2025
,Ideationverslag Lana Schut
Voorwoord
Voor u ligt het eindverslag van Lana Schut, vijfdejaars student Creative Business aan de
Hogeschool van Amsterdam. Hierbij wil ik graag mijn afstudeerbegeleider Ageeth Heising
bedanken voor de begeleiding en feedback.
Tijdens de jaren bij de Hogeschool van Amsterdam en mijn stagebedrijven heb ik een liefde
ontwikkeld voor schrijven, fotograferen, ontwerpen en verhalen vertellen. Via dit
afstudeerproject wil ik mijn liefde voor hiervoor laten zien door een printmagazine te maken.
En daarbij mijzelf op een nieuwe manier uitdagen.
Dit portfolio is uitsluitend bedoelt voor de Hogeschool van Amsterdam.
Ik wens u veel leesplezier toe.
Lana Schut
Student Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam
2
, Ideationverslag Lana Schut
Inhoudsopgave
1 Inleiding ................................................................................................................................................................ 6
1.1 Aanleiding ....................................................................................................................................................... 6
1.2 Doel ................................................................................................................................................................ 6
1.3 Mediaproduct.................................................................................................................................................. 6
1.4 Opdrachtgever................................................................................................................................................ 6
1.5 Doelgroep ....................................................................................................................................................... 7
1.6 Design thinking proces & maatschappelijk belang ........................................................................................ 7
1.7 Ontwerpvraag ................................................................................................................................................. 8
1.8 Deelvragen ..................................................................................................................................................... 8
2 Onderzoeksopzet .............................................................................................................................................. 10
2.1 Deskresearch en fieldresearch .................................................................................................................... 10
2.1.1 Literature study ....................................................................................................................................... 10
2.1.2 Best, good and bad practices ................................................................................................................. 10
2.1.3 Doelgroep interview ................................................................................................................................ 11
2.1.4 Card sorting ............................................................................................................................................ 12
2.1.5 Expertinterview ....................................................................................................................................... 12
2.2 Overzicht tabel onderzoeksmethodes.......................................................................................................... 13
2.3 Betrouwbaarheid, validatie en saturatie ....................................................................................................... 14
2.4 Externe-analyse ........................................................................................................................................... 14
2.4.1 Demografische factoren ......................................................................................................................... 14
2.4.2 Economische factoren ............................................................................................................................ 15
2.4.3 Sociaal-culturele factoren ....................................................................................................................... 15
2.4.4 Technologische factoren ........................................................................................................................ 15
2.4.5 Ecologische factoren .............................................................................................................................. 15
2.4.6 Politieke factoren .................................................................................................................................... 16
2.5 Deelconclusie onderzoeksopzet .................................................................................................................. 16
3 Doelgroep analyse en deskresearch ............................................................................................................... 17
3.1 Deskresearch ............................................................................................................................................... 17
3.1.1 Wat is de doelgroep en wat kenmerkt hen? ........................................................................................... 17
3.1.2 Doelgroep in relatie met het mediaproduct ............................................................................................ 19
3.2 Interviews ..................................................................................................................................................... 21
3.2.1 Doelgroepinterview ................................................................................................................................. 21
3.2.2 Expertinterview 1: Vormgeving .............................................................................................................. 22
3.2.3 Expertinterview 2: Tekst ......................................................................................................................... 23
3.2.4 Expertinterview 3: Tekst ......................................................................................................................... 24
3.2.5 Expertinterview 4: Vormgeving .............................................................................................................. 26
3.3 Onderbouwing persona’s ............................................................................................................................. 27
3.4 Persona’s ..................................................................................................................................................... 27
3.5 Deelconclusie doelgroep analyse en deskresearch...................................................................................... 29
4 Onderzoeksresultaten ........................................................................................................................................ 30
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4.1 Best and worst practices .............................................................................................................................. 30
4.1.1 Best practice 1: nationaal magazine ...................................................................................................... 30
4.1.2 Best practice 2: sportvereniging blad ..................................................................................................... 30
4.1.3 Worst practice 1: nationaal magazine .................................................................................................... 31
4.1.4 Worst practice 2: sportvereniging blad ................................................................................................... 31
4.2 Trends .......................................................................................................................................................... 32
4.2.1 Welke huidige printmagazine trends op het gebied van inhoud spelen er op dit moment? .................. 32
4.2.2 Welke huidige printmagazine trends op het gebied van vorm spelen er op dit moment? ..................... 32
4.2.3 Welke huidige printmagazine trends op het gebied van techniek spelen er op dit moment? ............... 33
4.2.4 Welke huidige trends op het gebied van hardlopen spelen er op dit moment? ..................................... 33
4.2.5 Welke huidige trends op het gebied van gezondheid spelen er op dit moment? .................................. 33
4.3 Theorieën ..................................................................................................................................................... 34
4.3.1 AIDA-Model ............................................................................................................................................ 34
4.3.2 Transportatietheorie ............................................................................................................................... 35
4.3.3 Social identity theory .............................................................................................................................. 35
4.4 Deelconclusie onderzoeksresultaten ........................................................................................................... 35
5 Conclusie en ontwerpcriteria ........................................................................................................................... 35
5.1 Conclusie ...................................................................................................................................................... 35
5.2 Ontwerpcriteria ............................................................................................................................................. 37
5.2.1 Inhoud: .................................................................................................................................................... 37
5.2.2 Vorm: ...................................................................................................................................................... 37
5.2.3 Techniek: ................................................................................................................................................ 38
6 Prototypes .......................................................................................................................................................... 39
6.1 Onderzoeksmethodes prototypes ................................................................................................................ 39
6.1.1 A/B testing + groepsgesprek .................................................................................................................. 39
6.1.2 Dot-voting ............................................................................................................................................... 39
6.1.3 Get feedback + pitch .............................................................................................................................. 39
6.2 Testresultaten prototypes............................................................................................................................. 40
6.2.1 A/B testing + groepsgesprek resultaten ................................................................................................. 40
6.2.2 Dot-voting resultaten .............................................................................................................................. 40
6.2.3 Get feedback + pitch resultaten ............................................................................................................. 41
7 Ontwerpcriteria ideationfase............................................................................................................................ 41
8 Bijlage ................................................................................................................................................................. 42
8.1 Data leden AVC:........................................................................................................................................... 42
8.2 Card sorting .................................................................................................................................................. 42
8.2.1 Onderwerpen kaartjes: ........................................................................................................................... 42
8.2.2 Bewijsstukken test + resultaten: ............................................................................................................. 43
8.3 Topiclijst doelgroepinterview ........................................................................................................................ 43
8.4 Topiclijst expertinterviews ............................................................................................................................ 44
8.4.1 Expertinterview 1: Emma ....................................................................................................................... 44
8.4.2 Expertinterview 2: Francien .................................................................................................................... 44
8.4.3 Expertinterview 2: Benne ....................................................................................................................... 44
8.4.4 Expertinterview 3: Rosa Tromp .............................................................................................................. 46
8.5 Bewijsstukken respondenten en NAW-gegevens ........................................................................................ 46
8.5.1 Doelgroep en expertinterviews ............................................................................................................... 49
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