Moduleopdracht Marketingcommunicatie

Moduleopdracht voor de module marketingcommunicatie. Examen Exameninformatie Deze module wordt afgesloten met een moduleopdracht. Je maakt de moduleopdracht individueel en zelfstandig. Met de opdracht toetst Schoevers in welke mate je de leerdoelen van deze module beheerst. De leerdoelen staan beschreven in de inleiding. De moduleopdracht wordt op basis van deze leerdoelen ontwikkeld. Houd altijd zelf in de gaten of je genoeg kennis en inzicht hebt opgedaan over leerdoelen Heb je het gevoel van niet, bespreek dit dan met je docent. Voor regels en richtlijnen over de toetsing kun vinden in de examenwijzer onder ‘mijn downloads Voor praktische vragen over de toetsing kun je contact opnemen met de studiecoach op de locatie. Voor inhoudelijke vragen over de toetsing kun je contact opnemen met de docent. Exameninformatie moduleopdracht Marketingcommunicatie: Stap 1: Wat lever je in? Deze moduleopdacht maak je op basis van jouw eigen organisatie. Schrijf een marketingcommunicatieplan voor een door jou geïdentificeerd knelpunt op het gebied van marketing van de organisatie. Dit knelpunt is (deels) op te lossen door de inzet van marketingcommunicatie. Stap 2: Waar moet de opdracht aan voldoen? In je moduleopdracht werk je de volgende stappen / deelopdrachten uit, in de volgorde waarin ze worden genoemd: Korte beschrijving van de corporate communicatie van de organisatie en waarom dit knelpunt met marketingcommunicatie is op te lossen (0,5 A4) Analyse van de uitgangssituatie: externe en interne analyse. Beschrijf de markt, de concurrentie, de afnemers, de trends, en de interne sterke en zwakke punten (1 A4) De marketingcommunicatie doelstellingen, maak deze SMART (0,5 A4) De doelgroep van deze marketingcommunicatie campagne (0,5 – 1 A4) De gekozen strategie (bv o.b.v. de productlevenscyclus, de FCB matrix of het communicatiekruispunt) (1 A4) Het merk – beschrijf aan de hand van de 5 componenten van blz 46 de sterkte van je merk (0,5 A4) Positionering van je merk (0,5 A4) Briefing – beschrijf kort welke opvallende zaken je een creatief team mee zou willen geven (0,5 A4) Marketingcommunicatiemix – beschrijf je keuze voor marketingcommunicatieinstrumenten en beargumenteer die keuze (1-1,5 A4) Geef kort aan welk budget je ongeveer nodig hebt (dit zal sterk samenhangen met keuze voor marketingcommunicatieinstrumenten en media) (0,5 A4) Geef een planning voor de campagne (0,5 A4) Evaluatie – op welke onderdelen van de campagne ga je evalueren en op welk moment? (0,5 A4) Leg in jouw uitwerking een duidelijk verband tussen de theorie uit de module en de praktijk en zorg voor een goede onderbouwing van door je gemaakte keuzes. Ook als je de opdracht uitvoert op basis van een organisatie in jouw (directe) omgeving, behandel je al deze stappen/deelopdrachten in jouw moduleopdracht. Laat alle onderdelen van de opdracht aan bod komen. Stap 3: Wat is de opbouw en structuur van de opdracht? De moduleopdracht bevat minimaal de volgende onderdelen: Voorblad met de volgende informatie: Voorletters en naam Studentnummer Datum Schoevers Naam van de opleiding die je volgt Naam van de module Voorwoord Je stelt jezelf voor, geef aan voor wie je de moduleopdracht schrijft en geef de aanleiding weer voor het schrijven van de moduleopdracht. Samenvatting Je maakt een samenvatting van maximaal 1 pagina van de inhoud van jouw moduleopdracht. Deze samenvatting moet compleet en begrijpelijk zijn voor iemand die de moduleopdracht niet heeft gelezen. Inhoudsopgave Inleiding Je beschrijft de organisatie waarvoor je jouw moduleopdracht hebt gemaakt evenals het belang en de opzet van jouw moduleopdracht. De hoofdtekst, bestaande uit een uitwerking van de genoemde stappen Literatuurlijst Bijlagen (eventueel) De moduleopdracht bestaat uit minimaal 5 en maximaal 9 pagina’s opgemaakte hoofdtekst (inclusief inleiding) en maximaal 7 pagina’s (A4-formaat) bijlagen, bij regelafstand 1 en lettertype en -grootte Arial 10/11. Het voorblad, het voorwoord, de samenvatting, de inhoudsopgave, tabellen, witregels en plaatjes (mits relevant) en de literatuurlijst tellen niet mee in het maximumaantal pagina’s. Indien je het aantal pagina’s overschrijdt, kan dit negatieve consequenties hebben voor jouw beoordeling. Dit is ter beoordeling aan de examinator.