Een aantal aantekeningen van marketing
Leren voor de toets
Marketingoriëntatie Bladzijden
1 9 – 29
2.4 & 2.5 36 – 49
3 (behalve voorbeeld 3.2 & 3.3 & formules 55 – 70
penetratiegraad)
4 7.3 – 84
5 87 – 100
6 103 - 112
7.1 & 7.2 115 – 119
8 (behalve 8.3) 125 – 133
9.1, 9.5 & 9.6 135 – 137 & 150 -157
10 169 – 179
12 (behalve 12.5) 189 - 217
13 219 -227
Reader
Deel 6
Deel 7
Deel 8
Deel 10
Deel 11
Marketingplan
A. Algemene aspecten marketingplan:
- voorblad, inhoudsopgave, inleiding, probleemstelling, bronvermelding, lay-out, enz.
B. Strategische aspecten (basisniveau):
- idee voor innovatieve dienst
- uitwerking in product-markt-technologie combinatie
- interne en externe analyse plus eenvoudige SWOT-analyse
- missie
C. Marketing:
- markt, marktsegmentatie en doelgroep bepaling
- marktonderzoek (eenvoudig)
- positionering
- product en proces, incl. personeel
- plaats en distributie
- promotie
D. Financieel Management
- vaste en variabele projectkosten (incl. bronvermelding)
- standaardkostprijs per persoon / per eenheid product of klant (excl. overheadkosten)
- van kostprijs naar verkoopprijs
, Specifieke dingen
Brainstormen: Allemaal.
Beknopte interne en externe analyse: Susanne.
SWOT-analyse: Susanne.
Taakverdeling. Allemaal.
Strategie. Chantal.
Marktsegmentatie. Chantal.
Doelgroepbepaling. Chantal.
Analyse vraagzijde. Janine. MO 60
Consumentengedrag. Susanne.
Marktonderzoek. Janine. MO 103 (H6)
Kwaliteit in dienstverlening. Chantal.
Product- en procesbeleid. Chantal.
Financieel management. Janine. MO 115 (H7) & 161 (H10)
+ R 135 (D11)
Strategie
Er zijn een aantal marketingstrategieën:
- Massamarketing (massaal hetzelfde product, lage kosten);
- Productdifferentiatie (producten op de markt hebben verschillende
producteigenschappen, omdat consumenten variatie willen);
- Marktsegmentatie (het opdelen van de markt in segmenten zodat er op elk segment een
andere strategie toegepast kan worden)
Drie stappen binnen het segmentatieproces;
1. Segmenteren.
2. Doelgroep bepaling.
3. Positioneren.
Er zijn vier groepen criteria die als basis voor segmentatie gebruikt kunnen worden:
1. Geografische variabelen. (Gebied)
2. Demografische variabelen. (Leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, religie, et cetera)
3. Psychografische variabelen. (Persoonlijkheid en levensstijl)
4. Gedragsvariabelen. (Gebruikssituatie, gebruiksstatus, gebruiksfrequentie,
consumententrouw)
Van internet:
Bij marketingstrategie wil je weten:
- Wie is je doelgroep?
- Hoe bereik je je doelgroep?
- Wat voor soort campagne heb je daarvoor nodig?
Analyse vraagzijde
Beantwoording van de volgende vragen:
- Welke behoefte hebben de vragers?
- Welk product past bij deze behoefte?
- Op welk gebied richten we ons? (Bv. Nederlandse markt)
- Hoe ziet de groep afnemers eruit (Doelgroep)
Marktonderzoek
Belangrijke vragen bij marketing zijn bijvoorbeeld:
- Wie zijn de afnemers van mijn producten?
- Hoe groot is de groep afnemers?
- Welke wensen hebben afnemers te aanzien van het product?
Leren voor de toets
Marketingoriëntatie Bladzijden
1 9 – 29
2.4 & 2.5 36 – 49
3 (behalve voorbeeld 3.2 & 3.3 & formules 55 – 70
penetratiegraad)
4 7.3 – 84
5 87 – 100
6 103 - 112
7.1 & 7.2 115 – 119
8 (behalve 8.3) 125 – 133
9.1, 9.5 & 9.6 135 – 137 & 150 -157
10 169 – 179
12 (behalve 12.5) 189 - 217
13 219 -227
Reader
Deel 6
Deel 7
Deel 8
Deel 10
Deel 11
Marketingplan
A. Algemene aspecten marketingplan:
- voorblad, inhoudsopgave, inleiding, probleemstelling, bronvermelding, lay-out, enz.
B. Strategische aspecten (basisniveau):
- idee voor innovatieve dienst
- uitwerking in product-markt-technologie combinatie
- interne en externe analyse plus eenvoudige SWOT-analyse
- missie
C. Marketing:
- markt, marktsegmentatie en doelgroep bepaling
- marktonderzoek (eenvoudig)
- positionering
- product en proces, incl. personeel
- plaats en distributie
- promotie
D. Financieel Management
- vaste en variabele projectkosten (incl. bronvermelding)
- standaardkostprijs per persoon / per eenheid product of klant (excl. overheadkosten)
- van kostprijs naar verkoopprijs
, Specifieke dingen
Brainstormen: Allemaal.
Beknopte interne en externe analyse: Susanne.
SWOT-analyse: Susanne.
Taakverdeling. Allemaal.
Strategie. Chantal.
Marktsegmentatie. Chantal.
Doelgroepbepaling. Chantal.
Analyse vraagzijde. Janine. MO 60
Consumentengedrag. Susanne.
Marktonderzoek. Janine. MO 103 (H6)
Kwaliteit in dienstverlening. Chantal.
Product- en procesbeleid. Chantal.
Financieel management. Janine. MO 115 (H7) & 161 (H10)
+ R 135 (D11)
Strategie
Er zijn een aantal marketingstrategieën:
- Massamarketing (massaal hetzelfde product, lage kosten);
- Productdifferentiatie (producten op de markt hebben verschillende
producteigenschappen, omdat consumenten variatie willen);
- Marktsegmentatie (het opdelen van de markt in segmenten zodat er op elk segment een
andere strategie toegepast kan worden)
Drie stappen binnen het segmentatieproces;
1. Segmenteren.
2. Doelgroep bepaling.
3. Positioneren.
Er zijn vier groepen criteria die als basis voor segmentatie gebruikt kunnen worden:
1. Geografische variabelen. (Gebied)
2. Demografische variabelen. (Leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, religie, et cetera)
3. Psychografische variabelen. (Persoonlijkheid en levensstijl)
4. Gedragsvariabelen. (Gebruikssituatie, gebruiksstatus, gebruiksfrequentie,
consumententrouw)
Van internet:
Bij marketingstrategie wil je weten:
- Wie is je doelgroep?
- Hoe bereik je je doelgroep?
- Wat voor soort campagne heb je daarvoor nodig?
Analyse vraagzijde
Beantwoording van de volgende vragen:
- Welke behoefte hebben de vragers?
- Welk product past bij deze behoefte?
- Op welk gebied richten we ons? (Bv. Nederlandse markt)
- Hoe ziet de groep afnemers eruit (Doelgroep)
Marktonderzoek
Belangrijke vragen bij marketing zijn bijvoorbeeld:
- Wie zijn de afnemers van mijn producten?
- Hoe groot is de groep afnemers?
- Welke wensen hebben afnemers te aanzien van het product?
