Hoorcollege’s Destinatie
3.1
Drenthe marketing
About Drenthe
⁃ Meer dan 2 miljoen gasten
Core activities:
⁃ Exploring
⁃ Connecting
⁃ Creative en effective
Marketing activities:
⁃ Targeting
Main:
Couples 35+ : natuur en cultuur
Sub:
Families met kinderen <13
Segmentation
Seeker of insight: Couples,
Seeker of connection: Couples
Seeker of harmony: Families with kids
Positioning
Oer provincie ontwikkelt in 2017
Past niet: 44%
Past wel: 74%
Value proposition
Quote om meer mensen aan te moedigen
Marcom Program
SEO: verbeteren improve position of web pages in google ( content optimalisatie,
technologie, off page SEO) (Loading time, letters, photos)
SEA: toename increase the visibility of your web pages (kost geld)
Social media marketing
Link building: links kopiëren vanuit webpagina’s
,Social media
Instagram en Facebook: foto’s van de natuur gemaakt door consumenten
Remarketing:
Media mix campaigns
Sea
Social media marketing
Eremarketing
Bannering
Video advertisement
Offline media (folders, krant, billboard)
Results
Main goal: activation
Challenges of DMO:
⁃ No influence on product or prise
⁃ Bookings via entrepeneurs > no acces to consumer data
Biggest challenge and opportunity
⁃ Van destinatie marketing naar destinatie management
Final words
⁃ Wees relevant
⁃ Wees anders
Destinatie les 1
Definitie en belang van toerisme
Toerisme is een sociaal, cultureel en economisch fenomeen waarbij je minimaal 1
dag van huis bent.
Toeristisch product is het aanbod van attracties, betaalbaar, faciliteiten,
bereikbaarheid, accommodatie, catering, retail en entertainment
Waarom ga je op reis?
⁃ Kwaliteit
⁃ Producten
⁃ Bestemming vaak eerste keuze
Definities:
Bestemming: de bezochte plaats die centraal staat bij de beslissing om de reis te
ondernemen.
, Bestemming als toeristisch product:
Samenstelling van tastbare en niet tastbare compontenten, bestaande uit; mensen,
programma, cultuur, natuur, activiteiten, accommodatie
Destinatie:
-stad, land, regio, dorp dat toeristen trekt door gebruik te maken van marketing
-Lokaal gebied dat samenwerkt om toeristen te trekken door een bepaald beeld van
een gebied te ondersteunen
-locatie die mensen aantrekt van buitenaf, vanwege het product dat het aanbiedt
Destinatie houdt in toerisme en dat betekent dat het een toeristische bestemming is
waar je minimaal 1 nacht overnacht, dus geen vrijetijdsbesteding zoals, Batavia stad
Schaal niveau’s:
Ritchie & Crouch (2003) onderscheiden verschillende typen destinaties op
verschillende nieveua’s:
-een land
-een grotere regio ( West-Afrika)
-een provincie of administratieve regionale eenheid ( Catalonie )
-niet-administratieve regio ( Veluwe )
-stad
-unieke plek
Karakteristieken:
-geografisch gebied met een administratieve grens
-een plek waar de toerist een overnachtingsplek kan vinden
-voor bezoekers is een bestemmingsmix beschikbaar
-er bestaat een toeristische marketinginspanning
-er is een overkoepelende organisatiestructuur gecreëerd
-er bestaat een beeld van de plek in de hoofden van toeristen
-overheidsinstanties hebben een wet en regelgeving ingevoerd
-er is een mix van toeristische belanghebbenden
Waarvoor reizen mensen naar een bestemming?
⁃ Historie / moderne steden
⁃ Iconen ( London Eye )
⁃ Events ( Festival )
⁃ Waterfronts ( mooi water )
⁃ Creatieve hotspots ( Vegan restaurant )
⁃ Innovaties in F&B en retail
⁃ Nieuwe functies, industrieel erfgoed
⁃ Pleinen ( De dam )
⁃ Functies van publieke ruimten ( Gorki park )
Kenmerken van steden:
⁃ Helft van de bevolking in een urbane omgeving / in 2050 66%
⁃ Steden zijn economisch, politieke, sociale en culture centra
⁃ Steden zijn goed voor 60% van wat er wereldwijd verdiend wordt
3.1
Drenthe marketing
About Drenthe
⁃ Meer dan 2 miljoen gasten
Core activities:
⁃ Exploring
⁃ Connecting
⁃ Creative en effective
Marketing activities:
⁃ Targeting
Main:
Couples 35+ : natuur en cultuur
Sub:
Families met kinderen <13
Segmentation
Seeker of insight: Couples,
Seeker of connection: Couples
Seeker of harmony: Families with kids
Positioning
Oer provincie ontwikkelt in 2017
Past niet: 44%
Past wel: 74%
Value proposition
Quote om meer mensen aan te moedigen
Marcom Program
SEO: verbeteren improve position of web pages in google ( content optimalisatie,
technologie, off page SEO) (Loading time, letters, photos)
SEA: toename increase the visibility of your web pages (kost geld)
Social media marketing
Link building: links kopiëren vanuit webpagina’s
,Social media
Instagram en Facebook: foto’s van de natuur gemaakt door consumenten
Remarketing:
Media mix campaigns
Sea
Social media marketing
Eremarketing
Bannering
Video advertisement
Offline media (folders, krant, billboard)
Results
Main goal: activation
Challenges of DMO:
⁃ No influence on product or prise
⁃ Bookings via entrepeneurs > no acces to consumer data
Biggest challenge and opportunity
⁃ Van destinatie marketing naar destinatie management
Final words
⁃ Wees relevant
⁃ Wees anders
Destinatie les 1
Definitie en belang van toerisme
Toerisme is een sociaal, cultureel en economisch fenomeen waarbij je minimaal 1
dag van huis bent.
Toeristisch product is het aanbod van attracties, betaalbaar, faciliteiten,
bereikbaarheid, accommodatie, catering, retail en entertainment
Waarom ga je op reis?
⁃ Kwaliteit
⁃ Producten
⁃ Bestemming vaak eerste keuze
Definities:
Bestemming: de bezochte plaats die centraal staat bij de beslissing om de reis te
ondernemen.
, Bestemming als toeristisch product:
Samenstelling van tastbare en niet tastbare compontenten, bestaande uit; mensen,
programma, cultuur, natuur, activiteiten, accommodatie
Destinatie:
-stad, land, regio, dorp dat toeristen trekt door gebruik te maken van marketing
-Lokaal gebied dat samenwerkt om toeristen te trekken door een bepaald beeld van
een gebied te ondersteunen
-locatie die mensen aantrekt van buitenaf, vanwege het product dat het aanbiedt
Destinatie houdt in toerisme en dat betekent dat het een toeristische bestemming is
waar je minimaal 1 nacht overnacht, dus geen vrijetijdsbesteding zoals, Batavia stad
Schaal niveau’s:
Ritchie & Crouch (2003) onderscheiden verschillende typen destinaties op
verschillende nieveua’s:
-een land
-een grotere regio ( West-Afrika)
-een provincie of administratieve regionale eenheid ( Catalonie )
-niet-administratieve regio ( Veluwe )
-stad
-unieke plek
Karakteristieken:
-geografisch gebied met een administratieve grens
-een plek waar de toerist een overnachtingsplek kan vinden
-voor bezoekers is een bestemmingsmix beschikbaar
-er bestaat een toeristische marketinginspanning
-er is een overkoepelende organisatiestructuur gecreëerd
-er bestaat een beeld van de plek in de hoofden van toeristen
-overheidsinstanties hebben een wet en regelgeving ingevoerd
-er is een mix van toeristische belanghebbenden
Waarvoor reizen mensen naar een bestemming?
⁃ Historie / moderne steden
⁃ Iconen ( London Eye )
⁃ Events ( Festival )
⁃ Waterfronts ( mooi water )
⁃ Creatieve hotspots ( Vegan restaurant )
⁃ Innovaties in F&B en retail
⁃ Nieuwe functies, industrieel erfgoed
⁃ Pleinen ( De dam )
⁃ Functies van publieke ruimten ( Gorki park )
Kenmerken van steden:
⁃ Helft van de bevolking in een urbane omgeving / in 2050 66%
⁃ Steden zijn economisch, politieke, sociale en culture centra
⁃ Steden zijn goed voor 60% van wat er wereldwijd verdiend wordt
