Insights & Strategy
2.2 Intercultural communication
Les naam: English as a global language
DE LESSEN VAN DIT VAK ZIJN IN HET ENGELS.
De leslijn gaat over positioneren, branding, nieuwe media, platforms en jouw
Engelse taalvaardige skills (Dit vak).
Assignment
• Brandresearch paper (IN ENGELS), waarin je verteld en uitlegt de keuzes die
je gemaakt hebt bij het schrijven van je brand proposal.
• Je gaat schrijven en spreken met iemand uit je doelgroep in het Engels.
Deliverables
• Brand research paper (Max 5000 woorden)
• Email om in contact te komen met persoon uit de doelgroep.
• Video waarin je je interview opneemt met iemand uit de doelgroep in het
Engels en is minimaal 20 minuten lang.
• Email als bedankje.
Randvoorwaarden
• Je moet het brand research paper, interview en email in het Engels doen!
Interview regelen:
• Vind iemand uit Vietnam
• Maak contact
• Regel een afspraak
• Gebruik het interview format
• Maak een videoreportage
Voorwaarden:
• De persoon moet genoeg kennis hebben over de Vietnamese cultuur en is
het liefst van de doelgroep.
• Als je een Vietnamees persoon uit je buurt kent die daar voor een grote tijd
heeft gewoond en familie heeft daar, mag dat ook.
, 2.2 New media & platforms
Les naam: Introduction & Brand Coding Canvas
Alle vakken zorgen voor onderdelen van het brand research paper.
Uitgangspunt van deze leslijn:
• Verkennen van niet zo voor de hand liggende mogelijkheden in de
toepassing van nieuwe media en platformen.
• Toegepast op de casus waarin je jouw merk positioneert in een nieuwe
cultuur.
• Op basis van betrouwbare bronnen en gedegen onderzoek.
Ze geven geen voorbeelden bij deze lessen van de 3 casussen van de kick-off
week, maar wel andere merken, zodat je het kan toepassen op je eigen merk.
De eindopdracht van dit vak:
Het onderdeel: brand coding canvas
Dit bestaat uit de volgende dingen:
• CSR
• Cause
• Communication
• Content
• Channels
• Communities
• Co-creation
Wat wordt er beoordeeld in de rubric?
• Je maakt op basis van onderzoek keuzes in wat er gecommuniceerd wordt
met de doelgroep (CSR, Cause, Communication & Content).
• Je maakt onderbouwde keuzes in waar communicatie met de doelgroep
totstandkomt (Channels, Communities & Cocreation).
Wat willen ze zien?
Onderbouwing aan de hand van relevant brongebruik waarmee je duidelijk
maakt:
• Wie je doelgroep is
• Waar zij zich begeven met betrekking tot mediakanalen en platformgebruik
• Hoe je ze daar kunt bereiken, denk aan contentvormen bijvoorbeeld.
2.2 Intercultural communication
Les naam: English as a global language
DE LESSEN VAN DIT VAK ZIJN IN HET ENGELS.
De leslijn gaat over positioneren, branding, nieuwe media, platforms en jouw
Engelse taalvaardige skills (Dit vak).
Assignment
• Brandresearch paper (IN ENGELS), waarin je verteld en uitlegt de keuzes die
je gemaakt hebt bij het schrijven van je brand proposal.
• Je gaat schrijven en spreken met iemand uit je doelgroep in het Engels.
Deliverables
• Brand research paper (Max 5000 woorden)
• Email om in contact te komen met persoon uit de doelgroep.
• Video waarin je je interview opneemt met iemand uit de doelgroep in het
Engels en is minimaal 20 minuten lang.
• Email als bedankje.
Randvoorwaarden
• Je moet het brand research paper, interview en email in het Engels doen!
Interview regelen:
• Vind iemand uit Vietnam
• Maak contact
• Regel een afspraak
• Gebruik het interview format
• Maak een videoreportage
Voorwaarden:
• De persoon moet genoeg kennis hebben over de Vietnamese cultuur en is
het liefst van de doelgroep.
• Als je een Vietnamees persoon uit je buurt kent die daar voor een grote tijd
heeft gewoond en familie heeft daar, mag dat ook.
, 2.2 New media & platforms
Les naam: Introduction & Brand Coding Canvas
Alle vakken zorgen voor onderdelen van het brand research paper.
Uitgangspunt van deze leslijn:
• Verkennen van niet zo voor de hand liggende mogelijkheden in de
toepassing van nieuwe media en platformen.
• Toegepast op de casus waarin je jouw merk positioneert in een nieuwe
cultuur.
• Op basis van betrouwbare bronnen en gedegen onderzoek.
Ze geven geen voorbeelden bij deze lessen van de 3 casussen van de kick-off
week, maar wel andere merken, zodat je het kan toepassen op je eigen merk.
De eindopdracht van dit vak:
Het onderdeel: brand coding canvas
Dit bestaat uit de volgende dingen:
• CSR
• Cause
• Communication
• Content
• Channels
• Communities
• Co-creation
Wat wordt er beoordeeld in de rubric?
• Je maakt op basis van onderzoek keuzes in wat er gecommuniceerd wordt
met de doelgroep (CSR, Cause, Communication & Content).
• Je maakt onderbouwde keuzes in waar communicatie met de doelgroep
totstandkomt (Channels, Communities & Cocreation).
Wat willen ze zien?
Onderbouwing aan de hand van relevant brongebruik waarmee je duidelijk
maakt:
• Wie je doelgroep is
• Waar zij zich begeven met betrekking tot mediakanalen en platformgebruik
• Hoe je ze daar kunt bereiken, denk aan contentvormen bijvoorbeeld.
