PROFIELWERKSTUK
Titel: Invloed reclame op jongeren
Vak: Maatschappijwetenschappen
School: Luzac
Schooljaar: 2019 - 2020
1
,Inhoudsopgave
blz.
Inleiding 3
Hoofdstuk 1
Wat is reclame? 5
Hoofdstuk 2
Hoe komt een reclame tot stand? 12
Hoofdstuk 3
Welke marketingtechnieken worden er gebruikt in reclames
en welke hebben een duidelijk effect? 15
Hoofdstuk 4
Wat is er ethisch verantwoord in reclame? 24
Hoofdstuk 5
Wat is het succes van online marketing via influencers? 30
Conclusie 34
Bronvermelding 35
2
, Inleiding:
Onderwerp:
Ik heb als onderwerp voor mijn profielwerkstuk gekozen “de invloed van reclame op
jongeren”. Ik heb reclame altijd al interessant gevonden en wilde graag meer weten
over het hoe en waarom, en of reclame ook daadwerkelijk invloed heeft op mensen
en meer specifiek op de jeugd. Ik heb dan ook gekozen voor jongeren omdat ik zelf
tot deze doelgroep behoor en ik mijzelf echt afvraag of al die reclames die wij
tegenwoordig tussendoor op televisie, radio of internet horen, zien en lezen echt
werken, echt effect op ons gedrag hebben.
Ik zie dagelijks vooral veel reclames voorbijkomen op sociale media. Bijvoorbeeld als
ik op YouTube een filmpje kijk. Voorafgaand en/of tussendoor worden er dan
reclames afgespeeld, die je meestal niet kunt overslaan, en die bij mij meer irritatie
opwekt dan een wens om dit product of dienst te kopen.
Vandaar dat ik dit heb gekozen als onderwerp voor het profielwerkstuk over de
invloed van reclame op jongeren te doen en dan vooral op internet om te kunnen
onderzoeken en erachter te komen of mensen beïnvloed raken door die reclames en
echt wat gaan kopen of er ook geïrriteerd van worden of überhaupt niks kopen.
Ook al vind ik die reclames, of die influencers die producten promoten irritant, ik ben
er weleens door beïnvloed. Ik heb ooit schoenen gekocht, Nike Airforce, nadat ik zag
dat iemand op YouTube toevallig die schoenen aan had in een andere variant dan de
standaard variant (zwart of wit). Dus ik ben daarna bewust opzoek gegaan wat voor
bijzondere varianten er nog meer waren. Uiteindelijk heb ik dus door deze kleine
beïnvloeding, meer inspiratie gekregen en olijfgroene schoenen gevonden en
gekocht.
Ook ben ik weleens een advertentie tegengekomen van tassen (rugzakken) op
Facebook. Ik vond dit een hele leuke, mooie en iets wat originelere tas dan de
simpele rugzak die ik had, en had daarom, na kort scrollen door de website van deze
adverteerder, deze website genoteerd voor later, als het echt nodig zou zijn om een
nieuwe rugzak te kopen voor school. Niet veel later kwam ik diezelfde advertentie
weer tegen, ditmaal op Instagram. Ik kon het niet laten, dus ben toch maar weer
gaan kijken op de site, dit keer iets uitgebreider. Ik moest en zou die tas hebben. Ik
kon mijzelf niet meer inhouden en ben tot aankoop overgegaan.
Hypothese
Ik denk dat jongeren tegenwoordig zeer makkelijk en vooral makkelijker dan eerst
beïnvloedbaar en vatbaarder zijn voor de misleidende reclames doordat je ze ook
steeds meer tegenkomt. We worden ondergedompeld in de wereld van reclame
overal en altijd. Op de tv, radio, op het station, op Social Media, door influencers.
Jongeren volgen vloggers, bloggers, influencers en willen dolgraag hetzelfde product
als diegene hebben.
Er is meer sociale druk om het nieuwste van nieuwste te hebben en het duurste.
Want als je de niet zo populaire spullen hebt ben je anders, deze onzekerheid maakt
je vatbaarder om nieuwe spullen te kopen en dus voor die reclames beïnvloedbaar
3
,Er zijn verschillende factoren die bepalen of een reclame succesvol is of niet. Er is
over veel meer dingen nagedacht dan alleen het script. Door een kijker wordt over
het algemeen toch vaak gedacht: 'Nee, ik laat me niet beïnvloeden door reclame.'
Maar ik denk dat dit juist wél het geval is, maar dat veel mensen dit niet beseffen.
Een reclame moet doeltreffend zijn en als het om tv-reclame gaat, verwacht ik dat
humor het sterkste effect heeft op de consument. Daarnaast denk ik dat er zeker
aandacht besteedt moet worden aan de uitstraling van een reclame. De muziek,
slogans, en logo’s zijn belangrijke aspecten die samen zorgen voor een bepaalde
sfeer.
Onderzoeksmethoden
De onderzoeksmethoden die ik voor mijn Profielwerkstuk ga gebruiken zijn
voornamelijk via het internet op Google. YouTube filmpjes wil ik gebruiken als
research. Een Enquête wil ik maken, zodat ik zelf kan onderzoeken wat het echt met
mensen doet. En tot slot wil ik tijdschriften, en eventueel boeken en misschien ook
onderzoeken van andere mensen raadplegen als informatiebronnen en mogelijk ook
gebruiken als bron. Uiteindelijk heb ik dit ook gedaan.
Hoofd en deelvragen:
Mijn hoofdvraag is: Wat is de invloed van reclame op jongeren?
Hierbij heb ik deelvragen
- Wat is reclame?
- Hoe komt een reclame tot stand?
- Welke marketingtechnieken worden er gebruikt in reclames en welke hebben
een duidelijk effect
- Wat is er ethisch verantwoord in reclame?
- Wat is het succes van online marketing door middel van influencers?
En als laatste om echt zelf een onderzoek te doen maak ik een Enquête.
4
, Hoofdstuk 1: Wat is reclame
1.1 Wat wordt er verstaan onder reclame?
Als wij aan reclame denken, dan wordt er al gauw gedacht aan de minutenlange tv-
commercials tussen de programma’s door, de enorme billboards in steden als New
York en Beijing, maar ook aan de gewone huis-aan-huisbladen die vol staan met
lokkertjes om het aantrekkelijker te maken om je geld uit te geven. Maar dan komt de
vraag wat is reclame eigenlijk? En waarom wordt er zoveel tijd en geld gestoken in
het manipuleren van het koopgedrag van de consument?
Het woord reclame komt van het Latijnse woord reclamare dit betekent
roepen/schreeuwen. In officiële taal betekent reclame dan ook een terugvordering of
een indiening van bezwaren.
Reclame is een vorm van commerciële communicatie die iets probeert te vertellen
maar dan door middel van foto’s, muziek, woorden en/of bewegende beelden. Hierbij
is het belangrijk dat de betreffende reclame zoveel mogelijk mensen bereikt. Hierbij
gaat het erom dat er een bepaalde doelgroep wordt beïnvloed en zo wordt overtuigd
dat ze iets moeten geloven of zouden moeten doen. De adverteerder geeft iets
waarvoor hij in ruil een vorm van promotie krijgt voor de adverteerder zijn diensten,
goederen of imago. Het doel van deze commerciële communicatie is iets bij anderen
aan te prijzen of te promoten. Veel reclame is dan ook bedoeld om te stimuleren dat
een bepaald merk of product meer bekend wordt en beter verkocht gaat worden. 1
1.2 Geschiedenis van de reclame
Reclame bestaat al heel lang. De oudste vorm van reclame die we kennen is mond-
tot-mondreclame. Een persoon beveelt een ander iets aan. Met andere woorden, het
gaat er dus om dat mensen met anderen praten over hun tevredenheid over een
product, een dienst, een winkel enz. Al in de middeleeuwen riepen stadsomroepers
in Europa en Azië eenvoudige boodschappen om. Tot op de dag van vandaag wordt
dit gezien als een van de meest effectieve vormen van reclame. Ik zal deze vorm van
reclame verder echter buiten beschouwing laten. 2
Door de verdere ontwikkelingen van de
Industriële Revolutie werd het mogelijk voor
bedrijven om in hun eigen fabriek goederen te
verpakken of te bedrukken. Vanaf dit moment
begon de reclame voor levensmiddelen zich te
ontwikkelen. Er werd aandacht besteed aan de
verpakking en de presentatie van een product.
Op deze manier probeerden bedrijven hun
product aantrekkelijker te maken voor de
consument. 3
1
'Reclame & Marketing. Ontwikkelingen in de markt.' Gifford, C
Ensie, Reclame de betekenis volgens Wat is dat? https://www.ensie.nl/wat-is-dat/reclame
2
'Reclame & Marketing. Ontwikkelingen in de markt.'. Gifford, C
3
'Reclame & Marketing. Ontwikkelingen in de markt.' Gifford, C
5
Titel: Invloed reclame op jongeren
Vak: Maatschappijwetenschappen
School: Luzac
Schooljaar: 2019 - 2020
1
,Inhoudsopgave
blz.
Inleiding 3
Hoofdstuk 1
Wat is reclame? 5
Hoofdstuk 2
Hoe komt een reclame tot stand? 12
Hoofdstuk 3
Welke marketingtechnieken worden er gebruikt in reclames
en welke hebben een duidelijk effect? 15
Hoofdstuk 4
Wat is er ethisch verantwoord in reclame? 24
Hoofdstuk 5
Wat is het succes van online marketing via influencers? 30
Conclusie 34
Bronvermelding 35
2
, Inleiding:
Onderwerp:
Ik heb als onderwerp voor mijn profielwerkstuk gekozen “de invloed van reclame op
jongeren”. Ik heb reclame altijd al interessant gevonden en wilde graag meer weten
over het hoe en waarom, en of reclame ook daadwerkelijk invloed heeft op mensen
en meer specifiek op de jeugd. Ik heb dan ook gekozen voor jongeren omdat ik zelf
tot deze doelgroep behoor en ik mijzelf echt afvraag of al die reclames die wij
tegenwoordig tussendoor op televisie, radio of internet horen, zien en lezen echt
werken, echt effect op ons gedrag hebben.
Ik zie dagelijks vooral veel reclames voorbijkomen op sociale media. Bijvoorbeeld als
ik op YouTube een filmpje kijk. Voorafgaand en/of tussendoor worden er dan
reclames afgespeeld, die je meestal niet kunt overslaan, en die bij mij meer irritatie
opwekt dan een wens om dit product of dienst te kopen.
Vandaar dat ik dit heb gekozen als onderwerp voor het profielwerkstuk over de
invloed van reclame op jongeren te doen en dan vooral op internet om te kunnen
onderzoeken en erachter te komen of mensen beïnvloed raken door die reclames en
echt wat gaan kopen of er ook geïrriteerd van worden of überhaupt niks kopen.
Ook al vind ik die reclames, of die influencers die producten promoten irritant, ik ben
er weleens door beïnvloed. Ik heb ooit schoenen gekocht, Nike Airforce, nadat ik zag
dat iemand op YouTube toevallig die schoenen aan had in een andere variant dan de
standaard variant (zwart of wit). Dus ik ben daarna bewust opzoek gegaan wat voor
bijzondere varianten er nog meer waren. Uiteindelijk heb ik dus door deze kleine
beïnvloeding, meer inspiratie gekregen en olijfgroene schoenen gevonden en
gekocht.
Ook ben ik weleens een advertentie tegengekomen van tassen (rugzakken) op
Facebook. Ik vond dit een hele leuke, mooie en iets wat originelere tas dan de
simpele rugzak die ik had, en had daarom, na kort scrollen door de website van deze
adverteerder, deze website genoteerd voor later, als het echt nodig zou zijn om een
nieuwe rugzak te kopen voor school. Niet veel later kwam ik diezelfde advertentie
weer tegen, ditmaal op Instagram. Ik kon het niet laten, dus ben toch maar weer
gaan kijken op de site, dit keer iets uitgebreider. Ik moest en zou die tas hebben. Ik
kon mijzelf niet meer inhouden en ben tot aankoop overgegaan.
Hypothese
Ik denk dat jongeren tegenwoordig zeer makkelijk en vooral makkelijker dan eerst
beïnvloedbaar en vatbaarder zijn voor de misleidende reclames doordat je ze ook
steeds meer tegenkomt. We worden ondergedompeld in de wereld van reclame
overal en altijd. Op de tv, radio, op het station, op Social Media, door influencers.
Jongeren volgen vloggers, bloggers, influencers en willen dolgraag hetzelfde product
als diegene hebben.
Er is meer sociale druk om het nieuwste van nieuwste te hebben en het duurste.
Want als je de niet zo populaire spullen hebt ben je anders, deze onzekerheid maakt
je vatbaarder om nieuwe spullen te kopen en dus voor die reclames beïnvloedbaar
3
,Er zijn verschillende factoren die bepalen of een reclame succesvol is of niet. Er is
over veel meer dingen nagedacht dan alleen het script. Door een kijker wordt over
het algemeen toch vaak gedacht: 'Nee, ik laat me niet beïnvloeden door reclame.'
Maar ik denk dat dit juist wél het geval is, maar dat veel mensen dit niet beseffen.
Een reclame moet doeltreffend zijn en als het om tv-reclame gaat, verwacht ik dat
humor het sterkste effect heeft op de consument. Daarnaast denk ik dat er zeker
aandacht besteedt moet worden aan de uitstraling van een reclame. De muziek,
slogans, en logo’s zijn belangrijke aspecten die samen zorgen voor een bepaalde
sfeer.
Onderzoeksmethoden
De onderzoeksmethoden die ik voor mijn Profielwerkstuk ga gebruiken zijn
voornamelijk via het internet op Google. YouTube filmpjes wil ik gebruiken als
research. Een Enquête wil ik maken, zodat ik zelf kan onderzoeken wat het echt met
mensen doet. En tot slot wil ik tijdschriften, en eventueel boeken en misschien ook
onderzoeken van andere mensen raadplegen als informatiebronnen en mogelijk ook
gebruiken als bron. Uiteindelijk heb ik dit ook gedaan.
Hoofd en deelvragen:
Mijn hoofdvraag is: Wat is de invloed van reclame op jongeren?
Hierbij heb ik deelvragen
- Wat is reclame?
- Hoe komt een reclame tot stand?
- Welke marketingtechnieken worden er gebruikt in reclames en welke hebben
een duidelijk effect
- Wat is er ethisch verantwoord in reclame?
- Wat is het succes van online marketing door middel van influencers?
En als laatste om echt zelf een onderzoek te doen maak ik een Enquête.
4
, Hoofdstuk 1: Wat is reclame
1.1 Wat wordt er verstaan onder reclame?
Als wij aan reclame denken, dan wordt er al gauw gedacht aan de minutenlange tv-
commercials tussen de programma’s door, de enorme billboards in steden als New
York en Beijing, maar ook aan de gewone huis-aan-huisbladen die vol staan met
lokkertjes om het aantrekkelijker te maken om je geld uit te geven. Maar dan komt de
vraag wat is reclame eigenlijk? En waarom wordt er zoveel tijd en geld gestoken in
het manipuleren van het koopgedrag van de consument?
Het woord reclame komt van het Latijnse woord reclamare dit betekent
roepen/schreeuwen. In officiële taal betekent reclame dan ook een terugvordering of
een indiening van bezwaren.
Reclame is een vorm van commerciële communicatie die iets probeert te vertellen
maar dan door middel van foto’s, muziek, woorden en/of bewegende beelden. Hierbij
is het belangrijk dat de betreffende reclame zoveel mogelijk mensen bereikt. Hierbij
gaat het erom dat er een bepaalde doelgroep wordt beïnvloed en zo wordt overtuigd
dat ze iets moeten geloven of zouden moeten doen. De adverteerder geeft iets
waarvoor hij in ruil een vorm van promotie krijgt voor de adverteerder zijn diensten,
goederen of imago. Het doel van deze commerciële communicatie is iets bij anderen
aan te prijzen of te promoten. Veel reclame is dan ook bedoeld om te stimuleren dat
een bepaald merk of product meer bekend wordt en beter verkocht gaat worden. 1
1.2 Geschiedenis van de reclame
Reclame bestaat al heel lang. De oudste vorm van reclame die we kennen is mond-
tot-mondreclame. Een persoon beveelt een ander iets aan. Met andere woorden, het
gaat er dus om dat mensen met anderen praten over hun tevredenheid over een
product, een dienst, een winkel enz. Al in de middeleeuwen riepen stadsomroepers
in Europa en Azië eenvoudige boodschappen om. Tot op de dag van vandaag wordt
dit gezien als een van de meest effectieve vormen van reclame. Ik zal deze vorm van
reclame verder echter buiten beschouwing laten. 2
Door de verdere ontwikkelingen van de
Industriële Revolutie werd het mogelijk voor
bedrijven om in hun eigen fabriek goederen te
verpakken of te bedrukken. Vanaf dit moment
begon de reclame voor levensmiddelen zich te
ontwikkelen. Er werd aandacht besteed aan de
verpakking en de presentatie van een product.
Op deze manier probeerden bedrijven hun
product aantrekkelijker te maken voor de
consument. 3
1
'Reclame & Marketing. Ontwikkelingen in de markt.' Gifford, C
Ensie, Reclame de betekenis volgens Wat is dat? https://www.ensie.nl/wat-is-dat/reclame
2
'Reclame & Marketing. Ontwikkelingen in de markt.'. Gifford, C
3
'Reclame & Marketing. Ontwikkelingen in de markt.' Gifford, C
5
