Samenvatting
Positioneren
Door: Cocorinaa
Hoofdstuk 1 tot en met 6 van het boek:
Riezebos, R. en Grinten, J. van der (2011) Positioneren, stappenplan voor een scherpe positionering.
Boom Uitgevers Den Haag,
Vak: Positioneren
Minor: Marketingcommunicatiebureau
Jaar: 2
School: Windesheim Zwolle
, Hoofdstuk 1
Positioneren Dat een brand manager een beargumenteerde keuze maakt welke aspecten van de
merkidentiteit moeten worden benadrukt. De gekozen aspecten moeten voor de potentiële
doelgroep relevant zijn en het merk onderscheiden van concurrenten.
3 ontwikkelingen die het belang van positioneren voor bedrijven hebben vergroot:
- Productexplosie
- Organisatie explosie
- Media explosie
Het positioneren van een merk Hoe prijs je het product aan ten opzichte van de concurrent?
2 belangrijke zaken: - Welke associaties moet het merk bij de doelgroep oproepen?
- Benoemen waarin het merk zich onderscheidt van de concurrenten.
2 zienswijzen van een merk:
- Als teken (logo, naam, het is waarneembaar)
- Als mentale representatie in het hoofd van de consument
Points of parity Wat benadrukt moet worden om aansluiting te zoeken bij de productklasse.
Points of difference De associaties die het merk kunnen onderscheiden van de concurrenten.
MDC-Model
Merk: Analyse interne omgeving (identiteit)
Doelgroep: Analyse doelgroep (relevantie)
Concurrenten: Analyse concurrenten (onderscheid)
Stap 1 De identiteit van de organisatie (historie en kerncompetenties)
Stap 2 Merkarchitectuur (houding merk ten opzichte van andere merken van de organisatie)
Stap 3 Doelgroep (analysetechniek voor behoefte doelgroep)
Stap 4 Concurrenten (markt en merken indelen in 14 positioneringscategorieën)
Stap 5 Positionering (brand-positioning sheet)
Out-side-in externe omgeving als uitgangspunt voor de te kiezen positie.
In-side-out eigen identiteit vooraf laten gaan aan de analyse van doelgroep en concurrenten.
Positioneren
Door: Cocorinaa
Hoofdstuk 1 tot en met 6 van het boek:
Riezebos, R. en Grinten, J. van der (2011) Positioneren, stappenplan voor een scherpe positionering.
Boom Uitgevers Den Haag,
Vak: Positioneren
Minor: Marketingcommunicatiebureau
Jaar: 2
School: Windesheim Zwolle
, Hoofdstuk 1
Positioneren Dat een brand manager een beargumenteerde keuze maakt welke aspecten van de
merkidentiteit moeten worden benadrukt. De gekozen aspecten moeten voor de potentiële
doelgroep relevant zijn en het merk onderscheiden van concurrenten.
3 ontwikkelingen die het belang van positioneren voor bedrijven hebben vergroot:
- Productexplosie
- Organisatie explosie
- Media explosie
Het positioneren van een merk Hoe prijs je het product aan ten opzichte van de concurrent?
2 belangrijke zaken: - Welke associaties moet het merk bij de doelgroep oproepen?
- Benoemen waarin het merk zich onderscheidt van de concurrenten.
2 zienswijzen van een merk:
- Als teken (logo, naam, het is waarneembaar)
- Als mentale representatie in het hoofd van de consument
Points of parity Wat benadrukt moet worden om aansluiting te zoeken bij de productklasse.
Points of difference De associaties die het merk kunnen onderscheiden van de concurrenten.
MDC-Model
Merk: Analyse interne omgeving (identiteit)
Doelgroep: Analyse doelgroep (relevantie)
Concurrenten: Analyse concurrenten (onderscheid)
Stap 1 De identiteit van de organisatie (historie en kerncompetenties)
Stap 2 Merkarchitectuur (houding merk ten opzichte van andere merken van de organisatie)
Stap 3 Doelgroep (analysetechniek voor behoefte doelgroep)
Stap 4 Concurrenten (markt en merken indelen in 14 positioneringscategorieën)
Stap 5 Positionering (brand-positioning sheet)
Out-side-in externe omgeving als uitgangspunt voor de te kiezen positie.
In-side-out eigen identiteit vooraf laten gaan aan de analyse van doelgroep en concurrenten.
