Journalisten bijten niet Samenvatting
H1 Waarom zou u?
Mensen zijn mediageniek als ze publieke aandacht als middel gebruiken om hun doelen te
verwezenlijken. Nieuws hebben is een voorwaarde om die aandacht te krijgen. Sterke statements en
controversiële standpunten staan garant voor nieuwswaarde.
Een persinterview is een interview waarbij twee partijen betrokken zijn, de interviewer en de
geïnterviewde. Zo’n interview gaat over zaken die het nieuws betreffen. Doordat het over een
nieuwswaardig onderwerp gaat, is het verschillend van andere type conversaties. Mogelijke doelen:
Nieuwswaardige informatie achterhalen
Actuele gebeurtenissen bespreken
1.1 De media mijden
Media benadrukken vaak de negatieve kant van een verhaal. Ze zijn probleemgeörienteerd. Hierdoor
mijden sommige bedrijven de media (persboycot) maar dit versterkt de negatieve beeldvorming
alleen maar. Ook zorgt het ervoor dat het bedrijf de controle verliest over wat er in de media gezegd
wordt. Manieren om ermee om te gaan:
Wees voorbereid of spreek af op een ander tijdstip
Bespreek eventuele ergernissen met de journalist of het vakblad
Wees altijd eerlijk en geef een geldige redenen als je ergens niet op in kunt gaan
Denk na of je de geschikte persoon bent voor het interview
Beperk media optredens (anders risico op overexposure)
1.2 De media benutten
Reclame is duurder en minder effectief dan media-aandacht. De kosten zijn bekend en de resultaten
worden gemeten, er zijn weinig risico’s. Toch hechten mensen weinig waarde aan dit soort
eenrichtingsverkeer. Free publicity werkt daarom beter. Ook kunnen bedrijven door massamedia
een groot publiek bereiken, incorrecte beeldvorming rechtzetten en de aandacht is goed voor de
carrière van de manager.
H2 De publieke opinie
2.1 Mediaconsumptie
Gemiddeld consumeren we zesenhalf uur per dag informatie via de media. Televisie heeft de meeste
invloed op ons als het om beeldvorming gaat. Gebeurtenissen die weinig beeld bevatten doen het
beter in de gedrukte media.
2.2 Het selectiewapen
Alle media hebben een belangrijke overeenkomst: ze bestaan bij gratie van redactionele selectie. De
redacteuren bepalen wat in de openbaarheid wordt gebracht en wat verborgen blijft. Producenten,
redacteuren en verslaggevers hebben toegevoegde waarde doordat ze het vermogen hebben
nieuwswaardig materiaal te selecteren.
H1 Waarom zou u?
Mensen zijn mediageniek als ze publieke aandacht als middel gebruiken om hun doelen te
verwezenlijken. Nieuws hebben is een voorwaarde om die aandacht te krijgen. Sterke statements en
controversiële standpunten staan garant voor nieuwswaarde.
Een persinterview is een interview waarbij twee partijen betrokken zijn, de interviewer en de
geïnterviewde. Zo’n interview gaat over zaken die het nieuws betreffen. Doordat het over een
nieuwswaardig onderwerp gaat, is het verschillend van andere type conversaties. Mogelijke doelen:
Nieuwswaardige informatie achterhalen
Actuele gebeurtenissen bespreken
1.1 De media mijden
Media benadrukken vaak de negatieve kant van een verhaal. Ze zijn probleemgeörienteerd. Hierdoor
mijden sommige bedrijven de media (persboycot) maar dit versterkt de negatieve beeldvorming
alleen maar. Ook zorgt het ervoor dat het bedrijf de controle verliest over wat er in de media gezegd
wordt. Manieren om ermee om te gaan:
Wees voorbereid of spreek af op een ander tijdstip
Bespreek eventuele ergernissen met de journalist of het vakblad
Wees altijd eerlijk en geef een geldige redenen als je ergens niet op in kunt gaan
Denk na of je de geschikte persoon bent voor het interview
Beperk media optredens (anders risico op overexposure)
1.2 De media benutten
Reclame is duurder en minder effectief dan media-aandacht. De kosten zijn bekend en de resultaten
worden gemeten, er zijn weinig risico’s. Toch hechten mensen weinig waarde aan dit soort
eenrichtingsverkeer. Free publicity werkt daarom beter. Ook kunnen bedrijven door massamedia
een groot publiek bereiken, incorrecte beeldvorming rechtzetten en de aandacht is goed voor de
carrière van de manager.
H2 De publieke opinie
2.1 Mediaconsumptie
Gemiddeld consumeren we zesenhalf uur per dag informatie via de media. Televisie heeft de meeste
invloed op ons als het om beeldvorming gaat. Gebeurtenissen die weinig beeld bevatten doen het
beter in de gedrukte media.
2.2 Het selectiewapen
Alle media hebben een belangrijke overeenkomst: ze bestaan bij gratie van redactionele selectie. De
redacteuren bepalen wat in de openbaarheid wordt gebracht en wat verborgen blijft. Producenten,
redacteuren en verslaggevers hebben toegevoegde waarde doordat ze het vermogen hebben
nieuwswaardig materiaal te selecteren.
