1.1 Wat is online marketing?
Online marketing:
Het is een proces waarbij organisaties middels internet waarde creëren in de
vorm van producten en/of diensten en deze uitwisselen met bestaande en
potentiële klanten.
Online marketing is opgebouwd uit een aantal onderdelen:
Online marketingdoelen
Online marketingvormen
Inbound en Outbound marketing
Online marketingmix
Voorbeelden van online marketingdoelen:
Opbouwen van naamsbekendheid/branding
Verkrijgen van loyale klanten (Online klantenservice)
Genereren van bezoekers
Realiseren van verkopen
Realiseren van leads.
Met online marketing kan je de volgende strategieën hanteren:
Marktpenetratie: Internet gebruiken om meer van bestaande producten
in bestaande markten te verkopen.
Marktontwikkeling: Internet gebruiken om tegen lage kosten verkoop te
realiseren in nieuwe markten. Hiermee worden bestaande producten
verkocht in nieuwe marktsegmenten en nieuwe soorten klanten.
Productontwikkeling: Internet gebruiken om nieuwe producten of
services te ontwikkelen die via internet te leveren zijn.
Diversificatie: Internet gebruiken om nieuwe producten te ontwikkelen
die in nieuwe markten te leveren zijn.
Online marketing is een doorlopend proces. Een continu proces van doelen
bepalen, doelen monitoren en doelen bijstellen.
, 1.2 Online marketingvormen
SEO (Search engine optimization → Zoekwoordenoptimalisatie)
Het onderdeel van zoekwoordenmarketing dat zich bezighoudt met het
verhogen van de zichtbaarheid in de organische resultaten. De specialisatie
SEO bestaat uit 3 pijlers: Content, Techniek en Populariteit.
SEA (Search engine advertising) → Zoekmachineadverteren)
Het onderdeel van zoekmachinemarketing waarbij je zichtbaarheid verkrijgt
door te betalen voor je positie in de zoekresultaten.
Social Media
De verzameling van alle internettoepassingen waarop het mogelijk is om op
een leuke en gebruiksvriendelijke manier informatie met elkaar te delen,
zonder tussenkomst van een professionele redactie.
Online Advertising
Een vorm van marketing en reclame die internet gebruikt om promotionele
marketingboodschappen aan consumenten te leveren. Binnen online
advertising maken we onderscheid tussen: Search advertising, Social media
advertising, Mobile advertising en display advertising.
Mobile marketing
Alle marketingvormen die zich specifiek richten op de mobiele gebruiker. Je
kan je dan ook richten op een specifieke locatie (GPS) of specifieke
handelingen (Het maken van een foto)
Viral marketing
Een vorm van marketing die betrekking heeft op elke strategie die en individu
ertoe aanzet een marketingboodschap naar iemand te sturen, waardoor een
exponentiële groei van bereik van de boodschap gecreëerd kan worden.
Affiliate marketing
Een vorm van online marketing waarbij de adverteerder de affiliatie beloont
voor elke bezoeker, lead of sales die hij heeft gegenereerd via zijn website, de
zoekmachine of e-mail.
Online marketing:
Het is een proces waarbij organisaties middels internet waarde creëren in de
vorm van producten en/of diensten en deze uitwisselen met bestaande en
potentiële klanten.
Online marketing is opgebouwd uit een aantal onderdelen:
Online marketingdoelen
Online marketingvormen
Inbound en Outbound marketing
Online marketingmix
Voorbeelden van online marketingdoelen:
Opbouwen van naamsbekendheid/branding
Verkrijgen van loyale klanten (Online klantenservice)
Genereren van bezoekers
Realiseren van verkopen
Realiseren van leads.
Met online marketing kan je de volgende strategieën hanteren:
Marktpenetratie: Internet gebruiken om meer van bestaande producten
in bestaande markten te verkopen.
Marktontwikkeling: Internet gebruiken om tegen lage kosten verkoop te
realiseren in nieuwe markten. Hiermee worden bestaande producten
verkocht in nieuwe marktsegmenten en nieuwe soorten klanten.
Productontwikkeling: Internet gebruiken om nieuwe producten of
services te ontwikkelen die via internet te leveren zijn.
Diversificatie: Internet gebruiken om nieuwe producten te ontwikkelen
die in nieuwe markten te leveren zijn.
Online marketing is een doorlopend proces. Een continu proces van doelen
bepalen, doelen monitoren en doelen bijstellen.
, 1.2 Online marketingvormen
SEO (Search engine optimization → Zoekwoordenoptimalisatie)
Het onderdeel van zoekwoordenmarketing dat zich bezighoudt met het
verhogen van de zichtbaarheid in de organische resultaten. De specialisatie
SEO bestaat uit 3 pijlers: Content, Techniek en Populariteit.
SEA (Search engine advertising) → Zoekmachineadverteren)
Het onderdeel van zoekmachinemarketing waarbij je zichtbaarheid verkrijgt
door te betalen voor je positie in de zoekresultaten.
Social Media
De verzameling van alle internettoepassingen waarop het mogelijk is om op
een leuke en gebruiksvriendelijke manier informatie met elkaar te delen,
zonder tussenkomst van een professionele redactie.
Online Advertising
Een vorm van marketing en reclame die internet gebruikt om promotionele
marketingboodschappen aan consumenten te leveren. Binnen online
advertising maken we onderscheid tussen: Search advertising, Social media
advertising, Mobile advertising en display advertising.
Mobile marketing
Alle marketingvormen die zich specifiek richten op de mobiele gebruiker. Je
kan je dan ook richten op een specifieke locatie (GPS) of specifieke
handelingen (Het maken van een foto)
Viral marketing
Een vorm van marketing die betrekking heeft op elke strategie die en individu
ertoe aanzet een marketingboodschap naar iemand te sturen, waardoor een
exponentiële groei van bereik van de boodschap gecreëerd kan worden.
Affiliate marketing
Een vorm van online marketing waarbij de adverteerder de affiliatie beloont
voor elke bezoeker, lead of sales die hij heeft gegenereerd via zijn website, de
zoekmachine of e-mail.
