KC 6: Marketingcommunicatiemiddelen (H13)
7. Je kent de verschillende marketingcommunicatiemiddelen en weet hoe je die in kan
zetten
7.1 Je weet de rol van marketingcommunicatiemiddelen
7.2 Je kent de drie hoofdcategorieën locaties: thuis of op het werk, onderweg en op
een specifieke andere locatie
1.3 Je herkent voorbeelden van marketingcommunicatiemiddelen die horen bij
Earned, Owned of Paid reach
1.4 Je begrijpt de samenhang tussen marketingcommunicatiedoelstellingen en -
middelen
13.1 Inleiding tot de marketingcommunicatiemiddelen
Waar iemand is (de locatie), bepaalt, zeker in combinatie met tijd, voor een belangrijk deel
de relevante context voor de marketingcommunicatie en het contact. Het gaat namelijk
over: de juiste plaats en het juiste moment.
Marketingcommunicatiemiddelen zijn de middelen die ontstaan op de kruising (het
kruispunt) van een specifieke marketingcommunicatievorm met een specifieke
marketingcommunicatiedrager.
13.2 Plaats en tijd
De mogelijkheden om iemand via een drager met een boodschap te bereiken, worden voor
een belangrijk deel bepaald door de plaats (locatie) waar iemand zich bevindt. We maken
onderscheid tussen drie hoofdcategorieën locaties (hoofdlocaties): 1) thuis of op het werk,
2) onderweg en 3) op een specifieke andere locatie.
Waar iemand zich bevindt (locatie), is relevante context voor de inhoud en de vorm van de
marketingcommunicatie en daarmee relevante context voor het contact. location based
marketing
13.3 Mogelijke marketingcommunicatiedragers op de hoofdlocaties
Wat iemand aan het doen is (tijdsbesteding en tijdstip) in combinatie met waar iemand zich
bevindt (locatie) is relevant voor marketingcommunicatie. Er zijn drie hoofdlocaties:
1. Thuis of op het werk
Dit betreft de plaatsen waar volwassenen het grootste gedeelte van de dag doorbrengen
en de locaties waar ze zich het meest vertrouwd voelen. Zowel thuis als op het werk is er
doorgaans de meeste tijd en ruimte om informatie te zoeken en consumeren. Op deze
hoofdlocatie zijn doorgaans de volgende communicatiedragers beschikbaar die je kunt
inzetten voor marketingcommunicatie:
1. Televisietoestel als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
2. Radiotoestel als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
3. Brievenbus en voordeur als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
4. Vaste telefoon als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
5. Connected devices als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
, 2. Onderweg
De tweede hoofdcategorie van locaties is onderweg. Hier horen de termen mobile
(mobiel), outdoor (buiten) en on the move (onderweg) bij. Om mensen te bereiken die
onderweg zijn, zijn de volgende communicatiedragers beschikbaar voor
marketingcommunicatie:
1. Connected devices als marketingcommunicatiedrager onderweg (zicht op locatie
door GPS, Bluetooth en beacons en magnetische velden)
2. Marketingcommunicatiedragers in vervoermiddelen en bij opstapplaatsen
3. Marketingcommunicatiedragers op de openbare weg
4. Mensen als marketingcommunicatiedrager op opstapplaatsen en op de openbare
weg (merkvertegenwoordigers)
3. Op een specifieke andere locatie
De derde en laatste hoofdcategorie locaties omvat alle locaties waar mensen kunnen zijn,
behalve thuis of op het werk (kantoor) en de locaties die gekoppeld zijn aan het onderweg
zijn. We onderscheiden:
1. Marketingcommunicatiedragers op (fysieke) verkooppunten: beeldschermen,
audiostream, sense media (geur), POS- of POP-materiaal en verpakkingen
2. Marketingcommunicatiedragers op evenementen
3. Marketingcommunicatiedragers in bioscopen en overige vrijetijdslocaties
4. Marketingcommunicatiedragers op overige locaties: op scholen, in wachtruimtes in
de zorg en bibliotheken
5. Mensen als marketingcommunicatiedragers op bovenstaande locaties
6. Connected devices als marketingcommunicatiedragers binnen bovenstaande locaties
Bij het bepalen van de locaties en van marketingcommunicatiedragers is het van belang om
rekening te houden met drie aspecten:
1. Stellen de locaties, mede gegeven de beschikbare marketingcommunicatiedragers, je
in staat om de gekozen marketingcommunicatievormen te communiceren?
2. Is een locatie met haar marketingcommunicatiedragers in staat om voldoende bereik
te realiseren binnen de marketingcommunicatiedoelgroep waarmee de
marketingcommunicatiedoelstelling(en) gerealiseerd kunnen worden?
3. Passen de keuzes binnen de budgettaire mogelijkheden?
13.4 Marketingcommunicatiemiddelenoverzicht (Owned reach en Paid reach)
In het marketingcommunicatiemiddelenoverzicht onderscheiden we vier dimensies:
1. Ieder marketingcommunicatiemiddel is een verbijzondering (specificatie) van een
van de tien marketingcommunicatievormen
2. Ieder marketingcommunicatiemiddel is gekoppeld aan een locatie
3. Ieder marketingcommunicatiemiddel is gekoppeld aan de
marketingcommunicatiedragers die beschikbaar zijn op die locaties
4. Voor ieder marketingcommunicatiemiddel kun je je afvragen of je dat via Owned
reach en/of Paid reach kunt inzetten
De laatste dimensie maakt dat het marketingcommunicatiemiddelenoverzicht er in twee
varianten is:
1. Een overzicht met marketingcommunicatiemiddelen waarmee je zelf rechtstreeks,
dus zonder tussenkomst van een derde, bereik kunt genereren: Owned reach-
variant
7. Je kent de verschillende marketingcommunicatiemiddelen en weet hoe je die in kan
zetten
7.1 Je weet de rol van marketingcommunicatiemiddelen
7.2 Je kent de drie hoofdcategorieën locaties: thuis of op het werk, onderweg en op
een specifieke andere locatie
1.3 Je herkent voorbeelden van marketingcommunicatiemiddelen die horen bij
Earned, Owned of Paid reach
1.4 Je begrijpt de samenhang tussen marketingcommunicatiedoelstellingen en -
middelen
13.1 Inleiding tot de marketingcommunicatiemiddelen
Waar iemand is (de locatie), bepaalt, zeker in combinatie met tijd, voor een belangrijk deel
de relevante context voor de marketingcommunicatie en het contact. Het gaat namelijk
over: de juiste plaats en het juiste moment.
Marketingcommunicatiemiddelen zijn de middelen die ontstaan op de kruising (het
kruispunt) van een specifieke marketingcommunicatievorm met een specifieke
marketingcommunicatiedrager.
13.2 Plaats en tijd
De mogelijkheden om iemand via een drager met een boodschap te bereiken, worden voor
een belangrijk deel bepaald door de plaats (locatie) waar iemand zich bevindt. We maken
onderscheid tussen drie hoofdcategorieën locaties (hoofdlocaties): 1) thuis of op het werk,
2) onderweg en 3) op een specifieke andere locatie.
Waar iemand zich bevindt (locatie), is relevante context voor de inhoud en de vorm van de
marketingcommunicatie en daarmee relevante context voor het contact. location based
marketing
13.3 Mogelijke marketingcommunicatiedragers op de hoofdlocaties
Wat iemand aan het doen is (tijdsbesteding en tijdstip) in combinatie met waar iemand zich
bevindt (locatie) is relevant voor marketingcommunicatie. Er zijn drie hoofdlocaties:
1. Thuis of op het werk
Dit betreft de plaatsen waar volwassenen het grootste gedeelte van de dag doorbrengen
en de locaties waar ze zich het meest vertrouwd voelen. Zowel thuis als op het werk is er
doorgaans de meeste tijd en ruimte om informatie te zoeken en consumeren. Op deze
hoofdlocatie zijn doorgaans de volgende communicatiedragers beschikbaar die je kunt
inzetten voor marketingcommunicatie:
1. Televisietoestel als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
2. Radiotoestel als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
3. Brievenbus en voordeur als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
4. Vaste telefoon als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
5. Connected devices als marketingcommunicatiedrager thuis of op het werk
, 2. Onderweg
De tweede hoofdcategorie van locaties is onderweg. Hier horen de termen mobile
(mobiel), outdoor (buiten) en on the move (onderweg) bij. Om mensen te bereiken die
onderweg zijn, zijn de volgende communicatiedragers beschikbaar voor
marketingcommunicatie:
1. Connected devices als marketingcommunicatiedrager onderweg (zicht op locatie
door GPS, Bluetooth en beacons en magnetische velden)
2. Marketingcommunicatiedragers in vervoermiddelen en bij opstapplaatsen
3. Marketingcommunicatiedragers op de openbare weg
4. Mensen als marketingcommunicatiedrager op opstapplaatsen en op de openbare
weg (merkvertegenwoordigers)
3. Op een specifieke andere locatie
De derde en laatste hoofdcategorie locaties omvat alle locaties waar mensen kunnen zijn,
behalve thuis of op het werk (kantoor) en de locaties die gekoppeld zijn aan het onderweg
zijn. We onderscheiden:
1. Marketingcommunicatiedragers op (fysieke) verkooppunten: beeldschermen,
audiostream, sense media (geur), POS- of POP-materiaal en verpakkingen
2. Marketingcommunicatiedragers op evenementen
3. Marketingcommunicatiedragers in bioscopen en overige vrijetijdslocaties
4. Marketingcommunicatiedragers op overige locaties: op scholen, in wachtruimtes in
de zorg en bibliotheken
5. Mensen als marketingcommunicatiedragers op bovenstaande locaties
6. Connected devices als marketingcommunicatiedragers binnen bovenstaande locaties
Bij het bepalen van de locaties en van marketingcommunicatiedragers is het van belang om
rekening te houden met drie aspecten:
1. Stellen de locaties, mede gegeven de beschikbare marketingcommunicatiedragers, je
in staat om de gekozen marketingcommunicatievormen te communiceren?
2. Is een locatie met haar marketingcommunicatiedragers in staat om voldoende bereik
te realiseren binnen de marketingcommunicatiedoelgroep waarmee de
marketingcommunicatiedoelstelling(en) gerealiseerd kunnen worden?
3. Passen de keuzes binnen de budgettaire mogelijkheden?
13.4 Marketingcommunicatiemiddelenoverzicht (Owned reach en Paid reach)
In het marketingcommunicatiemiddelenoverzicht onderscheiden we vier dimensies:
1. Ieder marketingcommunicatiemiddel is een verbijzondering (specificatie) van een
van de tien marketingcommunicatievormen
2. Ieder marketingcommunicatiemiddel is gekoppeld aan een locatie
3. Ieder marketingcommunicatiemiddel is gekoppeld aan de
marketingcommunicatiedragers die beschikbaar zijn op die locaties
4. Voor ieder marketingcommunicatiemiddel kun je je afvragen of je dat via Owned
reach en/of Paid reach kunt inzetten
De laatste dimensie maakt dat het marketingcommunicatiemiddelenoverzicht er in twee
varianten is:
1. Een overzicht met marketingcommunicatiemiddelen waarmee je zelf rechtstreeks,
dus zonder tussenkomst van een derde, bereik kunt genereren: Owned reach-
variant
