Samenvatting
Marketingcommunicatie
geschreven door:
len5555
De Marktplaats voor het Kopen en Verkopen van je Samenvattingen
Op Stuvia vind je het grootste aanbod aan samenvattingen en collegeaantekeningen. De
documenten zijn geschreven door jouw medestudenten, specifiek voor jouw opleiding!
www.stuvia.com
Dit document is auteursrechtelijk beschermd, het verspreiden van dit document is strafbaar.
, Stuvia.com - De Marktplaats voor het Kopen en Verkopen van je Samenvattingen
Samenvatting sheets Marketingcommunicatie
Les 1.1
Wat is marketingcommunicatie?
Het in contact treden met handel en/of consument met als doel hun kennis, houding en gedrag te
beïnvloeden in een gunstige richting voor het marketingbeleid.
Hoe verloopt het marketingcommunicatieproces?
1 Marketingplan
2 onderzoek → MC doelgroep → MC doelstellingen → voorlopig MC-budget → MC strategie → MC-
instrumenten → definitief MC-budget → Uitvoering → evaluatie
3 creatieve ontwikkeling → mediakeuze → budget → resultaten
Wat is goede reclame?
Consument: Het is: Boeiend, onderscheidend, relevant. Kortom: Likeability
Producent: Het is: Effectief, geeft gewens effect, benchmarking. Kortom: Accountebility
Branding of bonding?
Branding: Het creëren van een sterk merk.
Bonding: Het vasthouden van bestaande klanten
Wat is een merk?
Een naam, term, teken, symbool, cijfercombinatie, ontwerp of combinatie hiervan die dient ter identificering
van producten.
Wat is een merkartikel?
Uitgebreid product met een unieke identiteit voor de consument, dat op grond van merknaam of beeld te
onderscheiden is.
Functies van een merk:
Voor de consument: Gemak bij kopen, Psychosociale functie
Voor de producent: Onderscheid, continuiteit, hoge prijs, gemakkelijkere prodcutintroducties, grotere
onafhankelijkheid van de handel
Hoe komt het merkimago tot stand?
Marketingcommunicatie
Overige marketingmix instrumenten
Eigen ervaringen met merk
Beïnvloeding door anderen
Marketingcommunicatiemix:
Thema (Above-the-line): Themareclame
Non spot advertising
Sponsering
Marketing PR
Thema promotie
Actie (Below-the-line): Promotie acties
Displays
DM-communicatie
Artikelpresentatie
Persoonlijke verkoop
Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie?
De verschillende marketingcommunicatie-instrumenten zodanig op elkaar afstemmen dat zij elkaar
versterken.
Voordeel: optimale verhouding tussen kosten en effectiviteit van marketingcommunicatie-instrumenten
Les 1.2
Dit document is auteursrechtelijk beschermd, het verspreiden van dit document is strafbaar.
Marketingcommunicatie
geschreven door:
len5555
De Marktplaats voor het Kopen en Verkopen van je Samenvattingen
Op Stuvia vind je het grootste aanbod aan samenvattingen en collegeaantekeningen. De
documenten zijn geschreven door jouw medestudenten, specifiek voor jouw opleiding!
www.stuvia.com
Dit document is auteursrechtelijk beschermd, het verspreiden van dit document is strafbaar.
, Stuvia.com - De Marktplaats voor het Kopen en Verkopen van je Samenvattingen
Samenvatting sheets Marketingcommunicatie
Les 1.1
Wat is marketingcommunicatie?
Het in contact treden met handel en/of consument met als doel hun kennis, houding en gedrag te
beïnvloeden in een gunstige richting voor het marketingbeleid.
Hoe verloopt het marketingcommunicatieproces?
1 Marketingplan
2 onderzoek → MC doelgroep → MC doelstellingen → voorlopig MC-budget → MC strategie → MC-
instrumenten → definitief MC-budget → Uitvoering → evaluatie
3 creatieve ontwikkeling → mediakeuze → budget → resultaten
Wat is goede reclame?
Consument: Het is: Boeiend, onderscheidend, relevant. Kortom: Likeability
Producent: Het is: Effectief, geeft gewens effect, benchmarking. Kortom: Accountebility
Branding of bonding?
Branding: Het creëren van een sterk merk.
Bonding: Het vasthouden van bestaande klanten
Wat is een merk?
Een naam, term, teken, symbool, cijfercombinatie, ontwerp of combinatie hiervan die dient ter identificering
van producten.
Wat is een merkartikel?
Uitgebreid product met een unieke identiteit voor de consument, dat op grond van merknaam of beeld te
onderscheiden is.
Functies van een merk:
Voor de consument: Gemak bij kopen, Psychosociale functie
Voor de producent: Onderscheid, continuiteit, hoge prijs, gemakkelijkere prodcutintroducties, grotere
onafhankelijkheid van de handel
Hoe komt het merkimago tot stand?
Marketingcommunicatie
Overige marketingmix instrumenten
Eigen ervaringen met merk
Beïnvloeding door anderen
Marketingcommunicatiemix:
Thema (Above-the-line): Themareclame
Non spot advertising
Sponsering
Marketing PR
Thema promotie
Actie (Below-the-line): Promotie acties
Displays
DM-communicatie
Artikelpresentatie
Persoonlijke verkoop
Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie?
De verschillende marketingcommunicatie-instrumenten zodanig op elkaar afstemmen dat zij elkaar
versterken.
Voordeel: optimale verhouding tussen kosten en effectiviteit van marketingcommunicatie-instrumenten
Les 1.2
Dit document is auteursrechtelijk beschermd, het verspreiden van dit document is strafbaar.
