Leerdoel 1: Je kunt benoemen wat van waarde is voor een merk en hoe een merk waarde
creëert voor consumenten en bedrijven. (week 1 en 4)
Sterke merkwaarde volgens Keller:
- Veel merkkennis bij de doelgroep
- Merkbekendheid is hoog
- Merkassociaties zijn sterk, relevant en uniek
Value Compass van Kostelijk
Het Value Compass van Kostelijk helpt om waarden
die de doelgroep belangrijk vindt te bepalen.
Het helpt om consumenten te segmenteren op
basis van dominante waardepatronen; welke
waarden beïnvloeden consumentengedrag
Psychologische waarden van Rokeach
o Eerlijk
o Verantwoordelijk
o Liefdevol
o Hulpvaardig
o Opgewekt
o Breed van opvattingen
o Verstandig
o Beleefd o Vrede op de wereld
o Moedig o Zelfrespect
o Zelfgecontroleerd o Gelijkheid
o Onafhankelijk o Volwassenliefde
o Ambitieus o Wijsheid
o Geluk o Plezier
o Veiligheid gezin o Comfortabel leven
o Vriendschap o Vrijheid
o Innerlijke harmonie
1
, Leerdoel 2: Je kunt merkwaarden hiërarchie ontwerpen voor bedrijven. (week 1)
Waardenladder / Middel - doelketen
Merkwaarden bepalen voor langere termijn de breinpositie van het merk.
Piramide Maslow
2
creëert voor consumenten en bedrijven. (week 1 en 4)
Sterke merkwaarde volgens Keller:
- Veel merkkennis bij de doelgroep
- Merkbekendheid is hoog
- Merkassociaties zijn sterk, relevant en uniek
Value Compass van Kostelijk
Het Value Compass van Kostelijk helpt om waarden
die de doelgroep belangrijk vindt te bepalen.
Het helpt om consumenten te segmenteren op
basis van dominante waardepatronen; welke
waarden beïnvloeden consumentengedrag
Psychologische waarden van Rokeach
o Eerlijk
o Verantwoordelijk
o Liefdevol
o Hulpvaardig
o Opgewekt
o Breed van opvattingen
o Verstandig
o Beleefd o Vrede op de wereld
o Moedig o Zelfrespect
o Zelfgecontroleerd o Gelijkheid
o Onafhankelijk o Volwassenliefde
o Ambitieus o Wijsheid
o Geluk o Plezier
o Veiligheid gezin o Comfortabel leven
o Vriendschap o Vrijheid
o Innerlijke harmonie
1
, Leerdoel 2: Je kunt merkwaarden hiërarchie ontwerpen voor bedrijven. (week 1)
Waardenladder / Middel - doelketen
Merkwaarden bepalen voor langere termijn de breinpositie van het merk.
Piramide Maslow
2
