Sportmarketing
Hoofdstuk 1 Inleiding in de sportmarketing
1.1 inleiding
in de afgelopen decennia is de markt verschoven van productgericht denken naar marktgericht
denken.
Bij markgericht denken ligt de nadruk op de wensen en behoeften van verschillende afnemers.
1.2 wat is marketing
marketing is meer dan alleen verkopen en reclame, de focus ligt op de behoeften van de afnemers.
De afnemers kunnen eindafnemers zijn of tussen afnemers(business tot business).
Marketingconcepten :
Productie concept ( productieomvang en kosten)
Product concept (productkwaliteit)
Verkoop concept (verkopen promotie)
Marketing concept (wensen en behoefte)
Maatschappelijk marketing concept ( wensen, behoeften en welzijn)
Marketingconcept is een visie die pas word gevormd nadat men de wensen en behoeften van de
afnemers in kaart heeft gebracht.
Sportmarkt is een verzameling organisaties die te maken heeft met de specifieke kenmerken van
sport binnen hun marketing proces.
Marketing is de handelwijze om marktgericht te opereren.
Het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in te spelen
toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie word opgebouwd
waarbinnen organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Bewegen met een a-sportief doel ( fiets na de bakker).
Sport alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd word waarbij de
inspanning en of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is.
Sportmarketing het proces binnen een organisatie dat inspeelt op de wensen en behoeften van
afnemers, daarbij rekening houdend met de specifieke sportkenmerken, en dat toegevoegde waarde
creëert voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie word opgebouwd en organisatiedoelen
gerealiseerd kunnen worden.
Hoofdstuk 2 de sportmarkt
2.1 inleiding
2.2 markt
Abell-model afbakenen groep door ze te sorteren in hun behoeften. (behoefte, afnemers,
technologie)
Op basis van een abell analyse word een missie geformuleerd.
De sportmarkt kent in principe 2 grote groepen eindafnemers
Actieve sportconsumenten (breedtesportmarkt)
Passieve sportconsumenten (topsportmarkt) (de kijkers zijn eindafnemers)
, 2.3 de sportmarkt rondom de breedtesportbeoefenaar
Relaties met breedtesportbeoefenaars zijn niet helemaal gelijk.
Onderscheid kan worden gemaakt in :
Primaire relaties zijn de organisaties die het fysieke sport voor de beoefenaar faciliteren.
Secundaire relaties zijn organisaties die diensten en goederen leveren aan de breedtesporter.
Daarnaast heb je ook nog
Directe relaties houd in dat de organisatie zich richt op de eind afnemer
Indirecte relaties business to business markt
Direct primair (fitness richten zich op de sporter die wil sporten)
Direct secundair (sportspeciaalzaken sporters die goederen willen aanschaffen die ze gebruiken bij
sporten)
Indirect primair ( sportaccommodatie bouwers)
Indirect secundair ( producten van sportkleding)
2.4 Organisaties binnen de georganiseerde sport op de Nederlandse breedtesportmarkt
VWS
NOC*NSF
NSA
NCSU
NBF
NISB
Provenciale sportbedrijven
Gemeentelijke sportbedrijven
Sportbonden
Sportverenigingen
2.5 commerciële aanbieders op de breedtesportmarkt
Sporthardware vallen goederen die door breedtesporters gebruikt worden bij het beoefen van sport
Onder aanbieders van sporthardware en sportkleding zijn er verschillende schakels binnen de
bedrijfskolom
Sportdetailhandel
Inkoopcombinatie (samenwerking verband van detaillisten die gezamenlijk inkopen)
Sportgroothandel
Inkoopcentrum (verzamelplaats van verschillend producenten en vertegenwoordigers daarvan
gericht op detaillisten of inkoopcombinaties)
Producten
Hoofdstuk 3 de sportconsument
3.1 inleiding
3,2 indeling van de sportconsument
Actieve en passieve sportconsument
3.3 consumenten gedrag
Consumenten zijn eindafnemers van een product
Betrokkenheid mate waarin een koper verwacht dat de keuze en aanschaf van een product
belangrijke consequenties en risico’s voor hem heeft.
Hoofdstuk 1 Inleiding in de sportmarketing
1.1 inleiding
in de afgelopen decennia is de markt verschoven van productgericht denken naar marktgericht
denken.
Bij markgericht denken ligt de nadruk op de wensen en behoeften van verschillende afnemers.
1.2 wat is marketing
marketing is meer dan alleen verkopen en reclame, de focus ligt op de behoeften van de afnemers.
De afnemers kunnen eindafnemers zijn of tussen afnemers(business tot business).
Marketingconcepten :
Productie concept ( productieomvang en kosten)
Product concept (productkwaliteit)
Verkoop concept (verkopen promotie)
Marketing concept (wensen en behoefte)
Maatschappelijk marketing concept ( wensen, behoeften en welzijn)
Marketingconcept is een visie die pas word gevormd nadat men de wensen en behoeften van de
afnemers in kaart heeft gebracht.
Sportmarkt is een verzameling organisaties die te maken heeft met de specifieke kenmerken van
sport binnen hun marketing proces.
Marketing is de handelwijze om marktgericht te opereren.
Het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in te spelen
toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie word opgebouwd
waarbinnen organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Bewegen met een a-sportief doel ( fiets na de bakker).
Sport alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd word waarbij de
inspanning en of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is.
Sportmarketing het proces binnen een organisatie dat inspeelt op de wensen en behoeften van
afnemers, daarbij rekening houdend met de specifieke sportkenmerken, en dat toegevoegde waarde
creëert voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie word opgebouwd en organisatiedoelen
gerealiseerd kunnen worden.
Hoofdstuk 2 de sportmarkt
2.1 inleiding
2.2 markt
Abell-model afbakenen groep door ze te sorteren in hun behoeften. (behoefte, afnemers,
technologie)
Op basis van een abell analyse word een missie geformuleerd.
De sportmarkt kent in principe 2 grote groepen eindafnemers
Actieve sportconsumenten (breedtesportmarkt)
Passieve sportconsumenten (topsportmarkt) (de kijkers zijn eindafnemers)
, 2.3 de sportmarkt rondom de breedtesportbeoefenaar
Relaties met breedtesportbeoefenaars zijn niet helemaal gelijk.
Onderscheid kan worden gemaakt in :
Primaire relaties zijn de organisaties die het fysieke sport voor de beoefenaar faciliteren.
Secundaire relaties zijn organisaties die diensten en goederen leveren aan de breedtesporter.
Daarnaast heb je ook nog
Directe relaties houd in dat de organisatie zich richt op de eind afnemer
Indirecte relaties business to business markt
Direct primair (fitness richten zich op de sporter die wil sporten)
Direct secundair (sportspeciaalzaken sporters die goederen willen aanschaffen die ze gebruiken bij
sporten)
Indirect primair ( sportaccommodatie bouwers)
Indirect secundair ( producten van sportkleding)
2.4 Organisaties binnen de georganiseerde sport op de Nederlandse breedtesportmarkt
VWS
NOC*NSF
NSA
NCSU
NBF
NISB
Provenciale sportbedrijven
Gemeentelijke sportbedrijven
Sportbonden
Sportverenigingen
2.5 commerciële aanbieders op de breedtesportmarkt
Sporthardware vallen goederen die door breedtesporters gebruikt worden bij het beoefen van sport
Onder aanbieders van sporthardware en sportkleding zijn er verschillende schakels binnen de
bedrijfskolom
Sportdetailhandel
Inkoopcombinatie (samenwerking verband van detaillisten die gezamenlijk inkopen)
Sportgroothandel
Inkoopcentrum (verzamelplaats van verschillend producenten en vertegenwoordigers daarvan
gericht op detaillisten of inkoopcombinaties)
Producten
Hoofdstuk 3 de sportconsument
3.1 inleiding
3,2 indeling van de sportconsument
Actieve en passieve sportconsument
3.3 consumenten gedrag
Consumenten zijn eindafnemers van een product
Betrokkenheid mate waarin een koper verwacht dat de keuze en aanschaf van een product
belangrijke consequenties en risico’s voor hem heeft.
