Samenvatting lesstof
Week 1
Wat is economie?
‘’Economie bestudeert hoe mensen zich gedragen als ze moeten kiezen hoe ze hun beschikbare
middelen als geld, ruimte, milieu en/of tijd inzetten om zo veel mogelijk wensen te vervullen.”
John Keynes
Economie gaat niet alleen over geld, maar de keuzes die worden gemaakt. Economie gaat
daarnaast over productie, consumenten, prijzen, welvaart, ongelijkheid, crisis, milieu,
oplossingen en verschillende visies.
Markt = het samenkomen van vraag (kopers) en aanbod (verkopers) waarbij een verkoopprijs tot
stand komt van een goed of dienst.
Concrete markt = kopers en verkopers zijn fysiek aanwezig op een geografisch aanwijsbare
plaats.
Abstracte markt = kopers en verkopers zijn niet fysiek aanwezig op een duidelijke
ontmoetingsplaats, onder andere de aandelenmarkt en de huizenmarkt.
Micro-, meso- en macro-economie
In de marketing en in management worden de micro-, meso- en macro-omgeving van de
organisatie onderscheiden. Bij het microniveau (micro-omgeving) gaat het over factoren waarop
de organisatie zelf invloed kan uitoefenen en die ze kan beheersen. Het mesoniveau (meso-
omgeving) gaat het over factoren waar de organisatie wel enigszins invloed op kan uitoefenen,
maar niet kan beheersen. Het macroniveau (macro-omgeving) gaat over factoren waarop de
organisatie géén invloed kan uitoefenen en ook niet kan beheersen.
DESTEP (macro-omgeving)
DESTEP-analyse = een analyse om de macro-omgeving in kaart te brengen. DESTEP is een
afkorting van een zestal factoren, namelijk demografisch, economisch, sociaal-cultureel,
technologisch, ecologisch en politiek-juridisch. Met de DESTEP-analyse worden
omgevingsfactoren waarop een organisatie geen directe invloed heeft geanalyseerd. De
omgevingsfactoren beïnvloeden de organisatie indirect en zijn slechts in beperkte mate door de
organisatie te beïnvloeden. Deze factoren zijn echter van zeer groot belang voor het succes van
de organisatie.
Demografische factoren in een macro omgeving zijn de omvang, groei en samenstelling van de
bevolking. Demografische factoren bepalen in grote mate op welke markt organisaties zich
richten en welke goederen en diensten ze aanbieden. Gegevens van onder andere de
bevolkingsopbouw en vergrijzing zijn allemaal demografische factoren die relevant kunnen zijn
voor de analyse.
, Economische factoren in de macro omgeving bepalen in belangrijke mate het succes van
ondernemingen. Onder andere het nationaal inkomen, BBP, rentestand, werkgelegenheid,
export en economische cyclus zijn economische factoren.
Sociaal-culturele factoren in de macro omgeving zijn de factoren die met de cultuur en sociale
normen en waarden van een land te maken hebben, zoals invloed op jongeren en meer
internationale producten.
Technologische factoren zijn ontwikkelingen die essentieel zijn voor de (internationale)
concurrentiepositie van ons bedrijfsleven. Dankzij technologische ontwikkelingen is er sprake
van een continue verbetering van (nieuwe) productiemethoden en innovaties van goederen en
diensten.
Ecologische factoren zijn de factoren voor de balans tussen de mens en zijn omgeving. De zorg
voor het milieu is de laatste jaren steeds belangrijker geworden, hierdoor zullen de
milieuvoorschriften ook scherper worden en zullen beperkingen opgelegd worden aan
productieprocessen. Voor sommige organisaties kunnen ecologische factoren in de macro
omgeving kansen opleveren, denk bijvoorbeeld aan organisaties op het gebied van de
milieutechnologie en het bestrijden van geluidshinder, voor deze organisaties betekenen
strengere voorschriften meer afzetmogelijkheden. Ook kan het zijn dat blijkt dat de consument
steeds meer om het milieu gaat geven en geen producten meer wilt kopen bij organisaties die
geen rekening houden met de natuur en het milieu, als organisatie moet je hierop inspelen om
bestaansrecht te behouden.
Politiek juridische factoren sturen het economische leven vanuit de overheid. Zo kan de
overheid bijvoorbeeld invloed uitoefenen op het prijsniveau, de inkomensverdeling, de
arbeidsmarkt en de economische groei. Ook kan het zijn dat andere voorschriften ontstaan. Als
organisatie moet je constant op de hoogte zijn van de regelgeving in een land.
Micro en meso-economie
De vermogensmarkt = het geheel van vraag naar en aanbod van eigen en vreemd vermogen.
De belangrijkste aanbieders van vreemd vermogen zijn banken. Bedrijven die tijdelijk een tekort
aan liquide middelen hebben, zullen geld vragen (vermogen vragen), terwijl bedrijven die een
overschot aan liquide middelen hebben geld zullen aanbieden (vermogen aanbieden). De
geldstromen van en naar de vermogensmarkt noemen we secundaire geldstromen. Alle andere
geldstromen (die bijna volledig worden veroorzaakt door de goederenstromen in het primaire
proces) noemen we primaire geldstromen.
Bedrijfsbeslissing = een beslissing binnen een organisatie die van invloed is op de financiële
resultaten van de organisatie.
Week 1
Wat is economie?
‘’Economie bestudeert hoe mensen zich gedragen als ze moeten kiezen hoe ze hun beschikbare
middelen als geld, ruimte, milieu en/of tijd inzetten om zo veel mogelijk wensen te vervullen.”
John Keynes
Economie gaat niet alleen over geld, maar de keuzes die worden gemaakt. Economie gaat
daarnaast over productie, consumenten, prijzen, welvaart, ongelijkheid, crisis, milieu,
oplossingen en verschillende visies.
Markt = het samenkomen van vraag (kopers) en aanbod (verkopers) waarbij een verkoopprijs tot
stand komt van een goed of dienst.
Concrete markt = kopers en verkopers zijn fysiek aanwezig op een geografisch aanwijsbare
plaats.
Abstracte markt = kopers en verkopers zijn niet fysiek aanwezig op een duidelijke
ontmoetingsplaats, onder andere de aandelenmarkt en de huizenmarkt.
Micro-, meso- en macro-economie
In de marketing en in management worden de micro-, meso- en macro-omgeving van de
organisatie onderscheiden. Bij het microniveau (micro-omgeving) gaat het over factoren waarop
de organisatie zelf invloed kan uitoefenen en die ze kan beheersen. Het mesoniveau (meso-
omgeving) gaat het over factoren waar de organisatie wel enigszins invloed op kan uitoefenen,
maar niet kan beheersen. Het macroniveau (macro-omgeving) gaat over factoren waarop de
organisatie géén invloed kan uitoefenen en ook niet kan beheersen.
DESTEP (macro-omgeving)
DESTEP-analyse = een analyse om de macro-omgeving in kaart te brengen. DESTEP is een
afkorting van een zestal factoren, namelijk demografisch, economisch, sociaal-cultureel,
technologisch, ecologisch en politiek-juridisch. Met de DESTEP-analyse worden
omgevingsfactoren waarop een organisatie geen directe invloed heeft geanalyseerd. De
omgevingsfactoren beïnvloeden de organisatie indirect en zijn slechts in beperkte mate door de
organisatie te beïnvloeden. Deze factoren zijn echter van zeer groot belang voor het succes van
de organisatie.
Demografische factoren in een macro omgeving zijn de omvang, groei en samenstelling van de
bevolking. Demografische factoren bepalen in grote mate op welke markt organisaties zich
richten en welke goederen en diensten ze aanbieden. Gegevens van onder andere de
bevolkingsopbouw en vergrijzing zijn allemaal demografische factoren die relevant kunnen zijn
voor de analyse.
, Economische factoren in de macro omgeving bepalen in belangrijke mate het succes van
ondernemingen. Onder andere het nationaal inkomen, BBP, rentestand, werkgelegenheid,
export en economische cyclus zijn economische factoren.
Sociaal-culturele factoren in de macro omgeving zijn de factoren die met de cultuur en sociale
normen en waarden van een land te maken hebben, zoals invloed op jongeren en meer
internationale producten.
Technologische factoren zijn ontwikkelingen die essentieel zijn voor de (internationale)
concurrentiepositie van ons bedrijfsleven. Dankzij technologische ontwikkelingen is er sprake
van een continue verbetering van (nieuwe) productiemethoden en innovaties van goederen en
diensten.
Ecologische factoren zijn de factoren voor de balans tussen de mens en zijn omgeving. De zorg
voor het milieu is de laatste jaren steeds belangrijker geworden, hierdoor zullen de
milieuvoorschriften ook scherper worden en zullen beperkingen opgelegd worden aan
productieprocessen. Voor sommige organisaties kunnen ecologische factoren in de macro
omgeving kansen opleveren, denk bijvoorbeeld aan organisaties op het gebied van de
milieutechnologie en het bestrijden van geluidshinder, voor deze organisaties betekenen
strengere voorschriften meer afzetmogelijkheden. Ook kan het zijn dat blijkt dat de consument
steeds meer om het milieu gaat geven en geen producten meer wilt kopen bij organisaties die
geen rekening houden met de natuur en het milieu, als organisatie moet je hierop inspelen om
bestaansrecht te behouden.
Politiek juridische factoren sturen het economische leven vanuit de overheid. Zo kan de
overheid bijvoorbeeld invloed uitoefenen op het prijsniveau, de inkomensverdeling, de
arbeidsmarkt en de economische groei. Ook kan het zijn dat andere voorschriften ontstaan. Als
organisatie moet je constant op de hoogte zijn van de regelgeving in een land.
Micro en meso-economie
De vermogensmarkt = het geheel van vraag naar en aanbod van eigen en vreemd vermogen.
De belangrijkste aanbieders van vreemd vermogen zijn banken. Bedrijven die tijdelijk een tekort
aan liquide middelen hebben, zullen geld vragen (vermogen vragen), terwijl bedrijven die een
overschot aan liquide middelen hebben geld zullen aanbieden (vermogen aanbieden). De
geldstromen van en naar de vermogensmarkt noemen we secundaire geldstromen. Alle andere
geldstromen (die bijna volledig worden veroorzaakt door de goederenstromen in het primaire
proces) noemen we primaire geldstromen.
Bedrijfsbeslissing = een beslissing binnen een organisatie die van invloed is op de financiële
resultaten van de organisatie.
