Wandelende reclameborden
- Social influencers -
‘In wat voor mate hebben social influencers invloed op jongeren (tussen de 12 en 18 jaar)?’
Gemaakt door: Luna Buyle en Emilie van Akkerveeken
Klas: V6D - Norbertus Gertrudis Lyceum
PWS hoofdvak: economie
Begeleider: J.A.C. Venne
Datum: 18-12-2020
,Voorwoord
Samen hebben wij na lang wikken en wegen voor het onderwerp ‘social influencers’ gekozen.
Deze definitieve keuze heeft echter wel een lange weg afgelegd. In het begin hadden wij als
onderwerp ‘luchtvaartmaatschappij’ gekozen. Dit is een erg breed onderwerp waar uiteraard
ook veel over te vinden is. Na wat verdieping en het opstellen van een hoofdvraag en
deelvragen, kwamen wij erachter dat het onderwerp ons toch niet zo interesseerde. Dit is
natuurlijk wel van belang bij het maken van een profielwerkstuk (“PWS”). Daarom gingen wij
op zoek naar een ander onderwerp. Wij werken vaker samen en onze samenwerking gaat altijd
erg goed, mede door onze gedeelde interesses. Dat kwam bij het kiezen van een onderwerp
dan natuurlijk ook erg goed uit.
Kinderarbeid en online shopping waren ook eventuele opties maar uiteindelijk is het social
influencers geworden. Vandaag de dag kun je niet meer om het woord ‘social influencer’ heen.
Veel van onze leeftijdsgenoten (waaronder wijzelf ook) komen dagelijks in aanraking met
social influencers op verschillende platformen. Omdat dit zo een relevant onderwerp is en
omdat wij er allebei ook dagelijks mee in aanraking komen vonden wij het een interessant
onderwerp om verder onderzoek naar te doen.
Wij willen graag de volgende mensen bedanken die een bijdrage hebben geleverd aan ons
PWS. Om te beginnen met onze PWS begeleider J.A.C. Venne.
Ook willen wij de influencers Catharina Ebbing, Moniek Lambregts en Elindo Avastia bedanken
voor het meewerken aan een interview.
Emilie van Akkerveeken en Luna Buyle
1
,Inhoudsopgave
Voorwoord 1
Inleiding 3
Hoofdstuk 1
Uitwerking van de deelvragen 4
Hoofdstuk 1.1: Wat zijn social influencers? 5
Hoofdstuk 1.2: Zijn er verschillende niveaus qua influencers? 6
Hoofdstuk 1.3: Wat zijn de verdiensten van social influencers? 7
Hoofdstuk 1.4: Hoe betrouwbaar zijn influencers? 9
Hoofdstuk 1.5: Hoe beïnvloeden social influencers jongeren? 12
Hoofdstuk 1.6: Hoe denken jongeren over social influencers? 13
Hoofdstuk 1.7: Wat voor gevolgen heeft de invloed van social influencers op jongeren? 15
Hoofdstuk 1.8: Hoe gaat deze branche zich ontwikkelen in de komende jaren? 16
Hoofdstuk 1.9: In wat voor mate hebben influencers invloed op de marketing? 17
Hoofdstuk 1.10: Heeft Covid-19 het werk van de social-influencers beïnvloed? 19
Hoofdstuk 2 Interview 19
Nano influencer - Catharina Ebbing (2.300 volgers op Instagram) 20
Micro influencer - Madebymowie (22.400 volgers op Instagram) 23
Macro influencer - Elindo Avastia (50.600 volgers op Instagram) 25
Hoofdstuk 3 28
Conclusie 28
Reflectie
Hoofdstuk 4 29
Bronnenlijst en bijlagen 30
2
, Inleiding
Een bekende Instagrammer die haar nieuwe krultang laat zien. Een YouTuber die voor een
campagne op vakantie naar Spanje gaat. Of een veel gevolgde Snapchatter die laat zien wat
zijn hoofdgerecht is bij het hipste restaurant in Rotterdam.
Social influencers hebben een grote invloed op de samenleving en vooral op jongeren van
onze leeftijd. Dit is dus ook één van de belangrijkste redenen waarom wij voor het onderwerp
social influencers hebben gekozen. Social influencers hebben onder andere grote YouTube en
Instagram accounts. Dit zijn twee wegen waarop zij ons bereiken op sociale media. Via deze
wegen en nog vele andere, delen zij een video, foto, blog of tweet waarin een bepaald product
of dienst naar voren komt. Meestal niet op een opvallende manier, maar op zo’n manier dat
je écht denkt dat hij of zij zelf onder de indruk is van het product. Er moet wel bij staan dat de
foto of video gesponsord is, maar dit kan ook heel onopvallend met #spon onderaan de post.
Er zijn veel manieren die bedrijven gebruiken om social influencers in te zetten voor hun
product. Hier gaan wij verder in ons PWS op in bij de uitwerking van onze deelvragen.
We weten er allemaal wel wat van af en sommige dromen er ook van om later zelf een social
influencer te worden. Maar hoe werkt dit allemaal precies? En wat voor invloed hebben deze
social influencers nou eigenlijk op ons?
De hoofdvraag van dit onderzoek is dan ook: “In wat voor mate hebben social influencers
invloed op jongeren (tussen de 12 en 18 jaar)?”
Om tot het antwoord van deze hoofdvraag te komen hebben wij een aantal deelvragen
opgesteld. De deelvragen luiden als volgt:
1. Wat zijn social influencers?
2. Zijn er verschillende niveaus qua influencers?
3. Wat zijn de verdiensten van de social influencers?
4. Hoe betrouwbaar zijn influencers?
5. Hoe beïnvloeden social influencers jongeren?
6. Hoe denken jongeren over social influencers?
7. Wat voor gevolgen heeft de invloed van social influencers op jongeren?
8. Hoe gaat deze branche zich ontwikkelen in de komende jaren?
9. In wat voor mate hebben influencers invloed op de marketing?
10. Heeft covid-19 het werk van de social-influencers beïnvloed?
3
- Social influencers -
‘In wat voor mate hebben social influencers invloed op jongeren (tussen de 12 en 18 jaar)?’
Gemaakt door: Luna Buyle en Emilie van Akkerveeken
Klas: V6D - Norbertus Gertrudis Lyceum
PWS hoofdvak: economie
Begeleider: J.A.C. Venne
Datum: 18-12-2020
,Voorwoord
Samen hebben wij na lang wikken en wegen voor het onderwerp ‘social influencers’ gekozen.
Deze definitieve keuze heeft echter wel een lange weg afgelegd. In het begin hadden wij als
onderwerp ‘luchtvaartmaatschappij’ gekozen. Dit is een erg breed onderwerp waar uiteraard
ook veel over te vinden is. Na wat verdieping en het opstellen van een hoofdvraag en
deelvragen, kwamen wij erachter dat het onderwerp ons toch niet zo interesseerde. Dit is
natuurlijk wel van belang bij het maken van een profielwerkstuk (“PWS”). Daarom gingen wij
op zoek naar een ander onderwerp. Wij werken vaker samen en onze samenwerking gaat altijd
erg goed, mede door onze gedeelde interesses. Dat kwam bij het kiezen van een onderwerp
dan natuurlijk ook erg goed uit.
Kinderarbeid en online shopping waren ook eventuele opties maar uiteindelijk is het social
influencers geworden. Vandaag de dag kun je niet meer om het woord ‘social influencer’ heen.
Veel van onze leeftijdsgenoten (waaronder wijzelf ook) komen dagelijks in aanraking met
social influencers op verschillende platformen. Omdat dit zo een relevant onderwerp is en
omdat wij er allebei ook dagelijks mee in aanraking komen vonden wij het een interessant
onderwerp om verder onderzoek naar te doen.
Wij willen graag de volgende mensen bedanken die een bijdrage hebben geleverd aan ons
PWS. Om te beginnen met onze PWS begeleider J.A.C. Venne.
Ook willen wij de influencers Catharina Ebbing, Moniek Lambregts en Elindo Avastia bedanken
voor het meewerken aan een interview.
Emilie van Akkerveeken en Luna Buyle
1
,Inhoudsopgave
Voorwoord 1
Inleiding 3
Hoofdstuk 1
Uitwerking van de deelvragen 4
Hoofdstuk 1.1: Wat zijn social influencers? 5
Hoofdstuk 1.2: Zijn er verschillende niveaus qua influencers? 6
Hoofdstuk 1.3: Wat zijn de verdiensten van social influencers? 7
Hoofdstuk 1.4: Hoe betrouwbaar zijn influencers? 9
Hoofdstuk 1.5: Hoe beïnvloeden social influencers jongeren? 12
Hoofdstuk 1.6: Hoe denken jongeren over social influencers? 13
Hoofdstuk 1.7: Wat voor gevolgen heeft de invloed van social influencers op jongeren? 15
Hoofdstuk 1.8: Hoe gaat deze branche zich ontwikkelen in de komende jaren? 16
Hoofdstuk 1.9: In wat voor mate hebben influencers invloed op de marketing? 17
Hoofdstuk 1.10: Heeft Covid-19 het werk van de social-influencers beïnvloed? 19
Hoofdstuk 2 Interview 19
Nano influencer - Catharina Ebbing (2.300 volgers op Instagram) 20
Micro influencer - Madebymowie (22.400 volgers op Instagram) 23
Macro influencer - Elindo Avastia (50.600 volgers op Instagram) 25
Hoofdstuk 3 28
Conclusie 28
Reflectie
Hoofdstuk 4 29
Bronnenlijst en bijlagen 30
2
, Inleiding
Een bekende Instagrammer die haar nieuwe krultang laat zien. Een YouTuber die voor een
campagne op vakantie naar Spanje gaat. Of een veel gevolgde Snapchatter die laat zien wat
zijn hoofdgerecht is bij het hipste restaurant in Rotterdam.
Social influencers hebben een grote invloed op de samenleving en vooral op jongeren van
onze leeftijd. Dit is dus ook één van de belangrijkste redenen waarom wij voor het onderwerp
social influencers hebben gekozen. Social influencers hebben onder andere grote YouTube en
Instagram accounts. Dit zijn twee wegen waarop zij ons bereiken op sociale media. Via deze
wegen en nog vele andere, delen zij een video, foto, blog of tweet waarin een bepaald product
of dienst naar voren komt. Meestal niet op een opvallende manier, maar op zo’n manier dat
je écht denkt dat hij of zij zelf onder de indruk is van het product. Er moet wel bij staan dat de
foto of video gesponsord is, maar dit kan ook heel onopvallend met #spon onderaan de post.
Er zijn veel manieren die bedrijven gebruiken om social influencers in te zetten voor hun
product. Hier gaan wij verder in ons PWS op in bij de uitwerking van onze deelvragen.
We weten er allemaal wel wat van af en sommige dromen er ook van om later zelf een social
influencer te worden. Maar hoe werkt dit allemaal precies? En wat voor invloed hebben deze
social influencers nou eigenlijk op ons?
De hoofdvraag van dit onderzoek is dan ook: “In wat voor mate hebben social influencers
invloed op jongeren (tussen de 12 en 18 jaar)?”
Om tot het antwoord van deze hoofdvraag te komen hebben wij een aantal deelvragen
opgesteld. De deelvragen luiden als volgt:
1. Wat zijn social influencers?
2. Zijn er verschillende niveaus qua influencers?
3. Wat zijn de verdiensten van de social influencers?
4. Hoe betrouwbaar zijn influencers?
5. Hoe beïnvloeden social influencers jongeren?
6. Hoe denken jongeren over social influencers?
7. Wat voor gevolgen heeft de invloed van social influencers op jongeren?
8. Hoe gaat deze branche zich ontwikkelen in de komende jaren?
9. In wat voor mate hebben influencers invloed op de marketing?
10. Heeft covid-19 het werk van de social-influencers beïnvloed?
3
