Inhoudelijke
Verdieping
6-11-2020
Linsey van Wijngaarden
615302
Inhoudelijke verdieping
Marleen Claessens
COM3A
, Hoofdstuk 1. Masterclasses
1. Joost Jongbloed (CEO van Gradient) en Jeff van Schaik
Gradient is gespecialiseerd in digitale marketing. Gradient biedt verschillende diensten aan op het
gebied van marketing. Denk aan SEO inzetten om de vindbaarheid van een organisatie te verbeteren
en digitale advertenties plaatsen om de potentiële klant kennis te laten maken met het bedrijf. Het
verzamelen van data staat centraal bij Gradient. Zelf heb ik geen ambitie om later te werken binnen
deze tak van het communicatievakgebied. Wel vond ik deze masterclass erg vernieuwend, omdat dit
onderwerp binnen de opleiding nog niet eerder aan bod is gekomen. Het is goed om kennis te maken
met verschillende kanten van de branche, zo kan ik uitsluiten wat wel en niet bij mij past.
2. Jort Schutte – oprichter Google Zoo Amsterdam
Jort legde uit hoe hij bij Google Zoo bedrijven helpt om steeds succesvoller te worden met het
gebruik van de technologie van Google. Jort kwam op mij over als een enorm creatief en ambitieus
persoon. Hij heeft samengewerkt met grote merken als Vodafone, Lego, Nike, Volkswagen en
Booking.com. Wat mij het meest bijgebleven is, waren zijn favoriete campagnes waar hij aan
meegewerkt had. De creatieve concepten vond ik indrukwekkend en bij sommige campagnes was te
zien hoe ze gemaakt zijn. Het creëren van content komt overeen met de projecten en vakken binnen
de opleiding. Dit is ook een onderdeel van de opleiding wat ik erg leuk vind. Deze masterclass deed
mij denken aan het project de Campagne. Ook kon hier inspiratie opgedaan worden voor het project
de Communicatiecyclus. Wat ik interessant vond is dat Jort vertelde hoe Google zoveel van jou weet
en toch binnen de lijntjes van de privacywetgeving blijft. Wat mij inspireert is dat hij dezelfde
opleiding als ik heeft gedaan hier op school, nog jong is en al zo ver is gekomen in zijn carrière.
3. Aniek Schmall – manager data research Hibou
Hibou ontwikkelt Pr-strategieën met behulp van verkregen inzichten uit data-analyses. Hibou bekijkt
voor haar klant wat de doelgroep denkt over onderwerpen die te maken hebben met het product of
de dienst die de organisatie aanbiedt. Aan de hand van deze gegevens, die bij Hibou ‘Social Insights’
worden genoemd, wordt er een Pr-strategie gecreëerd. Aniek vertelde dat zij ook samenwerken met
influencers, omdat de juiste mensen soms geloofwaardiger overkomen dan de boodschap zelf. Hibou
ontwikkelt ook campagnes. Wat mij aanspreekt bij dit bedrijf, is dat er niet alleen data verzameld
wordt. Er wordt daadwerkelijk wat gemaakt met de verkregen ‘Social Insights’. Het analyseren van
gegevens is niet iets waar ik mij later in wil specialiseren. Het creatieve gedeelte vind ik wel
interessant.
Alle drie de masterclasses hadden veel te maken met het verzamelen van data. Dataverzameling is
een grote trend en ik denk dat het steeds belangrijker wordt in het communicatiewerkveld. Nu
steeds meer bedrijven gebruik maken van dataverzameling kun je niet meer achterblijven, anders
verdwijn je steeds meer in de markt.
Het aspect data verzamelen komt vrijwel niet voor binnen de opleiding Communicatie, daarom vind
ik het jammer dat juist alle masterclasses over dit onderwerp gingen. Ook kon ik om die reden de
masterclasses niet altijd goed koppelen aan de vakken die ik gevolgd heb op school.
Binnen de opleiding leren wij ons sterk te richten op een doelgroep. Hibou, Google Zoo en Gradient
helpen de klant met het bereiken van de doelgroep. Dit komt dus wel goed overeen met de
opleiding.
1
Verdieping
6-11-2020
Linsey van Wijngaarden
615302
Inhoudelijke verdieping
Marleen Claessens
COM3A
, Hoofdstuk 1. Masterclasses
1. Joost Jongbloed (CEO van Gradient) en Jeff van Schaik
Gradient is gespecialiseerd in digitale marketing. Gradient biedt verschillende diensten aan op het
gebied van marketing. Denk aan SEO inzetten om de vindbaarheid van een organisatie te verbeteren
en digitale advertenties plaatsen om de potentiële klant kennis te laten maken met het bedrijf. Het
verzamelen van data staat centraal bij Gradient. Zelf heb ik geen ambitie om later te werken binnen
deze tak van het communicatievakgebied. Wel vond ik deze masterclass erg vernieuwend, omdat dit
onderwerp binnen de opleiding nog niet eerder aan bod is gekomen. Het is goed om kennis te maken
met verschillende kanten van de branche, zo kan ik uitsluiten wat wel en niet bij mij past.
2. Jort Schutte – oprichter Google Zoo Amsterdam
Jort legde uit hoe hij bij Google Zoo bedrijven helpt om steeds succesvoller te worden met het
gebruik van de technologie van Google. Jort kwam op mij over als een enorm creatief en ambitieus
persoon. Hij heeft samengewerkt met grote merken als Vodafone, Lego, Nike, Volkswagen en
Booking.com. Wat mij het meest bijgebleven is, waren zijn favoriete campagnes waar hij aan
meegewerkt had. De creatieve concepten vond ik indrukwekkend en bij sommige campagnes was te
zien hoe ze gemaakt zijn. Het creëren van content komt overeen met de projecten en vakken binnen
de opleiding. Dit is ook een onderdeel van de opleiding wat ik erg leuk vind. Deze masterclass deed
mij denken aan het project de Campagne. Ook kon hier inspiratie opgedaan worden voor het project
de Communicatiecyclus. Wat ik interessant vond is dat Jort vertelde hoe Google zoveel van jou weet
en toch binnen de lijntjes van de privacywetgeving blijft. Wat mij inspireert is dat hij dezelfde
opleiding als ik heeft gedaan hier op school, nog jong is en al zo ver is gekomen in zijn carrière.
3. Aniek Schmall – manager data research Hibou
Hibou ontwikkelt Pr-strategieën met behulp van verkregen inzichten uit data-analyses. Hibou bekijkt
voor haar klant wat de doelgroep denkt over onderwerpen die te maken hebben met het product of
de dienst die de organisatie aanbiedt. Aan de hand van deze gegevens, die bij Hibou ‘Social Insights’
worden genoemd, wordt er een Pr-strategie gecreëerd. Aniek vertelde dat zij ook samenwerken met
influencers, omdat de juiste mensen soms geloofwaardiger overkomen dan de boodschap zelf. Hibou
ontwikkelt ook campagnes. Wat mij aanspreekt bij dit bedrijf, is dat er niet alleen data verzameld
wordt. Er wordt daadwerkelijk wat gemaakt met de verkregen ‘Social Insights’. Het analyseren van
gegevens is niet iets waar ik mij later in wil specialiseren. Het creatieve gedeelte vind ik wel
interessant.
Alle drie de masterclasses hadden veel te maken met het verzamelen van data. Dataverzameling is
een grote trend en ik denk dat het steeds belangrijker wordt in het communicatiewerkveld. Nu
steeds meer bedrijven gebruik maken van dataverzameling kun je niet meer achterblijven, anders
verdwijn je steeds meer in de markt.
Het aspect data verzamelen komt vrijwel niet voor binnen de opleiding Communicatie, daarom vind
ik het jammer dat juist alle masterclasses over dit onderwerp gingen. Ook kon ik om die reden de
masterclasses niet altijd goed koppelen aan de vakken die ik gevolgd heb op school.
Binnen de opleiding leren wij ons sterk te richten op een doelgroep. Hibou, Google Zoo en Gradient
helpen de klant met het bereiken van de doelgroep. Dit komt dus wel goed overeen met de
opleiding.
1
