Samenvatting marketingcommunicatie
Inhoudsopgave
HC-1 Merkidentiteit en positionering.....................................................................................................3
Introductie..........................................................................................................................................3
Merkelementen..................................................................................................................................3
Functies van een merk........................................................................................................................3
Brand Association...........................................................................................................................4
Brand equity/merkwaarde.............................................................................................................4
Onderscheidend vermogen............................................................................................................4
Brand loyalty...................................................................................................................................4
Gemak............................................................................................................................................4
Vermijding van risico’s....................................................................................................................4
Identificatie en compensatie..........................................................................................................4
Positionering.......................................................................................................................................5
Merkidentiteit....................................................................................................................................6
HC-2 Marketingcommunicatiedoelgroep...............................................................................................7
Marketingcommunicatiedoelgroep....................................................................................................7
Persoonsgebonden kenmerken en persona’s.....................................................................................8
HC-3 marketingcommunicatiebarrière en consumer insights................................................................9
Marketingcommunicatie barrière.......................................................................................................9
Consumer insights............................................................................................................................10
HC-4 Budgetteringsmethode en marketingcommunicatiedoelstelling.................................................11
Budgetteringsmethode.....................................................................................................................11
Omzetpercentagemethode..........................................................................................................12
Sluitpostmethode.........................................................................................................................12
Pariteitenmethode.......................................................................................................................12
Taakstellende methode................................................................................................................12
Marketingcommunicatiedoelstelling................................................................................................12
Klassieke driecomponentenmodel...............................................................................................13
AIDA-model..................................................................................................................................13
DAGMAR-model...........................................................................................................................14
Uitgebreider driecomponentenmodel..........................................................................................14
HC-5 MARCOM-strategie en Centraal creatief concept........................................................................15
Marketingcommunicatiestrategie....................................................................................................15
,Propositie/boodschap..................................................................................................................15
Marketingcommunicatievormen..................................................................................................15
Centraal creatief concept.............................................................................................................19
, HC-1 Merkidentiteit en positionering
Dit is stap 5 van het model.
Introductie
Marketing: wat voor product willen potentiële kopers hebben, ervoor zorgen dat dat product
in de schappen ligt. (wat verkoop ik, waar verkoop ik het en aan wie verkoop ik)
Marketingcommunicatie: Door middel van communicatie bijdragen aan de
marketingdoelstellingen. (met welk verhaal verkoop ik een product)
Merkelementen
Een merk heeft twee definities:
1. Een merk is het geheel van elementen waaraan je iets herkent
2. De merkelementen zijn herkenningstekens van een merk
Dit komt neer op het herkennen en onderscheiden van producten van elkaar.
Een merk bestaat uit verschillende elementen:
Woordmerk: naam van een merk (lettertype etc.)
Beeldmerk: logo van een merk
Er zijn drie soorten merken:
-organisatiemerk: merk is alleen een organisatie, unilever
-productmerk: merk is alleen een product, dove douchegel
-orgpromerk: merk is en een product en een organisatie, jumbo
Functies van een merk
Een merk heeft verschillende functies:
(voor een bedrijf):
Brand Association
Brand equity/ merkwaarde
Onderscheidend vermogen
Brand loyalty
Inhoudsopgave
HC-1 Merkidentiteit en positionering.....................................................................................................3
Introductie..........................................................................................................................................3
Merkelementen..................................................................................................................................3
Functies van een merk........................................................................................................................3
Brand Association...........................................................................................................................4
Brand equity/merkwaarde.............................................................................................................4
Onderscheidend vermogen............................................................................................................4
Brand loyalty...................................................................................................................................4
Gemak............................................................................................................................................4
Vermijding van risico’s....................................................................................................................4
Identificatie en compensatie..........................................................................................................4
Positionering.......................................................................................................................................5
Merkidentiteit....................................................................................................................................6
HC-2 Marketingcommunicatiedoelgroep...............................................................................................7
Marketingcommunicatiedoelgroep....................................................................................................7
Persoonsgebonden kenmerken en persona’s.....................................................................................8
HC-3 marketingcommunicatiebarrière en consumer insights................................................................9
Marketingcommunicatie barrière.......................................................................................................9
Consumer insights............................................................................................................................10
HC-4 Budgetteringsmethode en marketingcommunicatiedoelstelling.................................................11
Budgetteringsmethode.....................................................................................................................11
Omzetpercentagemethode..........................................................................................................12
Sluitpostmethode.........................................................................................................................12
Pariteitenmethode.......................................................................................................................12
Taakstellende methode................................................................................................................12
Marketingcommunicatiedoelstelling................................................................................................12
Klassieke driecomponentenmodel...............................................................................................13
AIDA-model..................................................................................................................................13
DAGMAR-model...........................................................................................................................14
Uitgebreider driecomponentenmodel..........................................................................................14
HC-5 MARCOM-strategie en Centraal creatief concept........................................................................15
Marketingcommunicatiestrategie....................................................................................................15
,Propositie/boodschap..................................................................................................................15
Marketingcommunicatievormen..................................................................................................15
Centraal creatief concept.............................................................................................................19
, HC-1 Merkidentiteit en positionering
Dit is stap 5 van het model.
Introductie
Marketing: wat voor product willen potentiële kopers hebben, ervoor zorgen dat dat product
in de schappen ligt. (wat verkoop ik, waar verkoop ik het en aan wie verkoop ik)
Marketingcommunicatie: Door middel van communicatie bijdragen aan de
marketingdoelstellingen. (met welk verhaal verkoop ik een product)
Merkelementen
Een merk heeft twee definities:
1. Een merk is het geheel van elementen waaraan je iets herkent
2. De merkelementen zijn herkenningstekens van een merk
Dit komt neer op het herkennen en onderscheiden van producten van elkaar.
Een merk bestaat uit verschillende elementen:
Woordmerk: naam van een merk (lettertype etc.)
Beeldmerk: logo van een merk
Er zijn drie soorten merken:
-organisatiemerk: merk is alleen een organisatie, unilever
-productmerk: merk is alleen een product, dove douchegel
-orgpromerk: merk is en een product en een organisatie, jumbo
Functies van een merk
Een merk heeft verschillende functies:
(voor een bedrijf):
Brand Association
Brand equity/ merkwaarde
Onderscheidend vermogen
Brand loyalty
